月黑风高618，今年疫情影响消费了吗？

2020年京东618，是疫情之后的第一个电商大促，你报复性消费了吗？

在618还未开始之前，社会各界对这次年中大促展开了激烈的讨论。观点一，从春节到现在积压的消费欲望，会在618爆发出来。观点二，疫情极大的削减了人们的消费能力，京东这次会扑空。所以，京东这次618大促，效果到底是好还是不好呢？

今年的618，废了！

随着疫情被彻底控制，中国人民的消费力慢慢释放，可是，一些调查表明，报复性的消费显然并没有如期如愿的很快到来。

物价持续上涨。

据国家统计局发布的数据，今年一季度全国居民消费价格同比上涨4.9%;扣除食品和能源价格后的核心CPI上涨1.3%，其中食品烟酒价格同比上涨14.9%。物价上涨，居民收入在这一两个月里青黄不接，给消费信心带来的影响是巨大的。

存款持续增长。

第一季度的金融数据显示，人民币各项存款增加8.07万亿元，同比多增1.76万亿元；住户存款增加6.47万亿元，同比多增4012亿元。相当于一季度每天增加700亿存款。

信用极度消耗。

支付宝数据也显示，今年一季度，同时使用余额宝和花呗的人数比起去年四季度大幅增加了4成。利用消费信贷产品一个月的延迟还款周期赚取余额增值受益，成为了很多年轻人的选择。

政策性消费鼓励。

中国的疫情在5月来已经得到了很好的控制，国家为了刺激消费，提前发放了很多折扣券，相信很多人已经提前消费从政策中获益，那618又买什么呢？

物价上涨、信用透支、收入萎缩、消费提前、偏好存款，2020的618，多半是废了。

今年的618，废了？

事实胜于雄辩。今年的618，飞了！

2020年6月18日，截至下午14点，京东宣布618下单额达到2392亿，比去年同期增长33%，是历年增长最快的618。截至下午15点45分，京东物流的出货量，已经超过去年618全天。我们估计，到零点结束时，这一数字可能达到2700亿！实际数字2692亿！

2692亿意味着什么呢？去年618，京东下单额是2015亿，去年双十一，天猫GMV是2684亿！今年京东618又创造了一个新的消费记录。

作为疫情之后首个大型促销节日，对拉动整个社会的消费大盘，有很大的意义，上半年因为疫情积攒的消费，确实在618释放了。

京东一边搞购物节，一边还搞上市。在这一天，京东回港股上市，融资近298亿港元（39亿美元），股票在盘前涨了5.75%，成为今年香港最大的IPO。

月黑风高618！

问大家一个问题，6月18日是什么日子？

如果5年前问大家这个问题，估计很少有人知道，但现在，估计很少有人不知道答案。没错，6月18日是京东的店庆日！他诞生于月黑风高的夜晚。

时钟倒拨17年。2004年的6月18日，太阳收走最后一丝余晖的时候，已经是晚上8点了，位于中关村的京东多媒体公司里仍旧是一派繁忙。

至于为什么要把促销搞到深更半夜，这件事很多年之后才被揭秘。一来，他们搞这个活动的目的就是趁着店庆日回馈那些铁杆粉丝，这些用户都是“夜猫子”；二来，很多促销商品价格太低，击穿了很多同行的销售价格，只能选择了晚上悄悄地干，好在那个时候京东多媒体市场份额太小，也没人注意。

17年只是中国零售业变革史的一瞬间。

但是，从“月黑风高”到全民狂欢的背后，是电商对中国零售业的改写，这种改写却并不仅仅是数字比例的变化。电商正在推动整个零售行业和上下游合作伙伴的关系从利益链走向价值链；电商受益于中国消费的快速增长但又转而俯身为路，通过智能化的零售基础设施带动更多的传统零售业转型升级；电商在获得了数亿消费者的信赖之后，也正在获得全行业、全社会的信赖。

月黑风高！618。

向前看，疫情的后夜，谁能知道消费到底有多少？向后看，电商究竟有多大空间？以及，究竟会如何改变中国电商的格局。

整体来看，2020年，必然是电商的分水岭。尤其是今年的618，在阿里与京东和拼多多老对手寸土必争的巷战中，忽然又来了抖音快手这两个虎虎生威的后生来打空袭战。问题是，京东阿里对这两个后生还无能为力，无论怎么样，都只能看着他们壮大。

现在，抖音、快手与淘宝直播，大体上是234的格局，抖音占20%、快手占30%、淘宝占40%，其他平台占10%，抖音与快手的电商规模加起来，是超过淘宝直播的，这对于京东和阿里来说，有点不适应，虽然还是老大哥，但卧榻之侧，还有两只猛虎为患。

“没有成功的企业，只有时代的企业。”疫情的影响，社会经济的变化，要求这些电商巨头不断的适应大流。618以后，中国电商的好戏才刚开始。

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