第一章市场营销概论
第一节 市场与市场营销
市场
1.市场的含义
菲利普,美国经济学教授,被誉为“现代营销学之父。”
市场可以归纳为以下三种:
+ 商品交换的场所或领域
+ 买方和卖方所构成的交换关系总和
+ 市场是潜在的购买者
+ 市场的三个关键因素的公式:市场=人口+购买力+购买欲望
市场的概念:
- 狭义的:商品交换的场所或领域。
- 广义的市场:对某种商品或劳务具有潜在需求,有一定支付能力的购买者。
2.市场的类型
- 按照市场范围不同:区域市场、国内市场和国际市场
- 按照市场状况不同:买方市场和卖方市场
- 商品流通环节不同:批发市场和零售市场
- 购买目的,用途不同:消费者市场和组织市场
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- 组织市场即社会组织为生产、销售、维持组织运作或履行组织职能而购买产品和服务所形成的市场。
市场营销
市场营销产生于美国。
什么是市场营销呢?不同的学者有不同的定义。
1.市场营销的经典定义
AMA,1985:市场营销是计划和执行关于产品、服务和创意的观念、定价、促销和分销的过程,目的是为了完成交换并实现个人及组织的目标