游戏的娱乐性,众所周知,一款优秀的游戏,能够实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就感的作用。近几年来,中国对游戏产业的资金投入再不断加大,网络游戏尤为突出。游戏具备娱乐休闲作用的同时,也给能给广大营销人员带来广阔的市场。
在某种意义上讲,游戏中的各类精准广告,已经成为终极式置入广告:不仅每位玩家能够收到不同的广告,且这类广告对于玩家而言90%以上是愿意接受的,另外,玩家在每次玩游戏的时候,相对应的精准广告都会有所改变以确保相关性和多样性。
有时游戏广告看起来与现实世界中的广告很类似,比如:在2008年总统大选的预热阶段,一款Xbox Live赛车游戏(火爆狂飙),其玩家在常规赛道竞速时,注意到赛道边的一块广告牌特别引人注目。这是一张奥巴马的海报,印有请玩家们去vote forchange.com(一个竞选阵营创办的网站)投票的邀请。这并非是游戏开发商的政治声明,而是奥巴马阵营所做的付费广告,这个只是上千条游戏广告中的一条,它们如今被置入到各类游戏中。
而有时游戏广告制作的更为精妙,从网络游戏人物的道具服装,从滑雪游戏的靴子品牌,甚至到背景音乐中的乐队组合广告,无处不在,应有尽有。且此类广告是很容易被玩家所接受的,每位玩家都会挑选自己喜欢的服装道具,既然喜欢,就会接纳其上面的广告。另外,很重要的一点就是,游戏广告可以达到精准分类的目的,广告赞助商可以根据玩家的喜好不同,性格不同,具有针对性的投放广告,比方说,在篮球迷们喜欢的篮球类游戏中投放与篮球相关的产品广告,例如篮球鞋,球衣,甚至是矿泉水都可以打上具体厂商的产品标签,这样做玩家会觉得很新颖,与现实很接近,致使广告接纳率提升。再比如,可以将化妆品,服饰,香水之类的广告,投放到女孩子们喜欢的Q版游戏当中。
这种广告的最常见形式为休闲类游戏市场,即你打开网页浏览器就可以玩的简单小游戏。此类游戏的数量大的惊人,其中做的比较好些的游戏,月覆盖用户均超过1000万,而这类游戏一般都是建立在对用户免费的基础之上,广告赞助就成为其收入来源的重要手段,企业与游戏厂商的合作一般也很容易达成。
精准分类投放游戏广告的思路,是一种多方共赢的策略,从玩家角度来看,广告接纳率会很高,因为产品与自己所玩的游戏很相关,愿意去接受,从生产产品的企业来看,更希望能让真正购买其产品的用户看到自己的广告,用户看到广告,在现实中,购买其产品的概率就会增加,这样高度匹配的方式,企业也很愿意出钱打广告,既然企业愿意出钱做游戏分类广告,中间的广告代理商们更是笑的合不拢嘴。
总体来看,中国游戏市场具有广阔的前景,游戏用户数量(尤其是网游用户数量)每年都在大幅度增长,其中的精准营销机会值得我们去认真思考。