网络广告效果的评估方法

评估方法

CPM

一种按照展示收费的效果评估模式，广告主为支持每1000次展示访问而支付费用。

  所面临的的挑战主要有以下3点：
     1.现在的网络环境越来越复杂，广告主展示的广告信息是否被网民们关注并且接受；
     2.广告的信息是否和目标网民的相匹配，广告的信息是否有几率被目标群众所关注；
     3.部分网站的虚假流量形成的误导。

CPC

一种按照点击收费的效果评估模式，广告主按照点击来计算费用，每点击一次就计算一次的费用。

  所面临的挑战主要有以下3点：
     1.广告的吸引力不够好，很难收到网民的关注，导致点击率下降；
     2.广告环境的复杂，造成广告创意难以脱颖而出；
     3.减少部分无效点击或虚假点击。

CPA

一种按照行动收费的效果评估模式，就是在网民浏览广告后出现了购买、注册、下载等行为后才收取广告费用。

  所面临的挑战主要有以下3点： 
     1.对于是否能够产生行动，是和网民的真实需求相关联的；
     2.广告之间的竞争，网民是否有更好的选择；
     3.需要排除部分的虚假注册行为。

CPS

一种按照实际销售收费的效果评估模式，就是以实际销售额的一定比例来换算出广告费用。

  所面临的挑战主要有以下2点：
     1.销售的效果来自于企业的市场等多方面，以单一的网络广告进行考量，就会考虑不全面；
     2.对于销售之外的传播价值的视而不见。