运动进入发短信的时代：请问你投票4我？

运动进入发短信的时代：请问你投票4我？
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CreditAndrew Roberts
凯文罗斯
2018年8月1日

当一条不熟悉的号码收到短信时，Marla Hohner在达拉斯的家中。

“嗨马拉，”它读到。 “这是Nate志愿者与Beto For Texas。 Beto O’Rourke竞选参议院代表全州范围内的德克萨斯人，而不是特殊兴趣的巨头。与Ted Cruz不同，Beto不从PAC那里拿钱。我们可以依靠你的投票吗？“

金融公司高级顾问霍纳女士感到困惑。她听说过11月份反对克鲁兹先生的民主党人奥罗克先生。但她从未自愿参加竞选活动，给了他钱或同意他的志愿者联系。

“这感觉就像真正的入侵，”她说。 “我的第一反应是，这是谁？他们怎么知道我的名字？他们是怎么得到我的手机号码的？“

欢迎来到政治大众文本的时代。在今年的中期选举中，候选人仍然会发送邮件，在电视上播放广告，并敲开鼓励支持的大门。但他们为他们的武器库添加了一个新的，难以忽视的工具：发送给选民手机的个性化短信。

在电子广告被淘汰且电子邮件收件箱自动过滤掉垃圾和促销活动的移动优先时代，广告系列迫切希望能够可靠地吸引选民注意的工具并不奇怪。令人惊讶的是，在老总统乔治布什执政期间发明的低调短信短信的影响仍然存在。

今年，随着像Facebook这样的社交媒体平台吸引政治广告商宣传微型广告，老式短信的复苏势头不大。民主党和共和党的竞选活动都依赖于群发短信应用程序，这些应用程序利用一个聪明的法律漏洞每天发送大量文本，而不会违反反垃圾邮件法律。

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“毫无疑问，短信是2018年的突破性技术，”共和党数字战略家埃里克·威尔逊说，他是关于政治营销的新闻简报“Learn Test Optimize”的创始人。 “收件箱中有如此多的竞争，我们正在寻找其他渠道。就目前而言，这是短信。“

威尔逊先生最近在华盛顿办公室聚集了一群政治战略家，就蛤蜊和精酿啤酒谈论有关短信的阳光前景。该组织同意Facebook和Twitter等社交媒体平台变得拥挤，而且阅读速度比电子邮件更高且短于电话的短信是一种很有前景的选择。

“发短信只是一个人道的，更好的，更高度参与的渠道，”共和党全国委员会前首席数字官兼共和党竞选使用的短信应用程序Opn Sesame的联合创始人格里特兰辛说。

兰辛先生说：“我不认识45岁以下的人。”

短信在政治上并不新鲜。 2008年，巴拉克•奥巴马（Barack Obama）宣布他将挑选参议员约瑟夫·拜登（Joseph R. Biden Jr.）作为他的副总统候选人，并向他的竞选活动的支持者发表文本。 2016年，希拉里·克林顿和唐纳德·J·特朗普都使用短信来筹集资金，推动当地活动并让选民参与民意调查。

但今年的活动宣传了一系列新的“点对点”短信应用程序，这些应用程序允许他们进行数千次单独的文本对话，跟踪回复并实时回答选民的问题。电话号码通常来自向竞选活动销售或分享选民数据的政治团体。

自动批量短信 - 药店和航空公司发送的短信 - 受到严格监管。用户需要选择接收它们，组织可能会因发送未经请求的消息而被罚款。

点对点文本似乎不受管制，因为它们是单独发送的。即使程序自动选择收件人并使用固定文本填充邮件的过程，人类用户也必须按下每封邮件的发送。

民主党全国委员会首席动员官凯特琳·米切尔说：“这不是一次爆炸性的沟通。”该委员会今年秋天在数百个活动中使用点对点发短信。 “它可以让你与选民进行真正的双向对话。”

5月，代表点对点短信应用的贸易集团P2P联盟要求联邦通信委员会澄清这些服务不受“电话消费者保护法”的约束，该法禁止使用自动拨号系统联系手机电话用户未经许可。该组织写道，点对点发短信是“一种促进消费者想要和期望的实时通信的令人兴奋的技术。”

该委员会的发言人表示尚未就此问题做出决定，并将首先征求公众意见。