大数据背景下互联网用户行为分析

一、用户行为分析概念:

是指在获得网站访问量基本数据的情况下，对有关数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据,满足网站的用户需求，提升网站信任度。

二、用户分析的主要意义：

1、把握网站整体布局颜色等。

2、分析用户行为数据进行网站调整。

3、掌握大多数网站用户心理。

4、进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据,满足网站的用户需求，提升网站信任度。

三、重点分析数据：

用户在网站的停留时间、跳出率、回访者、新访问者、回访次数、回访相隔天数；注册用户和非注册用户，分析两者之间的浏览习惯；用户所使用的搜索引擎、关键词、关联关键词和站内关键字；

用户选择什么样的入口形式（广告或者网站入口链接）更为有效；用户访问网站流程，用来分析页面结构设计是否合理；用户在页面的上的网页热点图分布数据和网页覆盖图数据；用户在不同时段的访问量情况等。

1、访客流量分析：

用户群：用户者主要所在区域，24小时之内有多少回访。

访问者：访问主要来源哪个区域，如国家、省份、城市。

访问量：分析网站月访问，日访问，时访问，来确定网站的高峰是在是何月何日何时。

浏览量：访客在一定时间内所浏览内容，日最大浏览量多少，日最小浏览量多少。

流量来源：分析网站是从哪