程序化广告中的PMP私有购买方式

由于公开市场上RTB的不确定性，PMP（Private Marketplace私有交易市场）应运而生。上周在原型中加入了PMP功能模块，即小范围内的竞价，还以为这就是全部意义的PMP，然而并不是。

     PMP包括三种交易方式：

1. private direct buy，即PDB，字面释义私有直接购买，即广告主找媒体确定好广告位置和价格，然后按照排期规定的时间进行广告投放，但交易方式仍然是程序化的。

PDB支持CPC、CPM、CPT。

2. private deals，即PD，优先交易，此处的“优先”指的是优先级高于公开RTB。一个按照CPM出售的相对优质的广告位，在PDB交易之后可能会有剩余的展现量，把这个剩余量仍然按照PDB的交易模式卖出去，此种交易就叫做PD。PD的展示量是不能被保证的，所以仍然具有一定的不确定性。

PD支持CPC和CPM，但是CPT是绝对不行的，广告主又不傻。

3.private auction，即PA，私有竞价，小范围内的被媒体主所认可的有逼格的广告主之间的竞价。也就是上周在需求中加入的一个功能。

PA支持CPM。

以上是对PMP概念上的小总结，但是PDB、PD怎样在系统中实现，还有待调研。

如有不当，请指正。

作者：Yang_傲慢战争
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