2019鞋服行业市场分析 全面个性化定制将成主流

 

 

近几年随着全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点，加上消费者对于运动服饰的认识不断刷新，消费观念也随着人民生活水平的提高呈现出不同的消费偏好，再加以中国为主的新兴市场运动鞋服渗透率提升，以及众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为我国服装行业中增长最为亮眼的品类之一。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019中国运动鞋服产业竞争态势与行业发展大数据分析报告》，围绕全球及中国运动鞋服行业发展动态、品牌消费市场感知、消费者行为、市场企业案例、电商平台发展、行业发展动向进行分析和预判。

一、全球市场规模呈增长态势

自2010年以来，全球运动鞋服规模稳定增长，品类地位愈加重要。据Euromonitor数据显示，全球运动鞋服销售规模已从2010年的1943.7亿美元增长至2017年的3001.5亿美元，期间同比增速均在5%以上。其中，美国仍是全球运动鞋服最大市场，2017年占比达36%;中国紧随其后，占比约为10.5%。

2010-2018年全球运动鞋销售规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

二、线下渠道仍为消费主力

全民健身的顶层策略为中国运动鞋服奠定市场基础，中国运动鞋服市场也持续高速发展。对比线上线下市场，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国