衡量企业网络广告效果的九个指标

有人说过：“我的广告费中有一半是浪费掉的…….问题是我不知道浪费的是哪一半”。这种情况在传统广告中可能是普遍现象，因为传统的报纸，电视广告，效果确实比较难以统计。但网络广告不同，访问者的浏览行为可以被追踪统计，可就此分析出网络广告的效果。但网站流量统计报表里那么多参数和报表，到底应该看什么才能分析出广告的效果呢?

 

为了方便大家分析，下面从报表里挑出网络广告效果(这里其实更多是网页广告)分析中最常用的九个指标介绍给大家。

 

一.点击(Hits)

 

很多广告系统会提供点击数据。顾名思义，点击就是反映访问者点击了多少次广告。

 

为了统计方便，可以把广告链接到一个单独的页面，这样只用看这个页面在页面排行报表中的页面浏览就能知道点击数。如果是不方便链接到一个单独页面，比如为了seo，在textlink广告中往往直接链接到首页，这时可以查看来源URL报表，看从放置广告的URL过来的访问就能知道广告的流量。

 

二.访问(Visits)

 

如果访问者多次点击广告，并且相邻两次点击的间隔不超过半小时，那都会被统计为一次访问。投放网络广告就是为了吸引访问者，当访问者点击了一次广告后，多余的点击对广告投放者来说是缺乏价值的。访问指标的统计有助于过滤这种多余的点击。

 

这个指标可在页面排行报表或来源URL报表中获得。

 

三.独立访问者(UniqueVisitors)

 

统计有多少人点击了广告，而不是点击或访问多少次。这个指标可以用IP或cookie来统计，用IP得到的就是独立IP数。统计广告的独立访问者，需要用访问过滤器(VisitFilter)，过滤掉其他流量，专门对来自广告的流量进行统计。

 

四.进入页面的跳出率(Bouncerateoflandingpage)

 

广告所链接的目标网站页面就是这个广告的进入页面，也称登录页面，英文叫entrypage或landingpage.如果访问者访问了进入页面后没有再访问下一个页面而是直接退出了，这称之为跳出（Bounced）。跳出次数占这个广告的访问次数的比率，就是跳出率（Bouncerate）。跳出率在跳出页面报表和来源网站报表中都能看到，如果是GoogleAdwords广告，还能在搜索短语报表中看到每个搜索短语的跳出率。

 

跳出率越低越好，高的话表示存在问题，可能的问题如下：

 

广告的投放对象有问题

 

假设目标网站主要是卖婴儿用品的，如果在GoogleAdwords购买“历史”这个关键词的广告，就属于驴唇不对马嘴。搜索“历史”的访问者很可能对婴儿用品缺乏兴趣。

 

广告的内容有问题