游戏既是大众娱乐平台，同时也是精准营销平台

         游戏的娱乐性，众所周知，一款优秀的游戏，能够实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就感的作用。近几年来，中国对游戏产业的资金投入再不断加大，网络游戏尤为突出。游戏具备娱乐休闲作用的同时，也给能给广大营销人员带来广阔的市场。

在某种意义上讲，游戏中的各类精准广告，已经成为终极式置入广告：不仅每位玩家能够收到不同的广告，且这类广告对于玩家而言90%以上是愿意接受的，另外，玩家在每次玩游戏的时候，相对应的精准广告都会有所改变以确保相关性和多样性。

有时游戏广告看起来与现实世界中的广告很类似，比如：在2008年总统大选的预热阶段，一款Xbox Live赛车游戏（火爆狂飙），其玩家在常规赛道竞速时，注意到赛道边的一块广告牌特别引人注目。这是一张奥巴马的海报，印有请玩家们去vote forchange.com(一个竞选阵营创办的网站)投票的邀请。这并非是游戏开发商的政治声明，而是奥巴马阵营所做的付费广告，这个只是上千条游戏广告中的一条，它们如今被置入到各类游戏中。

而有时游戏广告制作的更为精妙，从网络游戏人物的道具服装，从滑雪游戏的靴子品牌，甚至到背景音乐中的乐队组合广告，无处不在，应有尽有。且此类广告是很容易被玩家所接受的，每位玩家都会挑选自己喜欢的服装道具，既然喜欢，就会接纳其上面的广告。另外，很重要的一点就是，游戏广告可以达到精准分类的目的，广告赞助商可以根据玩家的喜好不同，性格不同，具有针对性的投放广告，比方说，在篮球迷们喜欢的篮球类游戏中投放与篮球相关的产品广告，例如篮球鞋，球衣，甚至是矿泉水都可以打上具体厂商的产品标签，这样做玩家会觉得很新颖，与现实很接近，致使广告接纳率提升。再比如,可以将化妆品，服饰，香水之类的广告，投放到女孩子们喜欢的Q版游戏当中。

这种广告的最常见形式为休闲类游戏市场，即你打开网页浏览器就可以玩的简单小游戏。此类游戏的数量大的惊人，其中做的比较好些的游戏，月覆盖用户均超过1000万，而这类游戏一般都是建立在对用户免费的基础之上，广告赞助就成为其收入来源的重要手段，企业与游戏厂商的合作一般也很容易达成。

精准分类投放游戏广告的思路，是一种多方共赢的策略，从玩家角度来看，广告接纳率会很高，因为产品与自己所玩的游戏很相关，愿意去接受，从生产产品的企业来看，更希望能让真正购买其产品的用户看到自己的广告，用户看到广告，在现实中，购买其产品的概率就会增加，这样高度匹配的方式，企业也很愿意出钱打广告，既然企业愿意出钱做游戏分类广告，中间的广告代理商们更是笑的合不拢嘴。

总体来看，中国游戏市场具有广阔的前景，游戏用户数量（尤其是网游用户数量）每年都在大幅度增长，其中的精准营销机会值得我们去认真思考。