网络出版：感官盛宴下的迷局

在传统出版市场出现萎靡不振迹象的同时，以电子杂志为代表的网络出版开始受到更多的风险投资者的追捧，这种新的网络出版形式带给读者完全不同的感官体验：可集 Flash 动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种多媒体效果于一体，设计考究，风格多样，不仅可以看，也可以听，既可以单纯的品读，还可以通过网络实时进行互动。将网络出版称之为感官盛宴一点也不为过。但是从目前网络出版的现状分析，产品良莠不齐，内容提供商层次不一。传统出版与网络出版之间虽然突破了障碍，却共同搅进了一场迷局。

 

网络出版唱响春秋战歌

英国一家自助出版社发起的首届博客书籍文学奖“布鲁克文学奖” 其中包括一位伦敦应召女郎博客改编而成的畅销书、一位美国厨艺爱好者博客改编而成的菜谱、一位捕鲸者博客改编出版的日记等。博客文章结集出版成书，成为出版界的新现象之一，而国内一本男人时尚网络杂志《男人志Wo》通过十余家主流的网络电子杂志平台，每周一全国同步发行，周发行量达到数百万。目前已经出版48期，自发行一年多来，已经累计读者会员超过700万人。

 这些只是众多网络出版产品中的典型案例，网络出版产品凭借创新技术，内容，庞大的用户群已经日渐崛起。在风险投资商瞄准市场大肆圈地的同时，众多出版机构也按耐不住网络的诱惑，纷纷转投网络出版方向。

IDG投资了POCO，智融(宏基创投)和联想会同几家风投投资了Xplus (新数通)……网络出版作为新兴的文化产业富矿，电子平台技术公司、电子内容网站主导了这一产业，众多出版社，出版机构已经感觉到强烈的压力。作为具备先天优势的传统出版机构，凭借着丰富的出版内容和专业化的出版队伍，在未来网络出版中，不甘心也不会做一个单纯的内容输出者的角色，网络出版的战幕才刚刚拉开。

 

 

感官盛宴背后合纵连横

正如中国新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟所指出的：“现在网络出版技术公司与出版社的所谓合作，大多是直接用比较低的价格从出版社购买内容，而不是实质性的、互为促进的合作。”但这种局面不会长久存在下去。凭借传统出版机构在内容上强大的优势，目前他们充当内容提供商的主要目的是深入行业内部去学习，一旦时机成熟，在这场感官盛宴的魅力吸引下，传统出版行业仍将主导整个产业的发展。

随着网络出版技术的不断成熟，越来越多的产品也趋向同质，网络出版各方在互动媒体平台上将形成一个良性的制约机制，既存在着竞争，在竞争中比拼产品，渠道，服务……又存在着合作，通过平台的聚合力吸引更多的用户群体。

网络出版背后，是不同主体之间的共赢博弈，没有谁可以完全垄断市场，只有通过合纵连横的策略，才能多方受益，但从目前分析，这种新鲜出版形式刚刚露出头角，就迎来了一场乱战，网络出版最终能否成为未来出版的主导产业，还需要时间去验证。

传统出版必将突破拐点

面对着巨大的市场空间，网络出版游戏规则却是残酷的，任何一方都将迎战血淋淋的竞争。

我国目前传统图书一年的销售额约为1000多亿元，而电子和网络出版物在总销售额中只占一个零头。

根据2005上海书展期间发表的一份研究报告，到2008年，中国50％以上的网上书店会销售电子图书；到2010年，90％以上的出版社将出版电子图书；2015年，中国电子图书的销售额会达到100亿元，贡献的利润将达到全部图书的50％。

网络出版在国内的发展经历了三个阶段，第一代是传统出版物简单的数字化，如许多杂志的网络版；第二代是数字媒体的泛杂志化，如许多门户网站在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以杂志等的形式发布；而第三代网络出版物更强调互动性和多媒体、利用P2P平台发送，随着WEB2.O时代的来临，网络出版被赋予了集体协作，共同创作甚至人际交往等诸多功用。

传统出版构建网络出版渠道无疑是大势所趋。网络出版“为内容的革命、为数字化革命创造了极其巨大的价值，解放了传统内容资源的生产力，也是互联网技术改造传统出版业的最重要的优势。”

目前网络出版的门槛已经很低，网络出版经过一段无序和混乱后，市场会进入相对稳定时期，这就是“拐点”。在未来竞争中，传统出版业需要在网络安全，知识产权保护，读者需求分析，产品创新等方面花更多的精力，我相信，在这场感官盛宴的迷局下，传统出版业通过一段时间的积累，必将突破“拐点”，焕发更绚丽的生机。

《出版参考》发表，旧作。