病毒性营销案例

索尼爱立信“甩手男”营销方案策划
一、目标用户的特征及·分析：
在当代的互联网企业中，索尼爱立信案例可谓是比较经典的案例了。我将索尼爱立信案例为切入点进行调查的过程中发现索尼的目标对象是大众，这个野心比较大，通过”甩手哥”的行为，我们暂且不知道是有意而为之，还是无意之举。通过互联网将此事进行传播，不仅不会消耗自己的广告费，而且还扩大了自己的品牌效益。虽然这个行为我说的是大众，但是对于对互联网接触很少的人，很显然不包含在内。
二、推广对象的优势及新价值提炼。
1.索尼f305c手机的优势分析： 
（1）借助“甩手男”一举成名，不仅节省了大量的广告费，而且节省了自己大量的时间和金钱，索尼后期的宣传将会得到很大的助力。
（2）“甩手男”把消费者的注意力转移到了“甩手男”雷人的视频之中。
（3）借助互联网爆炸式的传播效应，为索尼打了一个很大的免费广告。
（4）“甩手男”视频让用户感受到浓浓的神秘感
（5）用户对索尼f305c手机的关注度得到了很大的提升。

2.创意点：
我现在对索尼爱立信案例的创意点进行一定说明：“甩手男”雷人的视频将目标客户的兴趣点激发了起来，并且借助网络传播爆炸效应，让自己的产品索尼f305c手机得到了很大的宣传。
3.索尼利用的哪些资源：
一、“甩手男”在公共场合引起大众的注意
二、“甩手男”雷人的视频爆炸式传播
三、“甩手男”雷人的视频让众人纷纷对索尼f305c手机引起了兴趣
4.使用哪些渠道来触达目标用户：
互联网的途径接触到目标客户，并且互联网的传播效应比电视范围更大更广。