一、体验环境
测试机型:小米MIX 2S
操作系统:Android 8.0.0
测试网络:WIFI
测试版本:斗鱼 5.6.1
二、市场情况
近几年,随着互联网技术、电脑配置、智能手机性能等提升,直播行业迅速发展。
公众对于精神娱乐的消费需求日益增长,整个游戏直播行业向用户提供更具娱乐性的游戏直播体验。艾瑞咨询数据显示2018年中国游戏直播平台市场规模达141.2亿元,增长率为62.3%,预计2020年游戏直播平台市场规模达到246.3亿元,市场规模迅速增长,增长速度放缓,行业发展回归理性,逐步走向正轨。中国游戏直播用户整体规模呈爆发式增长,随后增长速度缓慢。
斗鱼是一款游戏内容为主加社交模式的弹幕式直播分享平台,是国内直播分享平台中的佼佼者。斗鱼的前身为生放送直播,于2014年1月1日起正式更名为斗鱼,自上线至今完成E轮融资。目前,斗鱼以游戏直播为主,涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容。
数据显示,近半年来斗鱼活跃用户数持续增长,从2018年7月一直到2019年1月,斗鱼直播平台从3800万发展成为了如今的4600万,增长迅速,领先其他游戏直播平台。
据酷传数据监测,斗鱼(安卓版)各大平台的下载量加起来达到10.39亿
下面从5个维度,对斗鱼这款产品进行分析。
三、战略层
1、用户画像:
爱好游戏、体育、娱乐等的用户,年龄主要集中在30岁以下,尤其以19-24岁人群居多,男性用户为主。
游戏直播用户分布广泛,人数主要集中在人口与游戏大省。可以看出用户并没有集中分布在经济发达地区,这说明斗鱼针对的用户不是高端群体,而是普通群体。
性别分布差异较大。这与男女的爱好有关,大多数男生喜欢游戏,而斗鱼又以游戏直播为主,所以会出现男性用户偏多的分布。
年龄分布主要在19-35岁。19-24此年龄段主要为大学生群体,同样也是游戏的主要受众用户。35岁以下大多用户碎片化时间较多,且生活压力小,所以为游戏直播的主要受众用户。