第三章 系统分析

3.1  基于电影市场票房影响因素的统计分析

近年来电影市场总票房也在不断突破历史新高，中国电影市场的发展也成为了关注的焦点之一。自 2014 年以来，从韩国归 来的一批“小鲜肉”演员突然兴起，带来的重要粉丝流量使得电影制作和电视制作行业更加愿意使用“小鲜肉”演员。本文选取 2014 年 以来的 150 部电影为样本，采用虚拟变量的方式，通过多元回归分析，确定电影市场中小鲜肉演员的参与是否能显著的提高电影票 房。得到的回归结果显示，在其他变量不变得情况下，使用“小鲜肉”演员出演电影，能提高 36%的票房。

3.2  问题的提出

 电影这种艺术形式 20 世纪初传入中国后，成为当代 艺术的一个典型代表，从无声到有声再到立体声，从黑白 到彩色再到 3D，从传统到现代的进程中，留下了无数的经 典作品。美国好莱坞是世界上最为著名的电影制造地，其 电影风靡全球，受到世界观众的好评与追捧，众多影片均 是口碑票房双丰收。与好莱坞不同的是一方面国内电影市 场一片火热，居民的电影消费能力快速上升，全年总票房 不断创下新高，电影消费能力成为全球第二；另一方面我 国每年上映的国产影片中，品质高的影片寥寥无几，与我 国电影产业的发展规模和速度极度不相称，存在票房高口 碑差两级分化的现象。 “小鲜肉”一词兴起于 2014 年，最早是中国粉丝对韩 国明星的称呼，指年轻帅气的男性。近些年小鲜肉的热度 不减反增拥有庞大粉丝群，得到年轻一代的认可。兴起初 期，多以歌手的身份活跃在公众面前，其未受到过专业的 演员培训，但是由于小鲜肉人气颇高，出演的电影在粉丝 的关注下往往能取得不错的票房。很大一部分观众和专业 电影人对此极力批评，认为小鲜肉演技缺乏严重影响影片 的质量。本文研究小鲜肉对电影票房的影响正是在此背景 下，文中所提到的小鲜肉是综合网络上的关注度选取的最 具特征的“小鲜肉”演员，同时将这部分演员参与的电影赋 予虚拟变量值为 1 的电影。 目前国内研究电影票房的影响因素相关论文比较少， 更多是从艺术的角度探讨电影所表达出的内涵意义、电影 承担的文化传播的作用。以美国好莱坞为例，70%的票房 来自于海外销售，在带来丰厚收益的同时，起到的传播美 国文化的作用不可忽视。而我国电影票房的 70%以上均来 自于国内，极少部分为海外票房。因此提升国产电影的质 量，增强我国电影的国际竞争力符合我国电影产业市场的需求。

3.3  变量选取

 在前人对电影票房研究的基础上，结合能在网络上 收集的数据源的现实情况，将每一部电影各自引入了以 下变量：

                                                   表1  各变量定义与数据描述

变量	标准差	均值	最大值	最小值
豆瓣评分	1.28	5.58	8.3	2.9
演员年龄	7.72	38.13	65.0	22.33
演员知名度	22.82	23.05	105.07	0.54
导演知名度	60.33	25.42	476.84	1.0
票房	4.31	3.73	32.79	0.35