【面经&八股】搜广推方向：常见面试题（四）

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1. ctr 和 cvr 模型有什么不同。ESMM模型

样本空间不同

• CTR 输入是召回Item，输出为 点击率。
• CVR 输入是点击的Item，输出为 转化率。

ESMM 模型图

• 在ESMM模型中，业务目标为推荐物品后的转化率（收益），所以模型采用CTR×CVR=CTCVR作为线下指标。故采用了共享Embedding层的两个模块设计了一个多任务学习的框架——ESMM。
• ESMM的两个模块分别输出CTR与CVR并共同训练，最终输出为CTCVR（CTR×CVR），从而避免了割裂曝光->点击->转化的这一整个流程，且使整个模型的训练在同一个样本空间。
• ESMM的精华在于：
  • 1）CTR和CVR模块共享Embedding层（多任务学习）。
  • 2）隐式地学习CVR模块，通过下面的公式可知，CTR的参数可以单独通过点击率数据（CTR监督数据）学习，而CVR是通过CTCVR监督信息来学习的（与CTR一起学习）。