小程序商业价值

　　小程序商业价值显现

抖音小程序

抖音App出现了小程序入口。抖音官方发文《抖音企业号之小程序接入》，宣布抖音企业号的首页可以展示小程序，但官方随后就删除文章。

从官方介绍得知：

1.小程序将开放给企业号，并在企业号的详情页得到展示。

2.抖音小程序将与今日头条小程序统一标准。

3.除了详情页外，还开放搜索入口。

抖音进攻小程序

抖音立项于2016年9月，一年后迎来爆发期。到今年6月，抖音日活达到1.5亿，成为国内日活最高的短视频平台。

随着用户数越来越多，抖音不再局限在“音乐技术流”中。今年3月，抖音进行品牌升级，slogan升级为“记录美好生活”，抖音内容变得包罗万象。

一个包罗万象的内容平台，等待着的是一个变现问题。很明显，以往采用“转跳淘宝”的方式帮助商家变现是远远不够的。

 

为了完成“包罗万象”内容变现，让用户可以在抖音App中完成整个消费服务过程，抖音小程序诞生了。

但进攻小程序并不是容易的事。在微信发布小程序之后，支付宝、百度、淘宝也相继加入小程序的战争。BAT入局小程序，市场争夺必然非常激烈。

而如今抖音和今日头条才开始进攻小程序，在不少人看来是“为时已晚”。

抖音不只是“空有小程序”

实际上，抖音App在小程序发布前，早已做好了一切准备。在短视频热度迅速上升的情况下，抖音在BAT前也有绝对的实力争夺小程序市场。

App要做小程序平台，赋能先走在前。微信赋能了小程序社交能力、连接能力等；支付宝赋能了小程序信用能力、支付能力等。那么抖音为小程序准备了什么特殊“见面礼”呢？

抖音已经向企业号释放了广告投放、商品展示、POl地址和用户管理等能力。

特别要说到POl地址，这是抖音进攻LBS生活服务的见证。目前一个企业号已经可以认领多个POl地址，让线下连锁店也能玩起来。

短视频+小程序，对商家吸引力巨大。支付宝和微信依靠支付业务，累积了大量的商家资源，但抖音有自己独特的优势。

在微信和支付宝，商家需要系统地联动运营公众号和小程序。在抖音，商家大部分的运营是拍视频。这对于商家来说更加轻松好玩。因此，预计抖音小程序将会吸引大量的线下商家入驻。

    

商家用抖音进行店铺推广

因此，抖音并非“空有小程序“。发布小程序只是“万事俱备，只欠东风”。

抖音小程序有三大看点

1.线下商家是抖音的突击战场。抖音这次进攻线下并不是“强扭的瓜”。在摩登兄弟带火了一个火锅店后，大家已经发现了抖音有天然的“探店”基因。

抖音向企业号开放认领POl地址，抖音进攻线下正式开始。比如“潇湘农家土菜馆”，进入商家主页，可以看到定位、营业时间、评分、菜色，以及相关的视频。用户可以商家主页还可以直接转跳到小程序。让用户完成“线上看视频，到线下消费”的完整闭环。

2.小游戏是抖音的杀手锏。游戏内容在抖音非常容易火。有人只在抖音上发小游戏录屏，也能到达10万粉丝。

今日头条目前已经有数十个小游戏上线；多个知名微信小游戏的开发商，也已经参与到抖音小游戏的内测中。抖音小游戏将是微信小游戏最大的竞争对手。

今日头条的精品小游戏

3.阿里辅助抖音电商成长。字节跳动跟阿里目前在深度合作的状态，这让字节跳动一直在电商领域中非常谨慎。头条系电商App“值点”的上线，又让吃瓜群众傻了眼。

但肯定的是，有了阿里系的支持，抖音的电商不会成长得太慢。有了支付宝的加持，头条小程序已经快速拥有支付能力。

除了以上3点，抖音还在社交、搜索等领域发力，或许抖音小程序还有更多的玩法没未显露出来。抖音小程序，能擦出什么样的火花？令人期待！