Google SEO 结构化数据

最新推荐文章于 2024-06-11 10:06:19 发布

凯特林奇遇记

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分类专栏：网站优化文章标签：大数据

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什么是结构化数据？

在谷歌SEO里有一个被Google“推崇”的东西，对网站的展示也会很友好，就是结构化数据

结构化数据是一种流行的趋势，特别是对一些售卖型的网站，添加结构化数据更具有竞争力。

而什么是结构化数据呢？

根据Google的解释：结构化数据（英文：Structured data）是一种标准化格式，用于提供网页的相关信息并对网页内容进行分类；例如，食谱网页上会有食材、烹饪时长和温度、卡路里等各类信息。

谷歌对结构化数据的简介

Google 搜索会尽力了解网页内容。您可以在网页上添加结构化数据，向 Google 提供有关该网页含义的明确线索，从而帮助我们理解该网页。结构化数据是一种提供网页相关信息并对网页内容进行分类的标准化格式；例如，食谱网页上会有食材、烹饪时长和温度、卡路里等各类信息

为什么要向网页添加结构化数据？

谷歌这样说：添加结构化数据可让您获得对用户更有吸引力的搜索结果，并可能会鼓励用户与您的网站进行更多互动，这就是富媒体搜索结果。以下是一些为网站实现了结构化数据的案例研究：

Rotten Tomatoes 为 10 万个独特网页添加了结构化数据。衡量结果表明，采用结构化数据的网页在点击率方面比不含结构化数据的网页高 25%。
Food Network 已将其 80% 的网页转换为启用搜索结果功能，结果访问量增加了 35%。
Rakuten 发现，用户在已实现结构化数据的网页上花费的时间是在不含结构化数据的网页上的 1.5 倍，且在包含搜索结果功能的 AMP 网页上的互动率是在不含相应功能的 AMP 网页上的 3.6 倍。
雀巢公司经过衡量发现，在搜索结果中显示为富媒体搜索结果的网页所获的点击率比不显示为富媒体搜索结果的网页高 82%。

Google 搜索也会利用结构化数据启用特殊的搜索结果功能和增强功能。例如，一个包含有效结构化数据的食谱网页可以显示在图片搜索结果中，如下所示：

结构化

结构化搜索展示

结构化数据的格式

Google 搜索支持以下格式的结构化数据

结构化数据格式

如何为网站添加结构化数据

通过在网页上添加以下 JSON-LD 结构化数据片段可能会显示在食谱网页上，描述了食谱的标题、作者和其他详情，能够为网站提供更多的富文本展示。

<html>
  <head>
    <title>Party Coffee Cake</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Party Coffee Cake",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Mary Stone"
      },
      "datePublished": "2018-03-10",
      "description": "This coffee cake is awesome and perfect for parties.",
      "prepTime": "PT20M"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
    <h2>Party coffee cake recipe</h2>
    <p>
      <i>by Mary Stone, 2018-03-10</i>
    </p>
    <p>
      This coffee cake is awesome and perfect for parties.
    </p>
    <p>
      Preparation time: 20 minutes
    </p>
  </body>
</html>

一般性的网站可以通过下面两种方式来为网站添加结构化数据

第一种.利用Google官方辅助性工具

1）通过这种方式可以选择要添加的数据类型

结构化数据标记辅助工具