咪咕打造体育元宇宙

9月23日20点，第19届亚运会在杭州开幕。主火炬点燃环节，超过1亿的「数字火炬手」汇聚成具象的数字火炬手，从钱塘江踏着浪花一步步来到「大莲花」上空，和线下的六棒火炬手共同点燃主火炬。

云上观众通过咪咕视频的AR交互界面，连续点击，助力吉祥物奔跑传递火炬，最终共同完成亚运火炬的点燃。这也是亚运会史上首次场内外观众同屏互动共同点燃数字火炬。

作为杭州亚运会开幕式5G元宇宙沉浸互动合作伙伴，中国移动咪咕突破时空、地域、形式限制，创新打造「数实同屏、瞬时定位、实时互动」的AR互动特别环节。这是亚运会史上首场开幕式数实融合AR互动，场内外观众均能同频参与。除了开幕式，咪咕还打造了面向元宇宙构建的5G+8K智慧转播体系、全球首个大型国际赛事元宇宙智能服务平台，以及全球首个在元宇宙构建的魔幻亚运3D艺术空间，多元玩法为观众打造极致体验。

咪咕的元宇宙策略

元宇宙是一个以社交和体验为核心的虚实融合的数字世界，从游戏、社交等泛娱乐体验延伸到各种现实场景的线下线上一体化，其核心要素包括极致的沉浸体验、丰富的内容生态、超时空的社交体系、虚实结合的经济系统。中国移动咪咕公司创新业务拓展中心广告总经理尹铁钢认为，从整体趋势上讲，元宇宙的概念出现，本身就是数字产业发展的必然结果和趋势。元宇宙符合下一代互联网的演进规律，也是催生数字经济新形态的重要应用场景。

自2021年以来，中国高度重视元宇宙产业发展，目前已超过40个地方政府制定了一系列元宇宙的产业政策，以支持和引导该产业的壮大。为了抢抓数字经济发展机遇，越来越多国资央企在元宇宙领域谋篇布局。

在元宇宙的产业链中，目前比较成熟的部分是数字人或虚拟人相关的技术。数字人或虚拟人技术是元宇宙中的重要元素之一，咪咕重点聚焦内容创新，积极布局体育、游戏、演艺、阅读、文博、文旅六大类内容领域，目前已打造谷爱凌、尤子希、古逸飞等系列数智人，为讲好元宇宙中国故事形成健康可持续的内容「高频正弦波」。

针对头显等终端，目前咪咕打造的AR眼镜Nreal已经可以变的轻薄便携，它作为载体，结合了咪咕体育、娱乐IP实现了再多场景下的多屏同看、3D互动等全新观赛体验，在2022年世界杯期间实现了64场比赛的实时直播，今年，咪咕融合了更精彩的五大联赛、CBA专属空间。打造了体育元宇宙入口，实现了虚实结合。

随着技术的不断发展，元宇宙已经成为一个备受瞩目的发展方向，并且正在催生出许多新的技术应用。其中，数智技术就是一个重要的应用领域。尹铁钢介绍说，元宇宙构建了与我们现实社会所并行的一个数字社会，让大家能够在其中自由探索，自主发挥，及时互动，实时在线。未来，元宇宙将会有更多的开放性和包容性、社交化和实时互动性、真实感和现实交互、普及化和商业化等方面的趋势。

咪咕的元宇宙路线图

2021年11月，中国移动咪咕率先发布「元宇宙MIGU演进路线图」，以基础算力能源为底座，基于数字引擎，通过全场景的沉浸式媒介，打造多重混合现实内容IP，实现数实融合的创新体验。

 基于「元宇宙MIGU演进路线图」，2022年2月，作为2022北京冬奥会官方转播商，中国移动为广大用户带来了首个数实融合的「元宇宙冬奥会」，实现全球首次8K超高清直播规模化应用，并推出首个冬奥冰雪小镇，以及360度环拍、5G+XR、AI智能字幕等「十大黑科技」。同时还推出行业首个超写实数智人——Meet GU，她是以谷爱凌为原型打造的L5级亚毫米级超写实数智人。同年11月，咪咕与清华大学马克思主义学院联合发布了《元宇宙的元理论研究》报告，未来元宇宙将以现实的而不是虚拟的面貌呈现在人面前，成为可以与物理时空交融的数字时空。

在卡塔尔世界杯期间，咪咕推出宏大奇妙的世界杯元宇宙比特场景，打造5G时代首个「元宇宙世界杯」，并打造了 「星座·M」元宇宙空间，以世界杯球场、体育空间、商城空间、游戏空间、音娱空间、艺术空间六大空间，为品牌全面打破现实与虚拟边界。青岛啤酒、广汽丰田、三得利等品牌相继入驻咪咕元宇宙互动空间「星座·M」，为用户留下了深刻印象。这些品牌打造的立体广告牌、虚拟互动店铺出现在元宇宙场景中不仅能提升用户的沉浸感，依托元宇宙场景的互动性，品牌们也能够通过定制数字任务等玩法，将自身品牌故事潜移默化地传递至消费者内心。

咪咕的亚运营销

数智是今年杭州亚运会办赛理念的核心之一，因此，在亚运会开幕式上，咪咕首次融合创新演艺与科技新模式，将中国古代传统文化、现代科技感和地域特色巧妙融合，通过打造「放飞亚运华灯」、「亚运吉祥物AR互动」、「寄送专属亚运明信片」、「助燃亚运火炬」四大沉浸式数实融合互动环节，助力场内外观众一起绘就「世界共此时」的美好画卷。

另外，作为官方持权转播商深谙品牌痛点，以「触达效率和转化效果」为核心导向，凭「6大超能力+1个整合模型」带来了一场真正以「品牌们」为主角的亚运狂欢。

• 超级场景：咪咕和中国太平洋保险定制的「太保蓝之队」企业视频彩铃，就在打响品牌与亚运健儿合作声量时，也将品牌拼搏精神广而告之。
• 超级直播：由茅台联合中国移动咪咕共同推出的咪咕亚运转播加油官「茅小凌」，亚运期间也「空降」演播室，陪伴观众共同见证中国队荣耀时刻。此次双方的携手共创也成为全新的数智人跨界合作风向标。为了给用户带来听视觉方面的全方位沉浸式体验，咪咕在亚运期间还打造了600平米顶配演播室、4K演播室+动感地带高清演播室，以及5G前方移动演播室等风格多元的演播室，这也为品牌植入提供了更多的场景空间。让东鹏特饮、士力架、英特尔、比亚迪海豹DM-i等诸多品牌获得了全景包围的强曝光。为品牌们导流的同时，也传递品牌们的独特价值吸睛力和记忆点。
• 超级狂欢：重点开拓了流量转化路径，例如肯德基红包雨、哈尔滨啤酒的直播间大礼物等直播互动，也借用户情绪实现后链路转化。
• 超级看点：东鹏特饮在这一「看点」中抢占全民关注焦点，更让「动感杭州」成为了品牌与全民的共同回忆和品牌故事资产。
• 超级解说：咪咕携手葛曼棋，将海尔空调产品特点与运动员实力巧妙结合，也让中国民族品牌精神与运动员精神同频共振，在亚运节点上让品牌凭实力和情感共鸣破圈。
• 超级电竞：康师傅方便面定制了其电竞IP形象康宝宝，在直播中活跃出镜，并配合赛事期间的品牌电竞专区投放，实现电竞受众中精准触达和心智渗透，并完成了「看电竞、玩电竞，吃康师傅」的场景联想种草。

尹铁钢介绍说，咪咕营销并非仅在内容场、流量场单点作战，而是将全域进行整合。以咪咕和茅台的合作为例，咪咕助力茅台一手紧抓亚运热点流量，聚焦直播观赛场景，夯实品牌「官赞」身份；一手输出创意内容，推广茅台年轻化、个性化、科技化的品牌形象，以及与亚运精神、民族情感同频共振的民族代表性品牌地位。「双线并行，为品牌拉动声量、认知同增」的整合思维下，不仅定制了数智人茅小凌与女主播的趣味互动，还专门定制《夺金时刻》特别环节，并借助AR产品展示形式等，将品牌与赛场热点实时绑定。

咪咕与体育赛事的全面合作

依托中国移动的布局，咪咕将通过多元的用户场景来聚集超级的观赛流量。个人用户可以通过咪咕视频来观看全量奥运赛事内容，并体验沉浸式的观赛新玩法，家庭用户可以通过中国移动智慧大屏来观赛。用户触点还包括中国移动独家的视频彩铃。小屏、大屏、视频彩铃构成观赛铁三角，将成为巴黎奥运会的超级流量入口。此外，咪咕还在进入更多的优质场景，比如用户的出行场景，咪咕已经和29个汽车品牌，共计93款车型进行了合作，将咪咕的内容置入到智能车载大屏中。全域的触点布局，助力咪咕盘活奥运的所有赛事及精彩内容，也助力品牌收获超级曝光。

咪咕不仅提供赛事的直播，还有多元的自制内容。观众们无需切换频道，就可以在咪咕视频上观看中国队的全部比赛，并且观看知名解说、运动员、明星们带来的赛事衍生节目内容。

为创建属于全民的超级体育嘉年华，咪咕利用数智赋能，打造超级主场、超级直播、超级解说、超级看点、超级元力。同时，运用5G+XR，5G+比特直播，5G+观赛黑科技，多赛同看，通过游戏化互动，让用户亲临现场，感受顶级的视听感受。

除了优质的内容输出，在技术发展来看，作为中国移动旗下负责数字内容媒体的科技创新公司，咪咕可以说是走在科技的前沿。咪咕率先发布了体育元宇宙，通过「内容+科技+融合创新」的方式，将体育产业引入元宇宙时代。其最底层是中国移动的算力网络，相当于数字化基建。第二层则是游戏互动的全新引擎。在元宇宙的时间空间里，想要满足用户自由地完成想做的事情，本质上还是需要游戏引擎作为动力来源。

同时，咪咕联动了比特空间与「数智人」陪伴，为体育大咖量身定制的数智分身，使用户观赛和品牌合作上，提供了新的契机。

以数智赋能，以故事动人。依托5G算力+咪咕元宇宙技术，构建以体育内容为核心的元宇宙场景，打造连通线上线下、链接场内场外、贯穿赛前赛中赛后，跨纬度、全新的体育娱乐盛宴。以此同时，提升品牌与用户的沟通体验，增加品牌触达效果，全面助力品牌增长，是咪咕不断探索和持续发展的目标，致力于打造成数字体育营销第一平台。