Facebook是当今世界上分布最广、用户最多的社交网络。其盈利模式有多种:
广告费用。Facebook在每个人的Facebook页面上投放平面广告,收取广告主的广告费,像通用公司等都投放过类似的广告,非常昂贵,是目前最主要的盈利来源。
第三方应用分成。Facebook是全球首创只做开放平台的互联网企业,又拥有海量用户,因此有很多第三方开发商为它开发各种应用。对于付费应用而言,其收入当然需要和Facebook分成。目前此部分的收入不大,但未来的想象空间是可观的。
- 游戏分成。游戏也可算作第三方应用,但这里单独列出,是因为游戏是很特殊的第三方应用,是目前用户消费最大的应用类型。用户在Facebook上玩游戏,购买道具啥的必须使用Facebook的虚拟货币credits,游戏的收入与第三方游戏开发商分成,大约是三七开,Facebook拿小头。
目前大概主要是以上两种盈利模式,以后则有很广阔的想象空间,例如:
企业商城。现在有很多企业在Facebook上开通了账号,那么以后就有可能形成Facebook上的商城,类似天猫商城,用户可以直接在Facebook生态圈内购买商品,Facebook则可以赚取佣金、管理费等。
精准广告匹配。这一点是现有广告的升级版。Facebook掌握了九亿多用户的各种数据,兴趣、职业、家庭住址等等,这些都是与个人消费倾向非常相关的数据。一旦Facebook研发出精准的广告匹配算法,就能有针对性地向每个人的页面推送个性化的广告服务。广告效果上升,当然就可以提高广告价码,也会有更多广告主愿意投放广告。
作者:刘禄斌
链接:https://www.zhihu.com/question/20302197/answer/14676646
来源:知乎
LinkedIn的产品主要是针对企业客户,比如说华为、阿里巴巴、小米、麦肯锡等。
征才解决方案(LinkedIn Talent Solutions),占总营收的60%左右。为企业提供发布职位、搜索三亿全球人才库、宣传雇主品牌的、管理招聘流程等的工具。比如说,华为在LinkedIn上有40多万粉丝,对其招揽全球人才,树立全球的雇主品牌方面有很大帮助。
市场解决方案(LinkedIn Marketing Solutions),占总营收25%左右。帮助企业在专业人群里宣传品牌。比如说Adobe从传统的软件厂商(如Photoshop, InDesign, Flash等)向数字营销解决方案(Adobe Digital Marketing Solutions,收购Omniture之后成立的事业部)提供商转型时,就使用过LinkedIn的LMS,向LinkedIn上的企业的市场部人员精准推送广告。
销售解决方案(LinkedIn Sales Solution)和个人高级账户(Premium Account),占总营收15%左右。个人高级账户很简单啦,就是个人购买的服务,有针对求职者、Recruiter、销售的。销售解决方案是LinkedIn新发布的,是LinkedIn利用大数据的一种新的尝试。如果我没有记错的话,SAP就使用过这个方案,帮助销售人员接触企业的IT负责人,达成合作。简单来说,LinkedIn的产品都是通过大数据,为企业和个人带来价值。
作者:赵惠燕
链接:https://www.zhihu.com/question/20402968/answer/36339014
来源:知乎
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