出版博客化，迟到的约会？

博客是什么？现在这样的提问或许会被讥笑，但是认识博客就要从博客的本质去了解它的形成以及未来的发展方向。博客是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式。博客有三大作用：1、个人自由表达；2、知识过滤与积累；3、深度交流沟通的网络新方式。　博客是最自由的媒体与酶体，因而它最容易展现平民（网络语：草根）的创意能力。当博客的精彩创意引发众人掌声时，商业利益往往随之而来，图书出版行业与博客联姻，自然能孕育出更丰富的产品。

一． 博客内容写作

截至去年年底，中国大陆“博客”数目突破1000万，博客服务商数以千计。国内博客写作水深火热，新浪名人博客后起发威，明星导演徐静蕾的博客近日突破千万访问大关。博客写作成为不可逆转的时尚潮流，也同时使众多社会精英----名人，学者，企业家纷纷转移到博客阵地上来。

从博客的形式看，作者和读者的互动性比传统网站更强。比起过去的一些网络发表模式，博客作者拥有较强的信息自主权，因此，博客的出现直接导致了又一轮网络写作的热潮。

从博客内容上看，“博客写作”为图书出版提供了新的产品和创意素材，博客与图书出版行业良好嫁接的核心便是博客内容必须具备出版质量。“博客内容写作”一般比较随意（个人自由表达），在某种程度上这是对出版前景的考验。

总的来说，博客内容写作是博客出版的催化剂，随着博客群体的日益发展成熟，越来越多带有新鲜体验和特别风格的博客图书作品将展现出来。

二． 博客图书出版

1998年，当痞子蔡携《第一次的亲密接触》横空出世时，“网络写作”以自由而富有个性的姿态，成为几年间图书市场最火爆的字眼。而现在比“网络写作”更普及的写作形式———博客，正逐渐成为各出版商的注意目标。

“中文第一博客小说”《乔乔相亲记》，周轶君《上帝最近———女记者的中东故事》，《博客》杂志，博客中国系列丛书，均成为去年出版市场上热门事件。

博客图书作为一种新类型的图书产品，它所承载的是一种新网络时代“知识过滤与积累”的成果。而博客图书出版的发展方向也会随着博客的衍生方向演变。如博客作者与出版社建立合作，开展随需出版服务。一本博客图书作者将由几位或者更多的网络作者来共同完成，他们也许不在一个城市，不在一个地区，甚至不在一个国家。

 另外博客图书出版也可以借助数字出版，信息增值手段实现。博客内容经过加工整理，通过SP订阅，下载，利用手机，EBOOK或者其他支持媒介进行阅读。

三． 图书博客营销

新技术为企业开启了新的信息沟通传递方式。一些营销人员开始利用新的媒体如博客(BLOG），播客（podcasts）和RSS来接触并与他们的客户、员工、潜在客户和商业合作伙伴进行沟通。通过对数位化营销理念的认识，我们可以通过博客及其他衍生网络工具（播客，协客，SNS）进行整合性营销工作。

全球最大的网上零售网站亚马逊为了鼓励用户为网站创作内容（user-generated content），发布了一个新程序The Amazon Connect，为所有的书籍作者开通博客。书籍作者博客不仅为作者提供了一个推广自己书籍产品的渠道和机会，也给予那些购买了书籍的访问者再次访问Amazon.com的理由。

传统意义的图书出版营销对读者的吸引力越来越低，而博客的出版可以为图书营销增添很多亮点。图文并茂，声色齐备的博客营销方式更容易抓住读者们的心。

     另外以博客为基础的SNS（社会交际网络）网络对图书营销的效果影响更加明显。通过此方式博客营销不仅可以使读者，作者和出版社之间形成深度交流沟通，更可以通过博客营销为图书产品发现更多潜在需求。

出版博客化，不仅仅是一个概念炒作，从内容创作，出版，营销三大环节来讲，其实有许多问题值得去细致思考，全盘把握。一方面，博客图书为传统图书出版注入新鲜血液，博客图书以新颖奇特，创意丰富取胜，首先要获得读者们的认可，另一方面，未来一段时间内博客图书不会成为重要图书品种，出版商们在博客图书上精力没有必要动用那么多。出版博客化，是出版与博客一场迟到的约会，因为，国外博客出版已经形成一定气候，也有着很多宝贵的经验供我们学习，中国博客出版的约会，究竟有多甜蜜，还需要我们去勇敢的尝试才知道。

 

《出版经济》杂志发表，旧作。