温迪快餐借力 Snapchat 赞助快照广告，单日斩获5200万次曝光

2024 年第四季度，温迪快餐（Wendy's）选择与 Snapchat 合作，采用其新推出的 「赞助快照（Sponsored Snaps）」  广告产品。这一形式将品牌内容直接推送到用户聊天界面的核心位置，以竖屏全屏视频呈现。

温迪快餐以标志性的幽默风格设计了一条快照广告：画面中，品牌经典的户外招牌上写着「现在能聊聊吗？」 ，配文「看到这个就想到你了 <3」 ，模拟好友私信的亲切口吻，弱化广告属性。用户可直接回复消息或点击行动号召跳转链接，如果未被查看，赞助快照将从用户的收件箱中移除。在该品牌的赞助快照发布当天，其公共 Snapchat 账号的有机关注者增长了 54%。此次宣传活动还使品牌广告认知度整体提升了超过 17%。

温迪快餐经常采用引人注目的营销策略。为了重新推出草莓圣代，该品牌与 T-Pain 合作，将《买你一杯饮料》重新混音，加入了有关圣代口味的新歌词。此前，该连锁店还与《瑞克和莫蒂》续签了合作，推出了一款受这部科幻喜剧启发的特别菜单。温迪快餐还尝试了包括元宇宙和联网电视上的可购物广告在内的多种渠道。

对于 Snap 来说，赞助快照为其社交媒体平台提供了另一种吸引广告商的方式。据新闻报道，2024 年第四季度，该广告产品成为其单日覆盖用户数最多的广告产品。此外，赞助快照和推广地点（Promoted Places）都增加了广告商在 Snapchat 上触及的独特用户数量，并且在美国平均覆盖范围增长了 30%。