SEM账户结构都包含什么 如何设计SEM账户结构

SEM是网络营销的一种常见的、且比较有效的方式，对于SEMer来说，账户结构很重要，一个好的账户结构不仅便于管理，也便于优化，还利于SEM账户的拓展。那SEM账户结构通常包含什么内容?如何设计出好的SEM账户结构?下面千锋小编就给大家一一解答。

 

 

 

SEM，是搜索引擎推广竞价，主要是通过在搜索引擎投放广告来增加对目标网站的展现量和点击量。SEM账户结构的意义有三点：1)便于制定更精细的营销方案;2)便于进行灵活的操作管理;3)便于实施效果的衡量与优化。

SEM账户结构大致分为四个层级：推广计划、推广单元、关键词与创意，想要搭建一个好的SEM账户结构也可以从这四个方面考虑。

推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。推广计划层级设置，主要包含计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐。根据需求不同，你可以采用不同的方法进行设置，比如按照产品业务的种类设置、按照推广地域设置、按照重点词设置或者按照潜在用户方式设置。

推广单元层级设置，主要包含单元状态、单元出价、否定关键词、分匹配模式出价系数、移动出价比例、电话追踪。推广单元上接计划下连创意和关键词。由此可见，对单元的设置直接决定一个账户的成败，细分单元显得尤为重要，是后续操作管理与优化的基石。

关键词层级设置，主要包含关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移。关键词的匹配模式分为精确匹配、短语匹配和广泛匹配。精确匹配的优势是保证精确的搜索词