2019年直播行业已经进入成熟期,各平台之间的良性竞争、更加完善的直播监管机制都给市场带来了新活力,现如今,为了开拓更大的市场,直播行业逐渐形成了头部直播平台竞争加剧,短视频平台正在积极探索直播市场的趋势。
在所有直播板块之中,游戏直播独占鳌头,根据小葫芦大数据平台2018年TOP100主播板块类型分布显示,61.6%的主播都来自游戏板块。
所以,本文针对游戏直播方面对传统头部直播平台斗鱼Tv以及新兴短视频平台快手做竞品分析。
文章数据来自艾瑞咨询、《2018年中国游戏产业报告》、小葫芦数据
一、市场分析
1.1 市场现状
《2018年中国游戏产业报告》中指出中国游戏直播市场用户规模3.0亿人,同比增长38.5%,从图中可以看出游戏直播市场用户规模不断增长,但是增长率逐渐减小,市场逐渐趋于稳定。
与之相对比的是游戏直播实际销售收入增长率提高,越来越多的用户转化成为付费用户。
1.2 市场发展
艾瑞咨询《2019年中国游戏直播行业研究报告》将中国游戏直播行业分为萌芽期、增长期、爆发期、成熟发展期四个阶段。
1.3 市场前景
1.3.1 电竞市场蓬勃发展
从《2018年中国游戏产业报告》可以看到,中国电子竞技市场收入、用户规模正在逐年扩增,赛事影响力正在逐渐媲美传统体育,仅从2018年来说,英雄联盟全球总决赛在社交媒体表现、视频播放情况、观众规模等多方面的表现已经比肩NBA赛事,并且随着IG夺冠、电子竞技列入亚运会比赛项目等高光时刻的出现,中国电子竞技的发展正在进入一个新阶段。
这其中游戏直播是必不可少的一项。斗鱼拥有着数量最大的电竞观众群体,2016年至今,斗鱼获得了29个全球性及全国性电竞赛事的独家直播权,包括《英雄联盟》《绝地求生》《DOTA2》等。2018年,斗鱼直播了约337场电竞赛事;承办了85场电竞赛事,其中最受欢迎的《绝地求生》黄金大奖赛吸引了超过1870万的观众;赞助了26个顶级电竞战队。截至2018年12月,斗鱼与国内TOP100游戏主播中的50位签订了独家直播合同,包括8位TOP10主播。2018年,具有职业电竞背景的48位头部主播吸引了超过1.2亿用户观看。
1.3.2 游戏市场仍然火爆
游戏直播发展的基础是拥有良好的游戏市场。2018年中国游戏市场仍然火爆,移动端保持稳定上升趋势,市场规模1646.1亿元,同比增长10.5%,用户规模10.5%,同比增长2.7%,占中国游戏市场比例约为62.5%。;客户端游戏市场稍有下降,市场规模达619.6亿元,同比下降4.5%,用户规模为1.50亿人,同比下降5.0%,占中国游戏市场比例约为28.9%。《英雄联盟》、《DOTA》《王者荣耀》、《绝地求生》等现象级游戏用户渗透率居高不下。另外,由于游戏版号政策的调整,促使中小型厂商更加重视已获准上线的产品,重视用户口碑,更加精细化运营,以提升用户游戏体验作为发展核心。
1.3.3 商业价值受到认可
2019年7月17日晚,斗鱼在纳斯达克敲钟上市,开盘后斗鱼股价报11.02美元,较发行价跌4.17%。截至收盘,股价为11.5美元,当前总市值为37亿美元。而早在斗鱼之前,几大直播巨头先后上市,这充分证明国内直播平台受到资本市场大量关注与青睐。
二、用户分析
直播平台用户应分为主播、观看直播的普通用户。
2.1 主播
斗鱼月度独立设备数4087万台,快手月度独立设备数30472万台。
整体而言,快手的市场占有率远高于斗鱼,但是仅从直播板块角度来讲,快手仍然不及斗鱼。
2019年6月,小葫芦榜斗鱼主播前10位几乎都是游戏主播,而且都是大IP类的头部主播,月活粉丝数量众多。
与之相比,快手直播前10位几乎都是娱乐主播,月活粉丝、月流水远不如斗鱼同级别主播。同时我们也发现,前十唯一上榜的游戏主播“王者荣耀九天狐”月活粉丝远高于其他娱乐主播,但是月流水远远不如娱乐主播,这说明了游戏直播的流量大,快手用户中有很多游戏直播观看者,但是他们尚未养成送礼打赏的习惯。