对SEM的理解、账户层级结构、词的分类 sem做投放！（古志强网络营销师）

古志强网络营销：【详细讲解sem请点击，更多竞价内容大全】

www2.baidu.com  注册账号
搜索推广--推广管理
后台层级有哪几层？
账户--计划--单元--关键词/创意
课外项目挑战：
1、选产品(遵纪守法)
2、开户(分公司、中小代理商、KA代理商、端口)
e.baidu.com：分公司、中小代理商
sem.baidu.com：KA代理商
www.taobao.com：端口账户（高返点高风险）
其他：e.qq.com、ad.toutiao.com
3、做投放：先做专题页面/单页面竞价、账户搭建不急
4、尝试盈利（想开点）：推广之外、客服工作
三个计划，每个计划至少2个单元，每个单元至少3个关键词和1条创意。
至少：3计划6单元18个词6条创意
上传更新不报错代表完成
游戏规则
1.触发：定向触发（搜索词--关键词）
2.排名：竞争力=出价x点击率
3.计费：点击计费=下家出价x下家点击率/自身点击率+0.01元
维氏拍卖：暗拍、次位计费
什么是长尾关键词
用文章页优化的词。
词是相对的
你的长尾词可能是我的核心词。
竞价里的关键词分类
品牌词：包含品牌的词
产品词：包含产品的词（意图比较强的词）
通用词：比较相关的词（意图比较弱的词）
竞品词：包含竞争对手品牌的词

重要概念
关键词：质量度、匹配方式、否定关键词
创意：构成、飘红、通配符

质量度，约等于点击率。衡量关键词质量的综合指标。
用五星10分制评估。
作用：排名靠前、计费更低、展现更稳定
因素：点击率（创意、排名）、账户结构、着陆页面、历史表现
优化：老老实实做创意
理解：一开始很重要，慢慢就不用在意了，爱咋咋滴

匹配方式：精确、短语(精确/同义/核心包含)、广泛
工作中建议使用精确或短语-精确包含，其他三种匹配太乱，慎用。

精确=近似；短语=包含；广泛=相关

关键词：雅思培训      搜索词：雅思培训多少钱  
关键词：雅思培训多少钱  搜索词：雅思

否定关键词：过滤无效搜索（精确否、短语否）
关键词：质量度、匹配方式、否定关键词

--------------------------
一、对SEM的理解
1、付费类有后台的推广渠道。
2、营销漏斗
3、推广-->营销（不只是前端，保障后端也顺利）
二、账户层级结构
1、账户-计划-单元-关键词和创意
三、游戏规则
1、触发：定向触发（搜索词-关键词）
2、排名：综合排名指数=出价x质量度
3、计费：次位计费=下家出价x下家质量度/自身质量度+0.01元
四、重要概念
1、质量度：综合指标、五星10分制、点击率、优化主要靠创意、一开始重视，然后慢慢看淡
2、匹配方式：别太宽泛，建议使用精确或短语精确包含
3、否定关键词：短语否或精确否，过滤掉不相关的检索
五、词的分类
品牌词、产品词、通用词、竞品词
六、相关操作
1、基础操作流程
2、关键词规划师工具（拓词/泛词）
七、项目实战
1、选产品(遵纪守法)
2、开户(分公司、中小代理商、KA代理商、端口)
e.baidu.com：分公司、中小代理商
sem.baidu.com：KA代理商
www.taobao.com：端口账户（高返点高风险）
其他：e.qq.com、ad.toutiao.com
3、做投放：先做专题页面/单页面竞价
4、尝试盈利（想开点）：推广之外、客服工作

【详细讲解，请看！更多竞价大全内容！】