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为什么关键词很重要？
关键词至关重要，只要有人在搜索引擎中输入相应的关键词，您的网站就会出现在搜索结果页面上。
例如，如果您在谷歌上搜索 "如何进行搜索引擎优化"，我们的网站就会出现在搜索结果页面的顶部：
在 Google Chrome 浏览器中搜索如何进行搜索引擎优化，Ahrefs 将出现在搜索结果的首页。
由于这个关键词在美国的月搜索量约为 1,700 次，因此出现在谷歌搜索结果的首位将为我们带来大量访问量。事实上，在过去的一个月里，这个关键词已经为我们带来了 900 多次访问。
如何让您的网站在 Google 上显示关键字
您的网站出现在谷歌相关关键词搜索结果的顶部，这可能会为您带来大量流量，但如何才能实现这一目标呢？
有两种方法可以做到这一点：
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点击付费（PPC）广告
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搜索引擎优化（SEO）
点击付费（PPC）
PPC 是指通过向 Google 支付费用，让自己的网站出现在特定关键词的搜索结果页面上。例如，如果您销售电子邮件营销软件，您可以对该关键词进行竞价，这样当人们搜索电子邮件营销软件时，您的网站就可以出现在谷歌搜索结果的顶部。
这也是 Campaign Monitor 正在做的。
Campaign Monitor 是一家电子邮件营销公司，当您搜索 "电子邮件营销软件 "时，您可以看到 Campaign Monitor 的付费广告。
这就是付费点击（PPC）广告。您可以在 Google 平台上选择关键字并出价。然后，您的广告将出现在 Google 的搜索结果页面上。每当有人点击广告并进入您的网站，谷歌就会向您收费。
您可以区分付费结果和有机（非付费）结果，因为付费结果被标记为广告。
搜索引擎优化（SEO）
搜索引擎优化是对网页进行优化的过程，目的是提高网页在谷歌有机搜索结果中的排名。谷歌的工作是为每个搜索查询排出最好、最相关的结果。
如果谷歌认为您的网页是该搜索结果的 "最佳 "结果，您的网站就会获得源源不断的 "免费 "流量。
例如，Ahrefs 博客每月从 Google 获得约 383,000 个有机流量。
顶级关键词，如搜索引擎优化审计：
关键词 SEO audit 的搜索结果概览显示，排名第一的链接是 Ahrefs 网站。
关键词关键词研究工具：
关键词研究工具的搜索结果概览显示，排名第一的链接是 Ahrefs 网站。
和本地搜索引擎优化：
关键词 "本地搜索引擎优化 "的搜索结果概览显示，排名第一的链接是 Ahrefs 网站。
由于我们销售搜索引擎优化工具，所有这些关键词都能吸引潜在客户，为我们的最终盈利做出贡献。
如何查找关键词
大多数人都对自己希望在 Google 上排名的关键词有一定的了解。但要知道人们搜索的所有内容是不可能的。这就是为什么值得做一些研究来找到更多关键词的原因。
有很多方法可以做到这一点，但最简单的方法是使用关键词研究工具。
这些工具的使用方法大多相同。您可以输入一些与您所在行业相关的宽泛关键词，我们称之为种子关键词，然后这些工具会给出一些相关的关键词。
例如，假设您在网上销售耳机。您的种子关键词可能是耳机、耳塞、耳机和节拍。
我们将这些种子关键词输入 Ahrefs 的关键词资源管理器，然后查看其中一份关键词报告。
现在，我们可以看到 200 多万个相关关键词，包括每月搜索量、付费广告的平均点击成本 (CPC) 以及大量其他搜索引擎优化指标。
如何选择关键词
没有人可以对所有关键字进行排名，也没有人可以对所有关键字进行竞价。因此，明智地选择竞争范围非常重要。让我们来看看几个关键字指标和属性，帮助您选择最佳关键字。
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搜索量
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搜索意图
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价值
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关键词难度
搜索量
关键词的受欢迎程度各不相同。例如，"如何在 Instagram 上发帖 "的月搜索量约为 35000 次。但 "如何获得反向链接 "只有 1,200 次搜索。
这是否意味着 "如何在 Instagram 上发帖 "的排名比 "如何获得反向链接 "的排名更好？不一定。如果你像我们一样销售搜索引擎优化软件，那么关键词排名第一就没有意义了。它可能会带来大量访客，但没有人会购买我们的产品。
您需要找到与您的业务相关的关键词，然后据此进行判断。
例如，"搜索引擎优化技巧 "的月搜索量为 2,200 次，而 "图片搜索引擎优化 "的月搜索量为 350 次。
由于这两个关键字对我们出现在谷歌搜索结果中很有意义，我们或许应该优先考虑第一个关键字。为什么？因为它的搜索量更大。与其他关键词相比，我们可能会从排名第一的关键词中获得更多流量。
您可以在 Ahrefs 的关键词资源管理器中查看几乎所有关键词的搜索量。只需输入关键词，选择国家，就能看到特定国家和全球的搜索量。
搜索意图
假设您在网上销售机器人吸尘器。单从搜索量来看，使用 "机器人真空吸尘器 "作为关键词对产品页面进行排名似乎是个不错的选择。
毕竟，搜索 "机器人真空吸尘器 "的人可能想买一台，而你正在销售 "机器人真空吸尘器"。那么，这样做有什么错呢？
问题在于，大多数搜索这个关键词的人并不准备购买。他们只是在寻找产品评论和最佳型号分析。
我们怎么知道呢？看看谷歌的搜索结果就知道了。
如果我们在谷歌上搜索 "机器人真空吸尘器"，可以看到高亮部分是排名靠前的链接共同包含的文案："最佳机器人真空吸尘器"。
可以看到，几乎所有的搜索结果都是由消费者评论网站精心排序的最佳机器人真空吸尘器。这一点非常重要，因为谷歌的工作就是向用户展示最相关的搜索结果。如果这些搜索结果都是最佳机器人吸尘器的排名，那么我们就可以认为这就是搜索者想要看到的结果。
在搜索引擎优化术语中，这就是所谓的搜索意图。
如果您想让您的关键词在 Google 上获得最佳排名，您就需要创建符合搜索意图的内容。换句话说，不要选择搜索者用来查找博客文章的关键词来为你的页面排名，反之亦然。
价值
很多人经常沉迷于搜索量和搜索意图，而不去思考关键词的价值。这是错误的。
比方说，你在网上销售披萨烤箱。您可能会看到 "披萨面团 "这样的关键词每月有 43,000 次搜索，并认为这个关键词很容易获得排名。
但是，你要问问自己，有多少人在搜索 "披萨面团 "时会想买一个披萨烤箱呢？现实的答案可能是否定的。大多数人几乎只是在寻找一个快速食谱。他们不太可能很快就想花几百美元买一个披萨烤箱。
那么如何判断关键词的价值呢？
如果使用关键字搜索工具（如 Ahrefs 的关键字资源管理器）对关键字进行批量分析，就可以根据每次点击成本 (CPC) 得出一个非常粗略的 "价值 "判断。这表明广告商平均愿意为点击一个关键词支付多少费用。
在 Ahrefs 的关键词资源管理器中批量搜索关键词，可直观地比较每个关键词的每次点击成本（CPC）。
这里的意思是，如果广告商愿意为一次点击支付高额费用，那么该关键词产生的流量就一定有一定的价值。
然而，事情并非如此简单。因为一个关键词对别人有价值，并不一定意味着对你也有价值。
以 "链接建设服务 "为例：
这个关键词的 CPC 很高，原因不难理解。因为提供链接建设服务可以赚很多钱，而提供链接建设服务的公司也愿意为这些流量支付高额费用。
但是，因为我们不提供链接建设服务，所以这个关键词对我们来说没有什么价值。
关键词难度
假设您找到了一个完美的关键词。这个关键词的搜索量很高，搜索意图也与您的页面内容相吻合，看起来非常有价值。应该选择这个关键词进行页面排名，对吗？
不一定。这取决于这个关键词的排名难度。
例如，请看 "按揭付款计算器"：
按揭付款计算器的关键词难度得分为 84。鉴于我们的评分范围是从 0 到 100，这个分数已经相当高了。这意味着许多排名靠前的网页有许多来自其他网站的链接。因为反向链接是一个重要的排名因素，如果没有大量高质量的反向链接，您的网页将很难超越其他网页获得最高排名。
也就是说，在谷歌上排名不仅仅是获得反向链接。因此，虽然关键词难度得分可以帮助您大致了解排名的难度，但您还应该考虑其他因素。
如何优化关键词
大多数指南都指出，要优化关键字，您需要做到以下几点：
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在标题标签中包含关键词
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URL 应包含关键字
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在页面上多次提及关键词
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在文案中加入长尾关键词
虽然做这些工作确实很有意义，但这并不是优化关键词的主要方式。
优化关键词的主要方法是匹配搜索意图。
我们在前面谈到了匹配搜索意图，但有必要重申这一点的重要性。如果您想通过一篇博文将 "铸铁锅 "排在前面，这可能不太现实。Google 知道搜索者是来买平底锅的，而不是来了解平底锅的。这就是为什么搜索结果的前五位都是电子商务网站的产品和产品类别页面。
"铸铁锅 "搜索结果页面概览显示，排名前 6 位（突出显示）的网站，如亚马逊，都是供消费者购买的电子商务页面。
但是，匹配搜索意图不仅仅是创建正确类型的内容。您还需要输出搜索者希望看到的内容。
例如，假设您想通过 "反向链接 "获得排名。
从目前排名靠前的页面可以看出，搜索者想要的是博客文章，因此您的页面需要使用 "博客文章 "这样的内容类型。但你的博文到底应该写什么？您应该从哪个角度来撰写文章？
你可以通过浏览排名靠前的网页获得启发。
在这种情况下，几乎所有的文章都有相同的出发点："什么是反向链接？"
在 "反向链接 "关键词的搜索结果概览中，突出显示的部分是排名靠前的链接的内容："什么是反向链接"。
要想在这一搜索结果中获得最佳排名，您就必须跟着做。
但不要就此止步。您还应该检查排名靠前的网页还涉及哪些内容。例如，"反向链接 "排名靠前的页面几乎都涵盖了三个子主题：
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什么是反向链接？
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反向链接为何重要？
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反向链接有哪些类型？
这表明大多数搜索者都想知道这些问题的答案，因此您应该在文章中包含这些问题。
什么是长尾关键词？
如果你以前读过任何关于关键词研究的文章，你可能会接触到长尾关键词这个词。大多数指南将其定义为由大量单词组成的关键词，但这并不完全准确。
长尾关键词是指搜索量较低的单一搜索查询。虽然准确地说，更长、更具体的关键词往往搜索量较低，但仅由一两个词组成的短语也可以是长尾关键词。
事实上，在我们的数据库中，有超过 3.5 亿个单词或双词短语的月搜索次数少于 10 次。
在 Ahrefs 的数据库中，每月搜索次数不超过 9 次、单词不超过 2 个的关键词有 3 亿多个。
还有人说，长尾关键词更容易获得排名。这种说法有时有效，但并非一直有效。我们所说的 "主题长尾关键词 "比 "属于长尾关键词 "更有意义。
您是否感到困惑？让我们简单了解一下这两组概念。
什么是 "关联 "长尾关键词？
"关联 "长尾关键词指的是用于搜索热门话题的不太常见的表达方式i。
例如，请看这些关键词：
每个关键词的月搜索次数都少于 50 次，但它们只是搜索 "如何减肥 "这一主题时不常用的表达方式。在美国，"如何减肥 "这一关键词的月搜索量高达 89,000 次。
Google 知道这一点，这也解释了为什么同一个页面在所有这些关键词中都排名第一。
在 Ahrefs 的站点资源管理器中搜索链接，您会发现该链接在多个不同关键词中排名第一。
这种情况并不少见，我们的研究表明，排名靠前的网页平均在大约 1000 个其他相关关键词中排名前 10。
在 Ahrefs 的研究中，排名越靠前的页面参与的其他相关关键词越多，这些页面排名的关键词也越多，排名越靠后的页面，其排名的关键词越少。而这个表格统计的是能够获得排名前十的关键词的平均数量。
从中我们可以学到两点：
首先，"如何减肥 "等 "附属 "长尾关键词的排名往往不容易，而不是搜索主题中最常用关键词的排名。如果将 "如何减肥 "关键词难度得分与上述其他长尾关键词进行比较，您就会发现这一点，这些关键词的难度得分都很高。
其次，不应使用 "隶属关系 "关键词来优化页面。您应该通过搜索某个主题最常见的表达方式来优化页面。
什么是 "热门 "长尾关键词
"热门 "长尾关键词是指某个主题最常用的表达方式，但单次搜索量较低的关键词。
"热门 "长尾关键词的一个很好的例子是 "关键词蚕食"：
"关键词蚕食 "的月搜索量仅为 250，但这并不是因为该主题有其他更常用的搜索表达方式。而是因为很少有人关心这个话题，所以这个关键词的月搜索量很低。
我们可以从中学到两点：
首先，"热门 "长尾关键词通常更有可能排名靠前，因为它们的竞争程度较低。人们不愿意在流量低的主题排名上投入过多的时间和精力。
其次，"热门 "长尾关键词能为您的网站带来大量流量。您只需大量使用这些关键词即可获得排名。
您可以在 Ahrefs 的 "关键词资源管理器 "中搜索某个主题，然后过滤掉流量低、难度低的关键词，从而找到 "热门 "长尾关键词。如果 "父主题 "与关键词本身相匹配，那么该关键词通常就是 "主题 "长尾关键词。
例如，"酮和偏头痛 "的母主题与关键词本身相同。
如果我们查看一下这个关键词的搜索结果，就会发现许多页面每月的访问量高达数百次，而反向链接却寥寥无几。
只要内容优化得当，即使是相对较新的网站，这个关键词也很容易获得排名。
最后
关键词是搜索引擎优化的基础。您需要知道人们在搜索什么，他们想看到什么，这样才能为搜索引擎创建或优化您的内容。
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