周杰伦《说好不哭》刷屏背后的营销思考

9月16日晚,周杰伦发布单曲《说好不哭》,广大歌迷蜂拥而至,甚至导致QQ音乐崩溃。一时间,朋友圈几乎被周董的新歌刷屏,同时周董也登上了微博热搜榜一。周杰伦的新歌为何如此爆红?其实,除了周杰伦自带的超级粉丝流量之外,其背后也隐藏着营销的痕迹。
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借助微博超话“数据大战”余温
今年七月,有一篇帖子因周杰伦微博数据差而质疑其流量,便引发了当红流量小生蔡徐坤与周杰伦的微博超话大战,周杰伦的强大粉丝团疯狂为偶像打榜成超话第一,并且成绩超过第二名近一倍的数量,其背后的商业价值不言而喻。此事件过后不久,推出单曲《说好不哭》,可以说,这场数据大战的余温对这首歌曲的推广、销售等都有着巨大的刺激。
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倒计时式前期预热
在专辑发布的十几天前,周杰伦在ins上一连发布了9条动态,并且都配上了一样的文字”16号晚上11:00首播 我只能说 如果没赶上首播你会哭 就像看球赛别人已经告诉你谁赢的道理 然后你会气我说 怎么不早点叫我看首播 然后我会说 我已经告诉过你了“。而预售的前一天和当天,周杰伦都发了ins提醒大家”一定要自己第一个看“等等。这种反剧透呼吁,激发了粉丝强烈的好奇心,对歌曲的推广无异于锦上添花。
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”周五“品牌合作
之前五月天演唱会,周杰伦空降,然后组成了”周五“组合,并开玩笑的表示”每周五都会推出一首合作单曲听起来怎么样“。结果今年9月,MV一出来,周五组合正式出道,许多粉丝看到阿信出来的场面,惊讶又惊喜。这个保密工作做的相当不错,惊喜保留到最后才能发挥最大的效果。
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情怀营销
《说好不哭》可以说是一首久违的作品,距离周杰伦上一首单曲已过去400余天。对于大部分80,90后,周杰伦本身就代表着一种青春回忆。而《说好不哭》的MV里也隐藏了很多回忆。男女主互戳脸蛋致敬了《不能说的秘密》;女主踩单车和递礼物的画面致敬了《晴天》;女主举的牌子上的”话题NO.1“呼应了”数据之战“;MV中的奶茶店是周杰伦最爱的;而五月天阿信本身也是非常大的情怀杀手,这些对于歌迷而言,都是满满的回忆。

写在最后
周杰伦新歌的爆红,当然不仅仅靠其自带的顶级流量和营销手段,其本身优质的音乐至关重要。要想在互联网网络营销的音乐时代制造流行,渠道和内容,一个都少不了。
同周杰伦前期的作品相比,《说好不哭》可能并没有那么完美,或者说没有完全满足听众的高期待。但它巨大的关注度,足以证明周杰伦的地位和影响力。
在这个越来越浮躁的网络时代,真正能抵抗时间的歌手和作品越来越少,人们对《说好不哭》的狂热追捧,也从侧面说明了当下音乐市场的匮乏。

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