搜索引擎优化终极指南

通过搜索引擎优化、内容营销和链接建设，提高网站的知名度和排名。

搜索引擎优化就是当你在谷歌上查找修理不幸爆胎的分步指南时，能准确找到所需内容的原因。

一个残酷的事实是，如果没有在谷歌上的一些存在，你的企业就会面临一场数字化的艰苦战斗。大多数营销人员都知道搜索引擎优化的重要性，这也是他们今年投资最多的趋势之一。

在本文中，您将了解什么是搜索引擎优化，发现建立在线业务的策略–搜索引擎优化（SEO）–以及在搜索引擎结果中定位您的网站所必须做的事情。

请继续阅读以了解搜索引擎优化，或跳转到您最感兴趣的部分。

什么是搜索引擎优化？

SEO 是搜索引擎优化的缩写。搜索引擎优化的目的是扩大公司在有机搜索结果中的可见度。因此，这些努力会使更多的访问者访问公司的网站，增加他们获得更多转化的机会，从而带来更多的客户和更多的收入。

当被要求解释什么是搜索引擎优化时，我通常会选择将其称为一种策略，以确保当有人在谷歌上搜索你的产品或服务类别时，他们能找到你的网站。

不过，这样说有点简化了这门学科。

提高网站页面搜索引擎优化的方法有很多。搜索引擎关注的元素包括标题标签、关键词、图片标签、内部链接结构和入站链接（也称为反向链接）。搜索引擎还关注网站结构和设计、访客行为以及其他外部、站外因素，以确定网站在其 SERP 中的排名。

考虑到所有这些因素，搜索引擎优化主要推动两件事–排名和知名度。

但在深入探讨之前，我想指出的是，许多资源让搜索引擎优化看起来很复杂，甚至可能会把你吓跑。我保证本指南不会这样。我将把搜索引擎优化分解成最基本的部分，并向你展示如何利用其中的所有元素来创建属于你自己的成功搜索引擎优化策略。

搜索引擎优化是如何工作的？

搜索引擎优化的工作原理是优化网站内容、进行关键词研究和获取内链，从而提高网站内容的排名和网站的知名度。一般来说，一旦网页被搜索引擎抓取并编入索引，您就能在搜索结果列表中看到效果，但搜索引擎优化工作可能需要几个月的时间才能完全实现。

排名

这是搜索引擎用来确定特定网页在 SERP 中的位置。排名从搜索引擎查询结果的第 0 位开始，直到最后的结果数，一个网页一次只能排在一个位置。随着时间的推移，网页的排名可能会因年龄、SERP 中的竞争或搜索引擎本身的算法变化而发生变化。

可见度

这一术语描述了特定域名在搜索引擎结果中的突出程度。当一个域名在许多相关搜索查询中不可见时，搜索可见度就较低，而搜索可见度较高时，情况正好相反。

两者都负责实现搜索引擎优化的主要目标–流量和域权威。

搜索引擎优化的重要性何在？

使用搜索引擎优化还有一个重要原因：该策略实际上可以帮助您在整个购买过程中定位自己的品牌。

反过来，搜索引擎优化也能确保您的营销策略与新的购买行为相匹配。

因为，正如谷歌所承认的，客户行为已经发生了根本性的改变。

截至 2023 年 7 月，谷歌占据了全球搜索引擎市场 92.08% 的份额。

更重要的是，他们更喜欢自己完成大部分购买过程。

例如，86% 的消费者表示搜索引擎是获取信息的最佳途径。而且，在各代人中，绝大多数人都使用搜索引擎来获取在线答案。

最后，DemandGen 的 "2022 年 B2B 买家调查 "发现，67% 的 B2B 买家在开始购买过程时会进行广泛的网络搜索。

但在这一过程中，他们是如何使用搜索引擎的呢？

在购买过程的早期，他们会使用谷歌查找有关问题的信息。有些人还会询问潜在的解决方案。

然后，他们会根据评论或社交媒体的炒作来评估可用的替代方案，然后再向公司咨询。但这都是在他们用尽所有信息来源之后发生的。

因此，客户注意并考虑您的唯一机会就是出现在他们的搜索结果中。

谷歌如何对网页进行排名？

搜索引擎只有一个目标。它们旨在为用户提供最相关的答案或信息。

每次您使用搜索引擎时，搜索引擎的算法都会选择与您的查询最相关的网页。然后，对它们进行排名，首先显示最权威或最受欢迎的网页。

为了向用户提供正确的信息，搜索引擎会分析四个主要因素：

• 用户查询背后的含义，他们开始搜索的最可能意图，以及该意图如何与最有用的内容相匹配。
• 搜索查询与页面内容之间的相关性，搜索引擎通过主题或关键词等各种因素来评估相关性。
• 内容质量，它使用 E-E-A-T（我们将在下文进一步讨论）模型，根据专业知识、权威性和可信度等信号，显示似乎最有用的内容。
• 网站的可用性，考虑页面速度、移动友好性以及其他与网站内容的易读性相关的因素。
• 上下文，这依赖于搜索者过去的行为和位置等设置。

为了分析所有这些信息，它们使用了称为搜索算法的复杂方程式。

搜索引擎对其算法保密。但随着时间的推移，搜索引擎优化人员已经确定了他们在对页面进行排名时会考虑的一些因素。我们将这些因素称为排名因素，它们是搜索引擎优化策略的重点。

在确定相关性和权威性时，遵循 E-E-A-T 框架会有很大帮助。E-E-A-T 在搜索引擎优化中代表 “专业知识”、“经验”、"权威性 "和 “可信度”。以下是每一个词的含义：

• 专业知识： 你是主题专家。
• 经验： 你对所写内容有亲身经历。
• 权威性： 他人认为你是权威人士，如其他网站链接到你的网站并为你的可信度担保。
• 可信度： 您的网站及其内容是可信的、最新的。

对我们的 "网络流量与分析 "做出回应的专业人士认为，可信度和专业知识是在 SERP 中排名最重要的因素，其次是经验和权威性。

随着人工智能在搜索组合中的比重越来越大，对于希望从人工智能生成的内容中脱颖而出的内容撰写者来说，专业知识和经验将变得越来越重要，因为算法不具备形成独特观点的专业知识，也不具备人类专家所具备的个性。

虽然这些不是直接的排名因素，但它们可以改善搜索引擎优化内容，从而影响直接的排名因素。事实上，65% 的搜索引擎优化人员表示，谷歌 2023 年的算法更新（包括更新的 E-E-A-T 框架）产生了积极影响。

正如您即将看到的，添加更多内容、优化图片文件名或改进内部链接都会影响您的排名和搜索可见性。这是因为每种行为都会改善一个排名因素。

什么是搜索引擎优化策略？

搜索引擎优化营销战略是一项综合计划，旨在通过搜索引擎为您的网站带来更多访客。成功的搜索引擎优化包括页面策略（使用基于意图的关键词）和非页面策略（从其他网站获取入站链接）。

强大搜索引擎优化战略的三个核心要素

要优化网站，您需要从三个方面改善排名因素–网站技术设置、内容和链接。下面，让我们依次介绍这三个方面。

1. 技术设置

网站要想获得排名，必须做到以下三点：

首先，搜索引擎需要在网上找到您的网页。

然后，它必须扫描这些网页，以了解其主题并识别其关键词。

最后，它需要将这些网页添加到它的索引–一个包含它在网上找到的所有内容的数据库。这样，它的算法就可以考虑在相关查询中显示您的网站。

看起来很简单，不是吗？当然，没什么好担心的。毕竟，既然您可以顺利访问您的网站，谷歌也应该如此，不是吗？

不幸的是，有一个问题。网页在你和搜索引擎看来是不同的。在你看来，网页是图形、颜色、文本格式和链接的集合。

而对搜索引擎来说，除了文字，它什么都不是。

因此，任何无法以这种方式呈现的元素对搜索引擎来说都是不可见的。因此，尽管你的网站看起来很好，但 Google 可能会发现它的内容无法访问。

让我举个例子。这是一个典型的搜索引擎如何看待我们的一篇文章。顺便说一下，如果你想与原文比较的话，就是这一篇。

请注意其中的一些事项：

• 页面只是文本。虽然我们精心设计了它，但搜索引擎看到的唯一元素就是文本和链接。
• 因此，搜索引擎看不到页面上的图片（注意标有箭头的元素），只能识别图片的名称。如果该图片包含我们希望页面排名的重要关键词，搜索引擎就看不到它了。

这就是技术设置（也称现场优化）的作用所在。它可以确保您的网站和页面允许谷歌顺利扫描和索引。最重要的影响因素包括

网站导航和链接

搜索引擎会像你一样抓取网站。它们会跟踪链接。搜索引擎爬虫进入一个页面后，会通过链接找到其他内容进行分析。但如上所述，它们看不到图片。因此，请将导航和链接设置为纯文本。

简单的 URL 结构

搜索引擎不喜欢阅读结构复杂的冗长字串。因此，如果可能，URL 要简短。除了要优化页面的主要关键词外，尽可能少包含其他内容。

网页速度

搜索引擎将加载时间（用户阅读页面所需的时间）作为质量指标。许多网站元素都会对其产生影响。比如图片大小。使用谷歌的 “页面速度洞察工具”，了解如何改进页面的建议。

死链接或中断重定向

死链接会将访问者发送到一个不存在的页面。中断重定向指向的资源可能已不存在。这两种情况都会带来糟糕的用户体验，而且还会阻止搜索引擎索引您的内容。

网站地图和 Robots.txt 文件

网站地图是一个列出网站所有 URL 的简单文件。搜索引擎用它来确定要抓取和索引的页面。另一方面，robots.txt 文件告诉搜索引擎哪些内容不能索引（例如，您不希望在搜索中出现的特定政策页面）。创建这两个文件可加快内容的抓取和索引。

重复内容

包含相同或非常相似内容的页面会让搜索引擎感到困惑。它们通常会发现根本不可能显示这些页面中的任何内容。如果搜索引擎发现了它们，你的网站可能会受到惩罚。因此，搜索引擎将重复内容视为负面因素。

2. 内容

每次使用搜索引擎，您都是在寻找内容–例如，关于某个问题的信息。

诚然，这些内容可能有不同的格式。它可以是文本，如博文或网页。但也可以是视频、产品推荐，甚至是企业列表。

这些都是内容。

对于搜索引擎优化来说，内容有助于获得更高的搜索可见度。

这里有两个原因：

• 首先，内容是客户搜索时的需求。无论他们在寻找什么，内容都能提供。你发布的内容越多，你获得更高的搜索可见度的机会就越大。
• 此外，搜索引擎还使用内容来决定页面的排名。这就是我们前面谈到的页面与用户搜索查询之间的相关性。

在抓取页面时，搜索引擎会确定其主题。分析页面长度或结构等元素有助于评估页面质量。根据这些信息，搜索算法可以将用户的查询与他们认为最相关的页面进行匹配。

优化内容的过程始于关键词研究。

关键词研究

搜索引擎优化并不是为了让网站获得访问量。您要吸引的是那些需要您所销售产品的人，他们会成为您的潜在客户。

但是，只有在这些人搜索时使用的关键字排名靠前时，才有可能做到这一点。否则，他们根本不可能找到你。即使您的网站出现在搜索结果的顶部也是如此。

这就是为什么搜索引擎优化工作从发现潜在买家在搜索引擎中输入的短语开始。

这一过程通常包括确定与您的业务相关的术语和主题。然后，将它们转化为初始关键词。最后，进行广泛研究，找出受众会使用的相关词语。

我们发布了一份详尽的新手关键字研究指南。它详细介绍了关键词研究过程。使用它来确定您应该瞄准的搜索词。

有了关键词列表，下一步就是优化内容。搜索引擎优化人员将这一过程称为页面优化。

页面优化

页面优化，也称为页面搜索引擎优化，确保搜索引擎

• a.)了解页面的主题和关键词
• b.)能够将其与相关搜索匹配。

注意，我说的是 "页面 "而不是内容。这是因为，虽然页面搜索引擎优化的大部分工作都集中在你所使用的文字上，但它也延伸到了代码中一些元素的优化。

你可能听说过其中的一些元素–元标签（如标题或描述）是两个最常用的元素。但还有更多。因此，这里列出了最关键的页面优化措施。

注：由于大多数网站都以博客内容为主，因此在谈及这些因素时，我将侧重于博客搜索引擎优化–针对相关关键词优化博客文章。不过，所有这些建议对其他页面类型也同样有效。

a) 关键词优化

网络分析师和搜索引擎优化专家认为，围绕目标关键词优化页面内容是在 SERP 上获得高排名的最有效搜索引擎优化策略。

对于关键字优化，首先要确保 Google 了解您希望该页面排名的关键字。为此，请确保在以下内容中至少包含主要关键词：

• 帖子的标题： 最好将其放在靠近标题开头的位置。众所周知，谷歌更看重标题开头的词语。
• URL： 网页的网址也应包含关键词。最好不包含任何其他内容。此外，还应删除任何停顿词。
• H1 标签： 在大多数内容管理系统中，该标签默认显示页面标题。但是，请确保您的平台没有使用不同的设置
• 内容的前 100 个字（或第一段）： 在博文开头找到关键词可以让谷歌确信这就是页面的主题。
• 元标题和元描述标签： 搜索引擎使用这两个代码元素来显示其列表。它们将元标题作为搜索列表的标题显示，而元描述则为标题下方的小段落提供内容。除此之外，它们还利用这两个元素来进一步了解页面的主题。
• 图片文件名和 ALT 标签： 还记得搜索引擎如何查看页面上的图片吗？它们只能看到文件名。因此，确保至少有一张图片的文件名包含关键词。

另一方面，ALT 标签是浏览器显示的文本，而不是图像（供视障访客使用）。然而，由于 ALT 标签位于图像代码中，搜索引擎也将其作为相关性信号。

此外，还要添加语义关键字–关键字的变体或同义词。谷歌和其他搜索引擎会使用它们来更好地判断页面的相关性。

让我用一个简单的例子来说明这一点。假设您的主关键词是 “苹果”。但你指的是水果还是 iPhone 背后的科技巨头？

现在，想象一下当谷歌在文案中发现糖、果园或苹果酒等词汇时会发生什么？选择什么样的查询进行排名会立刻变得显而易见，对吗？

这就是语义关键词的作用。添加语义关键字可确保您的网页不会在不相关的搜索中出现。

b) 与关键词无关的页面优化因素

页面 SEO 不仅仅是在页面上遍布关键词。以下因素也有助于确认页面的可信度和权威性：

• 外部链接： 链接到主题相关的其他页面有助于 Google 进一步确定其主题。此外，它还能提供良好的用户体验。如何做到？将您的内容定位为有价值的资源。
• 内部链接： 这些链接通过两种方式帮助您提升排名。其一，它们允许搜索引擎查找和抓取网站上的其他页面。其二，它们显示了不同页面之间的语义关系，有助于更好地确定其与搜索查询的相关性。原则上，每篇博文至少应包含 2-4 个内部链接
• 内容的长度： 较长的内容通常排名较好。这是因为，如果做得好，一篇较长的博文总是会包含更详尽的主题信息，从而让读者在网站上停留更长的时间。这就是所谓的停留时间，也是搜索引擎的一个重要排名因素。
• 多媒体： 视频、图表、音频播放器等多媒体元素虽然不是必要条件，但也能体现页面的质量。它能让读者在页面上停留更长时间，就像更长的内容一样。反过来，这也表明他们认为内容有价值，值得继续阅读。

3. 链接

通过本指南的阅读，您已经知道任何网页的排名都离不开两个因素–相关性和权威性。

为了给用户提供最准确的答案，谷歌和其他搜索引擎会优先考虑他们认为与查询最相关的网页，同时也是最受欢迎的网页。

前两个方面–技术设置和内容–侧重于提高相关性（不过我承认，其中的一些要素也有助于突出权威性）。

而链接则负责受欢迎程度。

不过，在进一步讨论链接的作用之前，我们先来了解一下搜索引擎优化人员在谈论链接时的意思。

什么是反向链接？

链接也叫反向链接，是指其他网站对你的内容的引用。每当其他网站提到您的内容并将读者指向您的内容时，您的网站就获得了一个反向链接。

例如，Entrepreneur.co 上的这篇文章提到了我们的《Not Another State of Marketing Report》网页。这篇文章还提供了链接，使读者可以看到引用数据之外的其他统计数据。

谷歌将此类链接的数量和质量作为网站权威性的信号。其背后的逻辑是，与平庸的网站相比，网站管理员会更频繁地引用一个受欢迎的高质量网站。

但请注意，我也提到了链接质量。这是因为并非所有链接都是一样的。一些低质量的链接会对你的排名产生负面影响。

链接质量因素

低质量或可疑链接–例如，谷歌会认为这些链接是故意建立的，目的是让它认为某个网站更具权威性–可能会降低您的排名。

这就是为什么搜索引擎优化人员在建立链接时不注重建立任何链接。他们的目标是尽可能生成最高质量的引用。

当然，就像搜索算法一样，我们不知道决定链接质量的具体因素是什么。不过，随着时间的推移，搜索引擎优化人员发现了其中的一些因素：

• 链接网站的知名度： 任何来自搜索引擎认为是权威的域的链接自然会有很高的质量。换句话说，来自有高质量链接指向的网站的链接会产生更好的效果。
• 主题相关性： 来自与你的主题相似的域的链接将比来自随机网站的链接更具权威性。
• 对域的信任度： 与知名度一样，搜索引擎也会评估网站的信任度。来自更值得信赖的网站的链接总是会更好地影响排名。

链接建设

在搜索引擎优化中，我们把获取新反向链接的过程称为链接建设。许多从业者都承认，这是一项具有挑战性的活动。

要想做好链接建设，需要创造力、战略思维和耐心。要产生高质量的链接，就需要制定链接建设策略。这可不是一件小事。

请记住，您的链接必须通过各种质量标准。此外，还不能让搜索引擎看出你是故意建立链接的。

以下是一些相关策略：

• 编辑性有机链接： 这些反向链接来自引用您内容的网站。
• 外联： 在这种策略中，您需要联系其他网站以获得链接。这可以通过多种方式实现。您可以创建一篇精彩的内容，然后发邮件告诉他们。反过来，如果他们觉得有价值，他们也会引用。你还可以建议他们链接到哪里。
• 客座文章： 客座文章是您在第三方网站上发表的博客文章。反过来，这些公司通常允许在内容和作者简介中包含一到两个指向您网站的链接。
• 简介链接： 最后，许多网站都提供创建链接的机会。在线档案就是一个很好的例子。通常，在建立个人资料时，您也可以在其中列出您的网站。并非所有此类链接都具有很强的权威性，但有些可能会。鉴于创建链接的便捷性，这些链接值得一试。
• 竞争分析： 最后，许多搜索引擎优化人员会定期分析竞争对手的反向链接，以确定他们也可以为自己的网站重新创建反向链接。

现在，如果你还在这里，那么你已经发现了你的网站在搜索中取得成功的原因。

那么，下一步就是弄清楚你的努力是否奏效。

如何监控和跟踪搜索引擎优化结果

技术设置、内容和链接是网站进入搜索结果的关键。监控你的努力有助于进一步改进你的策略。

衡量搜索引擎优化的成功意味着跟踪流量、参与度和链接等数据。虽然大多数公司都制定了自己的搜索引擎优化 KPI（关键绩效指标），但以下是最常见的指标：

• 有机流量增长
• 关键词排名（分为品牌词和非品牌词）
• 有机流量转化率
• 页面平均停留时间和跳出率
• 吸引有机流量最多的登陆页面
• 索引页面数量
• 链接增长（包括新链接和丢失的链接）

本地搜索引擎优化

到目前为止，我们主要关注的是如何让网站在搜索结果中获得排名。但是，如果您经营的是一家本地企业，Google 还会让您将其定位在您所在地区的潜在客户面前。为此，您需要使用本地搜索引擎优化。

而这是非常值得的。

46% 的谷歌搜索是针对本地企业的。他们寻找供应商建议，甚至具体的企业地址。

87% 的消费者使用 Google 搜索本地企业。他们会寻找供应商建议，甚至具体的企业地址。

但是，等等，本地搜索引擎优化与我们一直在谈论的有所不同吗？

有，也没有。

搜索引擎的本地排名和全球排名都遵循类似的原则。但是，由于搜索引擎会将网站定位为特定的、基于位置的结果，因此还需要分析其他一些排名因素。

即使是本地搜索结果也会有所不同：

• 它们只出现在具有本地意图的搜索结果中（例如，"我附近的餐馆 "或当一个人明确定义了地点时。）
• 它们包含相关地点的特定结果。
• 它们专注于向用户提供特定的信息，用户不需要到其他地方去寻找。
• 它们主要针对智能手机用户，因为本地搜索在移动设备上出现的频率更高。

例如，本地搜索结果中最突出的元素–“本地包”（localpack）几乎包含了用户选择企业所需的所有信息。以下是谷歌显示的 "波士顿最好的餐馆 "的本地搜索结果。

请注意，这些结果不包含任何内容链接。相反，它们包括该地区的餐馆列表、显示餐馆位置的地图以及每家餐馆的其他信息：

• 企业名称
• 描述
• 图片
• 营业时间
• 星级评论
• 公司地址

通常，它们还包括公司的电话号码或网站地址。

所有这些信息加在一起可以帮助客户选择要与哪家公司合作。但这也能让 Google 决定如何对其进行排名。

本地搜索排名因素

在分析本地网站时，Google 会考虑网站距离搜索者所在地的远近。随着包含 "在我附近 "短语的本地搜索的增加，Google 会尽量将距离最近的企业放在首位。

关键词对于本地搜索引擎优化也至关重要。然而，页面优化的另一个要素是在页面上显示公司名称、地址和电话号码。在本地搜索引擎优化中，我们将其称为 NAP。

这也是有道理的，因为搜索引擎需要一种评估公司位置的方法。

谷歌评估本地搜索的权威性不仅仅是通过链接。评论和引用（网上对企业地址或电话号码的引用）也能突出其权威性。

最后，企业在谷歌 “我的企业”（谷歌管理本地企业列表的搜索引擎平台）中包含的信息对其排名也有很大影响。

以上只是冰山一角。但是，如果你想让自己的企业在本地搜索中获得好的排名，就必须首先做好这些工作。

什么是黑帽搜索引擎优化？

我想向你强调的搜索引擎优化的最后一个方面，也是我希望你永远不要去使用的。我是认真的。

因为，尽管黑帽搜索引擎优化可能有其诱惑力，但使用黑帽搜索引擎优化的结果通常是受到搜索列表的惩罚。

黑帽做法旨在利用违反搜索引擎指南的策略操纵搜索引擎算法。最常见的黑帽技术包括关键字填充、隐形（在代码中隐藏关键字，这样用户看不到，但搜索引擎能看到）和购买链接。

那么，为什么有人会使用黑帽搜索引擎优化呢？首先，因为通常情况下，按照谷歌的指导原则进行网站排名需要时间。事实上，需要很长时间。

例如，黑帽策略可以让你减少链接建设的复杂性。关键字填充可以帮助用户在一个页面上获得多个关键字的排名，而无需创建更多内容。

但如前所述，如果被发现，网站往往会从搜索列表中彻底消失。

我之所以在这里提到这个问题，是希望大家认识到搜索引擎优化没有捷径可走。对于那些看起来好得不像真的策略，请务必提高警惕。

您应该外包搜索引擎优化还是在公司内部进行？

无论您是自己从事搜索引擎优化工作，还是委托给其他团队成员，抑或是完全外包，您都希望在做出这一决定时了解尽可能多的知识。

自己做搜索引擎优化

诚实地面对自己–你有兴趣学习搜索引擎优化吗？你有时间学习基础知识吗？如果重新设计网站时不小心删除了几个页面，你是否有资源来寻求帮助？如果这些问题的答案都是 “否”，那么你可能不想自己承担搜索引擎优化的责任。搜索引擎优化是一项长期的工作，就像肌肉一样，你必须坚持不懈地努力才能看到成效。这需要大量的投入。如果你有任何疑问，可以尝试下一个最好的办法–委派工作。

不过，学习过程和成为搜索引擎优化专家会让你在创建内容时得心应手，因为你会清楚地知道什么是最重要的。而且，有各种各样的搜索引擎优化工具可以在整个过程中帮助你。

例如，HubSpot 的搜索引擎优化营销软件中就有一些工具可以帮助你优化内容和执行搜索引擎优化策略。您将获得一份根据重要性排序的待解决问题清单，并详细了解这些问题的原因，为未来做好准备。

如今，50% 的撰稿人也使用人工智能搜索引擎优化工具来提高内容性能，65% 的网络分析师表示，这有助于提高网页在 SERP 中的排名。博客作者也表示，人工智能工具在帮助他们根据搜索意图调整网页内容方面非常有效（这符合网页排名四个因素中的两个 JUMP LINK)

将搜索引擎优化委托给团队成员

如果你不太确定是否要自己承担搜索引擎优化工作，可以考虑将这项工作委托给团队成员。如果你有一个人对增长营销、开发甚至网页设计感兴趣，这将是帮助他们发展事业的宝贵技能。如果预算充足，还可以聘请一位全职搜索引擎优化专家。

担任这一职务的人可以向营销团队、开发团队甚至设计团队汇报工作。由于搜索引擎优化几乎涉及企业的每一个职能部门，同时又有一套独特的技能要求，因此如果以后需要调整部门结构，这个职位也不会频繁变动。你委派从事这项工作的人员往往会在跨职能方面做出贡献，因此你在管理他们方面会有一定的自由度。

将搜索引擎优化外包给公司

您对搜索引擎优化没有兴趣，您的团队已经满负荷运转，您也没有足够的预算来填补一个全职搜索引擎优化职位。现在该怎么办？最好的办法是将搜索引擎优化外包给声誉良好的咨询公司。为什么？首先，备受推崇的搜索引擎优化顾问在为企业带来有机流量、潜在客户和转化率方面拥有高超的技术。他们日复一日地从事这项工作，因此他们不需要像你或你的团队成员那样需要时间来学习基础知识。

其次，由于顾问不需要保险福利、工资税等，因此顾问的成本可能低于聘请全职人员。但是，外包搜索引擎优化究竟需要多少钱呢？

如果自己使用关键词研究工具进行搜索引擎优化，每月的费用在 100 美元到 500 美元之间。聘请顾问的费用为每小时 75 美元到 150 美元，如果聘请提供全面服务的营销机构，每月费用可达 10,000 美元。小企业在搜索引擎优化上的花费通常低于大品牌，因此一定要考虑到这一点。

搜索引擎优化成本有两种情况：一是对有机搜索策略的投资，二是为谷歌广告等付费搜索引擎营销（SEM）服务支付的费用。如果您需要支付工具、顾问或营销机构的费用来帮助您优化网站内容，那么您的账单可能会随着您所接受的服务的深度而发生巨大变化。

搜索引擎优化资源

本指南只是探索搜索引擎优化的一个起点。但要学的东西还有很多。

您可以从行业专家及其博客中汲取搜索引擎优化知识。以下是一些值得阅读的内容：

• SEMrush
• MOZ
• Yoast
• BrightLocal（本地搜索引擎优化建议）
• Search Engine Journal
• Search Engine Watch
• Search Engine Land
• SEO Chatter
• Bruce Clay Inc.
• WordLift 博客

最后

如果不在搜索结果中积极定位自己的内容，任何企业都无法长久生存。

通过提高搜索能见度，您可以带来更多访客，进而提高转化率和销售额。因此，花时间成为搜索引擎优化专家是值得的。

如果你需要seo的学习资料也可以通过下方图片扫描获取