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SEO网站优化

本文章介绍seo，一个新事物。按照惯例，对一个陌生的事物将会从以下几点进行描述。

SEO是什么
SEO与SEM的区别
SEO怎么干

SEO是什么

关于SEO，严谨的定义如下：SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础之上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户点击访问网站，从而达到互联网营销及品牌建设的目标。搜索引擎检索原则是不断更改的，检索原则的更改会直接导致网站关键字在搜索引擎上排名的变化，所以搜索引擎优化并非一劳永逸。

—-来自百度

解释：

假设目前有两个搜索引擎 A,B。有一个网站www.aaa.com同时被这两个引擎收录。因此当我在搜索引擎中进行搜索的时候，在出来的结果页上必然会包含着这个网页，只不过在很后面很后面的index上。

假设在A搜索引擎系统中的搜索index是10000，在B引擎系统中的搜索index是5000；至于为什么会出现不同的结果，这和两个搜索引擎的算法相关联。不同的算法导致出现的排名顺序不一致。

但是，我很不服气，我想提升名次，不排前面几个，没有网民会来我的网页的。

因此我要对本网站进行修改，让搜索引擎的自然顺序提升。—-这个优化的过程就叫做SEO

SEO与SEM的区别

两个组成概念上的对比
- SEM:Search Engine Marketing 搜索引擎营销
- SEO:Search Engine Optimization 搜索引擎优化
以上都是针对搜索去提高关键词的排名，但是SEM所包含的范围比SEO要大。
关于成本的对比

一般大家的理解是SEM需要花钱，SEO不需要花钱，其实这个是不对的。

SEO也是需要成本的，但是成本不是直接付给搜索引擎。

SEO的成本是机会成本，时间成本，人力成本，综合这些SEO成本不比SEM低。只不过SEM的成本更容易计算SEM和SEO另外一个很大差别就是数据差别，SEM对数据统计分析更严格，因为SEM的ROI容易统计，我花出去多少钱获得多大收益这个很容易统计的，可以很好的制定指标。

SEO的数据更多的关注是站内数据，UV,PV,跳出率等等，比较难于监控每个数据来源。

SEO怎么干（重点）

网页架构

使百度调取网页主题更加准确
- 使用文字而不是 flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接
- 不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到 Ajax等搜索引擎不能识别的技术（只用在需要用户交互的地方）
- 不使用 frame 和 iframe 框架结构，通过 iframe 显示的内容可能会被百度丢弃
网页访问
- 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。
- 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。
网页导航
- 为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎
  方便的定位网页在网结构中的层次。
- 内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网
  站首页 > 频道 > 当前浏览页面
规范域名与目录（这个部分不好说，要看实际网页与网页内容的安排）
规范URL
- 网站中同一网页，只对应一个 url
- 让用户能从 url 判断出网页内容以及网站结构信息，并可以预测将要看到的内容
- URL 尽量短
- 不添加不能被系统自动识别为 url 组成部分的字符

网站内容设计

title 内容

网页的 title 用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一
个网页内容权重时，title 是主要参考信息之一。

建议title组成格式有以下三种规则
- 首页：网站名称或者网站名称-提供服务介绍 or 产品介绍
- 频道页：频道名称-网站名称
- 文章页：文章 title-频道名称-网站名称
建议title的内容组织规则
- 每个网页应该有一个独一无二的标题，切忌所有的页面都使用默认标题
- 标题要主题明确，简明精练，有吸引力,包含这个网页中最重要的内容,不罗列与网页内容不相关的信息
- 用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到 title 的靠前的位置
- 使用用户所熟知的语言描述
- 如果您的网站用户比较熟悉，建议将网站名称列到 title 中合适的位置，品牌效应会增
  加用户点击的机率
提示性的内容
- 写好锚文本
- 为图片加 alt 说明,在使用图片做导航时，可以使用 Alt 注释，用 Alt 告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么
- 导航中使用文字链接，不使用复杂的 js 或者 flash
Meta description 必须写的好
- 网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合使用
  description
- 准确的描述网页，不要堆砌关键词
- 为每个网页创建不同的 description，避免所有网页都使用同样的描述
交互
- 资源较丰富的内容，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，让用户以最低
  的成本获取所有需要的信息。
- 可以生成推荐信息，让别人转发之类的
搜索引擎流量分析
- 跳出率：只浏览一页便离开的用户的比例，跳出率高，通常代表网站对用户没有吸引力，
  也可能是网站内容之间的联系不够紧密。
- 退出率：用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站，可以进行转换
  流程上的退出率分析，用于优化流程。比如购物网站，从商品页浏览-点击购买-登录-
  确认商品-付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来，分析退出率异常的步骤，
  改进设计。
- 用户停留时间：用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。
  以上是统计分析的最基本的三个指标。行为分析可以看出用户的检索需求有没有在你网站上
  得到满足，更进一步，思考如何更好的满足他的需求。
网站信任度
- 页面美观、整洁，有自己的风格
- 让可以很容易的了解到网站的背景
- 详细的网站介绍、联系方式，让用户可以方便的联系
- 用户评论、顾客反馈等信息，让原有的用户影响新用户
- 在网站设计中注重强化网站的品牌，让用户更了解、进而信任你的网站
不断强化品牌概念

在满足用户需求的同时适当的宣传品牌，不仅对用户在面对多个搜索结果时选择点击哪
个有帮助，也会对口碑传播有很大的作用。
- 最低层次，让用户知道他所获取的内容来自你的网站
- 进阶，让用户下次再想找这个信息时，能想到你的网站
- 最终，能让用户在找同类内容时，能第一时间想到你的网站