评估用户标签的质量
为什么要评估标签质量
首先,为什么要进行标签质量评估?
想象一下,我们开发了一个“用户年龄”标签,业务想针对20-30岁的人进行精准投放。但经过筛选,才筛出来几千个人,和公司总体用户相比仅仅是九牛一毛,那这样的标签,还有价值不?
因此,对标签的质量进行科学完整地评估,有助于指导标签的管理者、开发者不断地提升标签质量。通过创建一套完整的评估体系,对于质量过差的标签,不着急上线,等达到基本的质量要求后再开放给业务使用。不然,既对业务带来不了价值,也容易让标签画像系统失去用户的信任。
回过头,上面这个例子反映的问题,其实就是标签的质量差。准确地说,是标签的覆盖度太低了。除了覆盖度,还有很多指标可以衡量一个标签的质量,咱们在下面详细展开,主要通过 数据质量、应用质量、业务质量 三个方面来评价标签的质量。
标签质量评估:数据质量评估
数据质量是标签质量最基础的评价,主要分为准确度、覆盖度、稳定性 三部分。
(1)标签的覆盖度
标签覆盖度的含义,是指在一个标签中,有业务含义的人群数量与总人群数量的比例。
举个例子,