技术采用生命周期(Technology Adoption Lifecycle Model)
图1 技术采用生命周期
在创新型产品出现时,用户可以按照采用新产品的先后被分为五类,分别为:
- 创新者(2.5%)
- 早期使用者(13.5%)
- 早期大众(34%)
- 后期大众(34%)
- 落后者(16%)
也就是说,当创新型产品出现时,在所有人中,有2.5%的人会选择在第一时间使用该产品;13.5%的人会在很早期的时候使用该产品。
鸿沟理论
鸿沟位于早期使用者和早期大众之间。某项产品一但跨越鸿沟,就可以得到部分大众的认可,会有50%左右的人群使用该产品。因此,分析跨越鸿沟的难度,提出跨越鸿沟的方法是很必要的。
创新采用率
创新采用率主要受到以下几点影响:
- 相对优势——相对其他替代方法的优势
- 兼容性——与潜在采用者的现有价值观,过去经验和需求的一致程度
- 简易性——理解和使用的复杂程度
- 可试用性——是否可以很容易的尝试
- 可见性——?
技术成熟度曲线(Gartner Hype Cycle)
图2 技术成熟度曲线
大多数创新都会经历过度吹捧,泡沫破裂,最后达到一个稳定的平衡。图2中的纵轴表示了大众的期望值,横轴表示时间。
可以看到一个创新在期望上会有两次增长。第一次增长是由过度的吹捧导致的。在这期间这项创新技术的成熟度较低,其生产力可能不能满足预期。第二次增长则是由创新技术的成熟度驱动的,此时该技术已有足够的生产力,可以满足预期。
阶段
技术成熟度曲线可以由表1所示,被分为五个阶段。
No. | 阶段 | 描述 |
---|---|---|
1 | 科技诞生的促动期 | 在该阶段,由于媒体的过度吹捧,导致大众对这项新技术的期望过高。 |
2 | 过高期望的峰值期 | 早期的大众制造了一些列成功的故事。也有失败的案例,有一些公司采取了措施不久,有一些没有。 |
3 | 泡沫化的底谷期 | 市场兴趣随着实验和交付的失败而减弱。 |
4 | 稳步爬升的光明期 | 人们开始越来越了解该项技术如何帮助公司。开始出现二、三代产品,更多的企业开始试点。 |
5 | 实质生产的高原期 | 主流的公司开始采用该技术,并得到回报。技术进入成熟阶段。 |
主导设计
当一个产品占有了足够大的市场,其就会迫使竞争对手模仿,制造出竞争产品。为了节约成本,产品的组件会商品化。而为了使组件可以被使用,则需要“主导设计”的出现。主导设计可以是由公司提出的,也可以是由标准机构(例如ISO获或IEEE)建立的。
图3 技术循环
一项新的技术可能会在产业中导致“technological discontinuity”,进而产生一个循环。
新技术提出后首先进入孵化时期(Ear of Ferment)。在这段时期中,公司主要关注于为用户制定解决方案,提出不同的产品设计并进行实验。之后产生的主导设计会让产业进入渐进式变革时期(Ear of Incremental Change),在此时期中,公司主要关注于提升市场渗透率、改进产品功能、提升生产效率,直到下一个“technological discontinuity”来临。