XR虚拟直播技术加速落地，虚拟场景直播拓展电商直播营销空间边界

近日，天猫#超级新秀系列#携手意大利牛仔时装品牌Diesel上演了一场虚拟直播大秀。虚拟秀场、定位追踪、实时互动......一系列潮流科技元素，为这场品牌直播赋予了多重亮点。不仅带动了Diesel新品服饰的热销，也用虚拟技术、新创意、新内容为消费者带来了一次全新体验，让更多人感受到了元宇宙虚拟场景加持下品牌直播的力量。

虚拟场景、虚拟人为何成为直播新风口？

据了解，与品牌日常直播相比，本场元宇宙虚拟直播的观看人数同比增长了1900%，创下了Diesel在淘宝直播的至高记录。值得一提的是，“超级新系列”从7月初开始评选，很快便有近百名商家提报。继太平鸟之后，致知、何方、DIESEl等都已加入“超级新系列”的云秀场阵营。用XR技术等虚拟技术把时尚走秀与直播融合，让虚拟与现实融合，这样的全新消费沟通方式，实现了场景功能性与产品的快速融合，充分展现了品牌的调性还带来了更生动的消费场景。

在元宇宙的风口下，虚拟场景、虚拟数字人的应用引来了诸多关注。同时也打开了电商直播行业更大的想象空间。这种虚拟直播模式，通过在充满科技感与未来感的直播虚拟场景中演绎新品，同时将产品的细节细腻动态可视化呈现进一步缩短了消费者的决策链路，进而实现由兴趣到信任、消费的落地。可以说，以虚拟数字人和虚拟场景为核心元素打造的虚拟直播，已经成电商直播及品牌营销的新风口。

虚拟技术服务，推动品牌实现多元营销

后疫情时代，品牌的营销活动行业将进入一个线上、线下并存的阶段，虚拟发布会/虚拟直播等虚拟线上活动的应用会愈加频繁，并且通过其个性化、即时性体验感的优势，正在孕育着巨大的商业价值。在今年，我们可以看到互联网巨头、资本、品牌、MCN机构都在加速布局。在他们的助推下，虚拟线上活动开始成为常态化营销的核心渠道与品牌店铺运营的必要手段。

世优科技核心技术为实时虚拟数字人技术和虚拟演播室技术，深耕虚拟技术领域十余年，可轻松实现“人与虚拟场景”、“虚拟形象与虚拟场景”、“虚拟形象与实景”等实时无缝融合，为品牌方的不同需求提供定制的虚拟技术服务全栈解决方案。目前，世优科技实时IP库中累计“复活”虚拟IP形象600+，成功服务央视、头部互联网科技、品牌公司等500强企业，致力打造数字人工厂。

在虚拟场景打造方面，世优科技已为各大广电卫视大型虚拟晚会及品牌提供“虚拟场景定制+虚拟特效互动+虚拟录播/直播”一站式全栈技术方案。结合客户诉求提供个性化场景和特效定制，精细化抠像到单根发丝，可以让真人与虚拟场景无缝融合实时渲染直播，同时提供虚拟数字人定制、XR技术和AR特效设计，让效果更加科技梦幻。

虚拟现实技术已成为元宇宙的核心，元宇宙强调互动性与创造性的特质，让正在探索营销模式创新的品牌找到了切入点，以及与年轻一代同频共振的共同话题。全新的交互模式会多点触达消费者，将品牌产品与消费者的距离拉近，线上虚拟化的营销方式是品牌必将掀起的一股新浪潮。