周杰伦《说好不哭》刷屏背后的营销思考

最新推荐文章于 2020-12-16 07:42:04 发布

泰勒耶耶の佩亚诺余项

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9月16日晚，周杰伦发布单曲《说好不哭》，广大歌迷蜂拥而至，甚至导致QQ音乐崩溃。一时间，朋友圈几乎被周董的新歌刷屏，同时周董也登上了微博热搜榜一。周杰伦的新歌为何如此爆红？其实，除了周杰伦自带的超级粉丝流量之外，其背后也隐藏着营销的痕迹。
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借助微博超话“数据大战”余温
今年七月，有一篇帖子因周杰伦微博数据差而质疑其流量，便引发了当红流量小生蔡徐坤与周杰伦的微博超话大战，周杰伦的强大粉丝团疯狂为偶像打榜成超话第一，并且成绩超过第二名近一倍的数量，其背后的商业价值不言而喻。此事件过后不久，推出单曲《说好不哭》，可以说，这场数据大战的余温对这首歌曲的推广、销售等都有着巨大的刺激。
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倒计时式前期预热
在专辑发布的十几天前，周杰伦在ins上一连发布了9条动态，并且都配上了一样的文字”16号晚上11：00首播我只能说如果没赶上首播你会哭就像看球赛别人已经告诉你谁赢的道理然后你会气我说怎么不早点叫我看首播然后我会说我已经告诉过你了“。而预售的前一天和当天，周杰伦都发了ins提醒大家”一定要自己第一个看“等等。这种反剧透呼吁，激发了粉丝强烈的好奇心，对歌曲的推广无异于锦上添花。
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”周五“品牌合作
之前五月天演唱会，周杰伦空降，然后组成了”周五“组合，并开玩笑的表示”每周五都会推出一首合作单曲听起来怎么样“。结果今年9月，MV一出来，周五组合正式出道，许多粉丝看到阿信出来的场面，惊讶又惊喜。这个保密工作做的相当不错，惊喜保留到最后才能发挥最大的效果。
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情怀营销
《说好不哭》可以说是一首久违的作品，距离周杰伦上一首单曲已过去400余天。对于大部分80，90后，周杰伦本身就代表着一种青春回忆。而《说好不哭》的MV里也隐藏了很多回忆。男女主互戳脸蛋致敬了《不能说的秘密》；女主踩单车和递礼物的画面致敬了《晴天》；女主举的牌子上的”话题NO.1“呼应了”数据之战“；MV中的奶茶店是周杰伦最爱的；而五月天阿信本身也是非常大的情怀杀手，这些对于歌迷而言，都是满满的回忆。

写在最后
周杰伦新歌的爆红，当然不仅仅靠其自带的顶级流量和营销手段，其本身优质的音乐至关重要。要想在互联网网络营销的音乐时代制造流行，渠道和内容，一个都少不了。
同周杰伦前期的作品相比，《说好不哭》可能并没有那么完美，或者说没有完全满足听众的高期待。但它巨大的关注度，足以证明周杰伦的地位和影响力。
在这个越来越浮躁的网络时代，真正能抵抗时间的歌手和作品越来越少，人们对《说好不哭》的狂热追捧，也从侧面说明了当下音乐市场的匮乏。