原创 乱想——咋没有地方知道网站的剩余价值呢

<br />网络广告的兴起，带给网站主极大的收益空间。我的高中同学，在大学时因兴趣自己建立了一个软件下载站，工作1年后，这个网站能带来1k的收入，如今已经能带来上w的收入了。这是我同学意想不到的。这种例子在网络中多不枚举，很多网站主也在挖掘网站的剩余价值。<br /> <br />不过还有一些站长，关注于自己的梦想和网站的发展，而没有意识到网站的这种剩余价值。如果能有一个网站，告诉站长，这个网站的剩余价值，那该多好啊？<br /> <br />理论上是不难做的，但是好像还没有看到有这样的产品出现

原创 网络广告中的精准定向

<br />精准定向已经跳腾了2年多了。从开始至今，基本没有啥新的内容增加。定向内容变化不大，同时，定向技术在国内发展的也没有见到大的波动<br />暂时记录下常见定向内容<br />1、UserProfile:指的是用户性别、年龄<br />2、地域：用户所在地区，一般是IP识别来做<br />3、上网时间：用户经常上网的时间<br />4、行为偏好：记录用户近期的行为，然后通过算法计算出用户最近的喜好。<br />5、人群：把类似人群聚合起来<br /> <br />一般的网站，能完成1-3，而4、5则

原创 传统视频广告评测过程

<br />一、广告效果事前测评：<br />•测评内容及指标<br />　　1、广告冲击力<br />　　2、广告记忆率<br />　　3、广告理解度<br />　　4、对广告的评价<br />•测评的目的<br />　　1、测试广告的文字、图案、声像、人物、表达方式等对目标消费者的视觉、听觉以及心理的影响以及受访者对广告的理解，从而测试广告中的关键信息是否被目标消费者准确理解。<br />　　2、通过分析广告片的冲击力，自己的广告在诸多广告中被留意的程度，预测广告所要播放的频率，结合目标消费者对广告记忆

转载 网络广告投放技巧

 广告目的及需求分析 　　广告主投放网络广告的目的无外乎如下四种：品牌广告、产品广告、促销广告以及活动信息告知。 　　企业，在确定自己广告的目的后，需要分析自己的需求，为网络广告的投放设定一个目标效果。例如品牌广告，企业需要明确此次广告投放对自己产品的品牌知名度能够提升多少（要通过问卷调查收集）；若是产品广告，则须明确广告投入对应的新研发产品的销售额需要达到多少??这个目标将是企业今后

转载 网购消费者心理学研究

    尽管人们承认网上购物有着形式方便、获取商品信息快捷、避免销售人员的压力和节省时间等方面的优势，然而与传统零售业相比，用户对网上商店还是看的多买的少，许多人有网上订购的经验，但其频度也很小，网上零售业远没有达到它应有的额度。本文将从心理学角度对造成这种状况的原因进行分析。　　有限的网上购物经验和知识心理学研究表明，人类的感知觉系统具有对外部环境中复杂信息进行选择过滤的功能。对个体而言，人对现

原创 网购用户行为的学问

消费者购物的需求是哪些？    从本质上讲，消费者是由一个希望满足他们需求的欲望而驱动的。被人们感觉到的需求能够分为两大类：A. 实用主义的需求，  引导消费者去考虑目的，产品的功能属性；B. 享乐的或经验的需求，  引导消费者去考虑主观方面，产品的舒适性，美学等。    在一个购买决定中，两类需求都被考虑是很普遍的。比如，一个消费者也许为了实用目的，驾车上下班，而去购买一辆车，但同时考虑

原创 小广告主网络推广的几种方式

从展示效果上看1. 图片植入形式通常见于资讯类页面。比如介绍明星街拍服饰大全的页面，网页中会配上一张图片。广告出现的地方有，一种是下面在有张小图片，内容和网页中的服饰内容，小图片是广告链接；一种是直接在图片旁边弹出小窗口，窗口里面是广告链接的各种图片淘宝资讯页面上现在还能看得到2. 中文链形式中文链，顾名思义是一堆关键词，没有图片。中文链广告外观有一种是文章下面的关键词；一种是窄条文字链广

原创 个性化推荐学习笔记

最近看了些文章，是关于个性化推荐的，内容是介绍个性化推荐历史的，虽然文章很长，总结下来，基本是2个要点。（初级的，专业人士就不必看了）1. 基于用户协同推荐 user-based优点：最近邻居理论。用户之间的相似度是通过比较两个用户的行为选择矢量得到的缺点：新数据不会很快被发现，也不会很快被推荐；运算量大，消耗高比如：购买这个商品的用户还购买了。。。2. 基于内容的协同推荐 item-

原创 讨论——如何避免在直通车中高展现底点击的现象

刚参加直通车的朋友，肯定会碰到这类问题，钱少的时候，没展现，没点击；钱多的时候，有展现，没有点击；或者是有了点击，没有成交。这次我们先关注有展现没有点击的问题 在直通车中设置竞价词后，从关键词报表中，可以看到这个竞价词的表现力。有很多词，比如韩版、休闲等，展现量很大，能上千上万，但是宝贝得到的点击却很少。这种情况下，我们需要从几个方面分析分析1. 竞价词的选择竞价词关系到宝贝的

原创 产品是什么？

产品是什么？    在广泛的信息海洋中，还没有一个能完全包容对产品的定义的名词解释。不同的产业对产品的定义不同。比如传统行业对生产线上的物品称为产品，而进入销售阶段，就成为商品了。市场营销学认为，广义的产品需要通过购买，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益。而随着互联网的普及，很多产品即使不付费，用户也会享受到服务。所以，我对产品的理解，是这样的——产品是提供给用户有形或无形的服

转载 学习笔记：管理的四四工作法

下面是管理上的理论知识。管理理论，是不分行业，不分等级，但是要重在融会贯通，量体裁衣的使用。而且具体的去做，要比不断的学习更重要。-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

原创 三星的执行管理细节

 从书本上学习到的，当做学习笔记了 会议纪要——7大明确具体包括：工作内容、对应的责任人、完成日期、评审人、评审时间、整理转发人、电脑监控考核人工作计划与总结A、新年度之前，年度工作计划（本部门工作与企业总体发展目标和战略思想始终保持一致）——经理级以上级别制定年度计划一定要和公司目标一致，不能仅凭自己喜好来制定。所以制定前，首先要收集公司的目标，再制定自己部门

原创 网络广告类型 CPC、CPM、CPA、CPS、CPT

CPC（按点击付费）CPC—英文全称Cost Per Click。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google的AdSense for Content、百度联盟的百度竞价广告以及淘宝的直通车广告。CPM（按展示付费）CPM—英文全称Cost Per Mille 或者是Cost Per ThousandImpressi

转载 客户期望值管理的实施要点

     最近电影泛滥，每个电影上映前，大量的营销就在进行。比如之前看的2012，在未观影前，我接收到的信息，这个片子的特技如何如何的好，当前如何的第一，，我的预期提的很高。结果，看的时候，觉得和后天的特技效果差不多。这就是给了用户高期望值，而质量却达不到。最近正热的阿凡达，据说能给指环王提鞋。指环王是我非常非常喜欢的作品，它的三部曲，可以当做电影艺术品珍藏。所以我对阿凡达的期

原创 用户期望值的管理

    最近碰到一个很挠头的问题——用户期望值的问题。我所在的项目组开发的产品，在同类产品中的质量和产品创意上都不错，但是用户对产品的抱怨声却一直没有断过。仔细查看了同类产品，发现有个细节，之前一直没有关注过，就是同类产品明显突出了产品的不足。这样，用户在使用时，带的期望值也就不高。在期望值不高的情况下使用，如果能达到用户的期望，那这个产品就提供了不错的服务。而我们项目组的产品，用户在使用时的预期

转载 精准推广：不能再让广告费浪费一半

    我的博客中曾提到，搜索引擎是第二次革命，而推荐技术将会成为新的营销工具。    下面要介绍的精准推广，根源来自搜索引擎，技术也可称为推荐技术的一类    本文来源：中国经营报 作者：赵正-------------------------------------------------------------------------------------------------

原创 学习Ad Network

名词解释：Ad Network    Ad Network的中文名称是广告联盟网络，是一个连接广告主和网站主（可以是网络媒体，也可以是个站站长）的广告系统平台，一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务，另一方面为网站主接受广告，挖掘本身广告价值。 Ad Network的分类常见的2种Ad Network的分类代理型Ad Network    平台联合了广告主和网站主进行广告位的买卖，平台

原创 excel07中双轴线的设置

今天看数据的时候，发现两列数据的单位差距很大，一个是千级单位，一个是万级单位。而这两列数据互相是有影响的，需要放在一张图中查看两者变化趋势是否一致。这时需要用次坐标轴来显示。还没有在excel07中用次坐标轴，以前是在03中用的，很方便。可这次，在excle中翻腾了半天，也没有找到。在网上找了一会，终于知道怎么设置了。1. 准备数据：  FB21

原创 2010年的愿望

2009年回顾2009年是一个值得记录的一年。这一年，突破原有知识局限，从以前的评测，跨越到产品链质量管理。并把质量管理的知识和日常工作融合并取得一定的效果。同时这一年也是对业务方向的一个摸索过程。回顾blog中内容，这里是我业务摸索的记录。blog内容各种各类，由原来搜索评测起步，逐渐开始向质量管理的内容偏移。同时最近几个月做直通车，也写了些经验，受到大家的关注。接下来的一年，在09

原创 推荐技术——老商业模式新契机

    推荐技术是近年来最重要的技术革新之一，google、amazon、netflix、baynote等在推荐技术领域内，一直勤奋的耕耘着。Google的news是非常好的个性化推荐技术。Netflix搞得百万美金的活动更是推进了推荐技术的发展。在国内，推荐技术在电子商务领域中，正在欣欣向荣的发展。Joyo、当当、红孩子等B2C网站内的协同推荐；淘宝网的关联推荐，也正在和国际技术靠近。据称，th

原创 淘宝直通车中的类目推广

上一篇文章中介绍了一些直通车推广的小方法。文章是《开始尝试淘宝直通车推广》。随着对推广的熟悉以及自己的不断学习，我觉得真正带来优质用户的功能是“类目推广”。上一篇文章，只提到了要做类目推广，没有说更多的细节，现在我想总结一下类目推广的一些经验。当然，这个经验可能不一定要适用所有人，对一小撮人还是有用的。1. 类目推广很有效开始类目推广后，过来的用户，至少要翻2翻当然，类目推广也意味着我

转载 于千万人之中，你是匠人（转贴）

    360行，行行出状元，问题是，这状元是怎么当成的？是因为做的时间久，熟能生巧，还是因为其他的原因？不会有具体的答案，但是有一点是可以肯定的，行业状元并不一定是因为重复的做某件事情就会成为状元。行业状元的共性是，用心做事。    认真做事和用心做事的结果，也是不一样的。当我们的心和我们的工作结合起来，我们的工作就会变成乐趣，我们的产品便会有生命。我们的能力就在无形中发挥出来    下

原创 6σ.六西格玛（Six Sigma,6Sigma）学习

 六西格玛——第一次接触是在研究生课本上学习精益化管理时出现的名词，当时只提到了黑带绿带，因为觉着这个理念性的东西离自己太远，工作上也没有发现过，所以没有再学习它。最近在看质量管理，发现当前最主流的质量管理就是六西格玛，而且这个理念其实在工作中一直在接触，一直在用。六西格玛是从工业化质量管理中提炼出来的理论。在我的工作中是可以引入和借鉴的。下面是学习的一些总结。更深入得了解，还有待学习的六

原创 评测的标准模型_延续标准人模型

     最近要买架钢琴，前前后后在网上看了不少的购买建议。但是还是无法确定一架好钢琴的标准是什么。干脆直接去钢琴城，听听销售怎么介绍。销售很会介绍，对每架钢琴的优缺点都简要说了一下，例如这架音色好，另外一家音色薄。这架音色是欧美音，另外那架是日本音。最后也没有说到底是哪架更值得购买。    在我听的云山雾罩的时候，销售提到了对手感的评测，就是用手工砝码配重，均匀的重量决定了按键之间的灵活性和

原创 学习——百度有啊总经理李明远：网购用户的行为分析

文章全文，在这里 http://www.baiduer.com.cn/?p=15702是百度有啊总经理在2009派代电子商务年会发表的。我抽取了几段重点，备注在案。我要是有机会去参加这类会议并学习，该多好啊。。。。。。加粗的是原文，未加粗的是自己的学习心得。1. 第一个环节是讲趋于成熟的市场让用户行为分析更有意义。很多时候不是我们想去怎么推动这个产业的发展，而是要适应产业的现状

原创 N2C用户行为的分类

     用户来到B2C 或是C2C平台，都有什么目的呢？都是有明确的购物目的么？大家表现的购物方式一致么？带着这几个疑问，我在淘宝，joyo，以及京东商城上尝试搜索，希望能在这几家知名的电子商务网站上找到答案。因为做为国内领先的电子商务企业，对用户行为肯定是有过深入的研究，在页面设计上，也会体现出来。然后，我再结合自己的搜索经验，大致对用户做了个分类。    下面提到的分类并没有数据上的

原创 开始尝试淘宝直通车推广

一，背景最近在帮一个好友做淘宝的直通车推广。其实我这个好友并不想做推广，之前他自己推广过，感觉效果一般，没有带来特别明显的效益。按照他的话说，投钱买点击，停钱无点击。当然，这个肯定是不对的，后面我会提到。简单说，推广不是为了买那几个点击，推广最终的目的是为了提升宝贝在淘宝搜索中的排名，从而不必花钱做推广我呢 是因为工作需要，要了解淘宝推广的步骤，但是我自己又没有店，所以俺就不停的和好友说推

原创 从茶叶标准中学到的知识

    茶的检验，分感官评审和理化评审。其中的感官评审，是靠评茶员人工评定的；而理化评审，借助仪器来评定。这个过程，和我的工作很像，我的工作，是对广告质量进行评审，其中，对广告相关性，靠的是人工评定；而广告的性能，是用机器来完成。虽然茶叶评审和广告质量评审看似牛马不相及，但是精髓相通。这也是我为啥写茶评定blog的原因。下面是我从中学到的，以及在工作中要改进的内容。一、茶叶标准的文档通俗易

原创 茶叶的等级标准——跨行业学习

    写本文的目的，不是为了讲如何鉴赏茶叶，而是为了学习茶叶的鉴赏标准，然后完善广告评定的标准。行业虽有不同，精髓相同。共同的纽带——用户体验    从武夷山回来，带回来大红袍。虽然网上一致说，不能和导游一起买茶叶，除非会品茶。俺一个土农民，不会吟诗作画，自然不会品茶，可是，我还是花了300大圆买了几桶茶叶。原因是导游带着我们去的茶厂。那个茶厂不大，也很简陋，去的时候，正在机器炒茶，焦香的味

转载 Google十诫-七分钟讲稿初稿

刚看到的文章，非常非常的喜欢。我把顺序调整一下，把我最喜欢的十句话放在前面。这十诫，是一种做事的态度， Google十诫一切以用户为中心，其他一切纷至沓来把一件事做到极致快比慢好网络社会需要民主您不一定要在桌子前找答案不做坏事也能赚钱未知的信息总是存在的对信息的需求无所不在.不穿西装也可以严肃认真仅有优秀是远远不够的 一切以用户为中心

原创 普通员工在公司发展不同阶段中的工作方向

早上和一个朋友聊天，谈到自己现在的工作状态是“不进则退”，不努力向上，没天天向上，就会落后，就会被淘汰。朋友讲，因为你现在的公司，正出在成长期，在这种阶段的公司中工作，就是"不进则退"朋友很简单的话，激发我想起我的工作历史了。也让我意识到，工作，不仅仅主观能动，还要对公司的发展阶段也要有个了解。不了解公司所处的发展阶段，对自己的未来可能预期性会不高的我对这个话题的理解，还仅仅局限在个人的经

原创 标准人模型

    最近几年的工作中，有一部分时间参与了搜索引擎相关性的测试工作。这项工作，如果把所有的测试时间加起来，也已经有1年多了。把零零星星堆积起来的感受，适时的总结一下。    国内对可用性研究的文献少之又少。所以我这里提到的可用性研究的内容，是从我个人的经验中总结出来的，没有参考的文档，当然也没有专家的肯定。写下来的目的是为了把零星的感受穿起来，不要随着时间而丢失    搜索引擎的可用性研

原创 一个网站质量评价的过程

    面对消费者的产品，一定需要进行产品质量检查。不管这个产品是汽车、电视等实体产品，还是网络服务、虚拟服务等。实体产品的检验体系，已经非常成熟了，每个行业自己都会设计并推行产品质量标准体系。而网络服务产品，也越来越重视产品质量了。国外对网络服务的产品，叫做可用性评测。许多大型网站的UED部门都会有这样的小组。虽然名字不同，其实就是传统的质检员。只不过，在虚拟产品的质检员变身成可用性评测员了。 

原创 和评测无关的话题——产品和技术的关系

和朋友吃饭，讨论最多的常常是产品设计。因为几个朋友都是做UE、WD，而我做评测的，都是和用户有关系，所以讨论最多的话题最后都落在产品设计上产品不好，真的是产品经理的责任？朋友们对产品设计的主持人——产品经理，一直都是用鄙视的眼光来评价。原因是PRD写的不好、不专业；产品设计时，没有站在用户角度考虑；设计出的产品不能被接受我之前也比较赞同朋友们的说法，因为的确是好久都没有产出一个像样的产

原创 防紫外线伞的评测

原创 广告学基础——DAGMAR法

原创 关注网络广告（三）——网络广告计费方式介绍

网络广告常用的几种成本计算方法，也有一些其他的计费方式，但是主流的计费方法，基本是下面提到的3种CPA （Cost Per Action）按行为付费。所谓每行为成本就是广告主为每个行为所付出的成本。其计算公式为： CPA=总成本/转化次数CPM （Cost Per Mille）按每千次展现计费。指网络广告展示1000词的成本，通常以广告所在页面的曝光次数为依据。它的计算公式很简单： CPM

原创 关注网络广告（二）——网络广告效果评估的内容

广告的根本目的是在于促成消费者购买产品，但是由于网络广告的作用是一项缓慢的过程，其效果也不仅仅表现为销售效果，因此应把广告的传播效果、经济效果以及社会效果几方面综合衡量，并按照网络广告活动过程分阶段进行评估。网络广告传播效果评估的内容及指标广告除了具备复合性的特点之外，还具备阶段性的特点。这是因为广告对于广告主来说最终目的是促进产品的销售，但是这个广告目的不可能一步实现，中间势必要经过几个阶段

原创 关注网络广告（一）——网络广告效果评估的原则

最近正在关注网络广告的评价，会把和网络广告评价相关的资料汇集在一起。因为也是在学习阶段，就边整理资料边学习了。 网络广告效果评估的原则1． 相关性原则。相关性原则要求网络广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关，DAGMAR（Defining Advertising Goals For Measured Advertising Results）方法是这一原则的很好体现。举例说来

原创 Google也来抢占电子商务了

今天看到google的购物频道，可能是最近刚刚对外发布的。试用了几个词，感觉这个购物频道还只是一个初级的实验室产品。虽然从这个首页上看，好像是成型的产品，但是使用起来，感觉还只是一个瓷胎，还没有经过上釉的工序。为什么要这么说呢，从搜索结果观察，google是从指定的一些知名B2B B2C C2C网站上抓取数据，制定了抓取模板。再根据google自己的相关算法按照相关性排序。问题是，很多产品，不是一