斗鱼VS快手 直播功能分析

        2019年直播行业已经进入成熟期，各平台之间的良性竞争、更加完善的直播监管机制都给市场带来了新活力，现如今，为了开拓更大的市场，直播行业逐渐形成了头部直播平台竞争加剧，短视频平台正在积极探索直播市场的趋势。

       在所有直播板块之中，游戏直播独占鳌头，根据小葫芦大数据平台2018年TOP100主播板块类型分布显示，61.6%的主播都来自游戏板块。

       所以，本文针对游戏直播方面对传统头部直播平台斗鱼Tv以及新兴短视频平台快手做竞品分析。

文章数据来自艾瑞咨询、《2018年中国游戏产业报告》、小葫芦数据

 

一、 市场分析

1.1 市场现状

1.2 市场发展

1.3 市场前景

1.3.1 电竞市场蓬勃发展

1.3.2 游戏市场仍然火爆

1.3.3 商业价值受到认可

二、 用户分析

2.1 主播

2.2 观看直播的普通用户

2.2.1 性别分析

2.2.2 年龄分析

2.2.3 地区分布分析

三、 竞品分析

3.1 竞品分析环境

3.2 产品功能架构

3.3 直播间产品功能对比

3.4 SWOT对比分析产品优劣势

3.4.1 斗鱼

3.4.2 快手

 

一、市场分析

1.1 市场现状

《2018年中国游戏产业报告》中指出中国游戏直播市场用户规模3.0亿人，同比增长38.5%，从图中可以看出游戏直播市场用户规模不断增长，但是增长率逐渐减小，市场逐渐趋于稳定。

与之相对比的是游戏直播实际销售收入增长率提高，越来越多的用户转化成为付费用户。

 

 

1.2 市场发展

艾瑞咨询《2019年中国游戏直播行业研究报告》将中国游戏直播行业分为萌芽期、增长期、爆发期、成熟发展期四个阶段。

 

1.3 市场前景

1.3.1 电竞市场蓬勃发展

从《2018年中国游戏产业报告》可以看到，中国电子竞技市场收入、用户规模正在逐年扩增，赛事影响力正在逐渐媲美传统体育，仅从2018年来说，英雄联盟全球总决赛在社交媒体表现、视频播放情况、观众规模等多方面的表现已经比肩NBA赛事，并且随着IG夺冠、电子竞技列入亚运会比赛项目等高光时刻的出现，中国电子竞技的发展正在进入一个新阶段。

这其中游戏直播是必不可少的一项。斗鱼拥有着数量最大的电竞观众群体，2016年至今，斗鱼获得了29个全球性及全国性电竞赛事的独家直播权，包括《英雄联盟》《绝地求生》《DOTA2》等。2018年，斗鱼直播了约337场电竞赛事；承办了85场电竞赛事，其中最受欢迎的《绝地求生》黄金大奖赛吸引了超过1870万的观众；赞助了26个顶级电竞战队。截至2018年12月，斗鱼与国内TOP100游戏主播中的50位签订了独家直播合同，包括8位TOP10主播。2018年，具有职业电竞背景的48位头部主播吸引了超过1.2亿用户观看。

1.3.2 游戏市场仍然火爆

游戏直播发展的基础是拥有良好的游戏市场。2018年中国游戏市场仍然火爆，移动端保持稳定上升趋势，市场规模1646.1亿元，同比增长10.5%，用户规模10.5%，同比增长2.7%，占中国游戏市场比例约为62.5%。；客户端游戏市场稍有下降，市场规模达619.6亿元，同比下降4.5%，用户规模为1.50亿人，同比下降5.0%，占中国游戏市场比例约为28.9%。《英雄联盟》、《DOTA》《王者荣耀》、《绝地求生》等现象级游戏用户渗透率居高不下。另外，由于游戏版号政策的调整，促使中小型厂商更加重视已获准上线的产品，重视用户口碑，更加精细化运营，以提升用户游戏体验作为发展核心。

1.3.3 商业价值受到认可

2019年7月17日晚，斗鱼在纳斯达克敲钟上市，开盘后斗鱼股价报11.02美元，较发行价跌4.17%。截至收盘，股价为11.5美元，当前总市值为37亿美元。而早在斗鱼之前，几大直播巨头先后上市，这充分证明国内直播平台受到资本市场大量关注与青睐。

 

二、用户分析

直播平台用户应分为主播、观看直播的普通用户。

2.1 主播

斗鱼月度独立设备数4087万台，快手月度独立设备数30472万台。

整体而言，快手的市场占有率远高于斗鱼，但是仅从直播板块角度来讲，快手仍然不及斗鱼。

2019年6月，小葫芦榜斗鱼主播前10位几乎都是游戏主播，而且都是大IP类的头部主播，月活粉丝数量众多。

与之相比，快手直播前10位几乎都是娱乐主播，月活粉丝、月流水远不如斗鱼同级别主播。同时我们也发现，前十唯一上榜的游戏主播“王者荣耀九天狐”月活粉丝远高于其他娱乐主播，但是月流水远远不如娱乐主播，这说明了游戏直播的流量大，快手用户中有很多游戏直播观看者，但是他们尚未养成送礼打赏的习惯。