SEO网站优化

SEO网站优化

本文章介绍seo，一个新事物。按照惯例，对一个陌生的事物将会从以下几点进行描述。

1. SEO是什么
2. SEO与SEM的区别
3. SEO怎么干

SEO是什么

关于SEO，严谨的定义如下：SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础之上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户点击访问网站，从而达到互联网营销及品牌建设的目标。搜索引擎检索原则是不断更改的，检索原则的更改会直接导致网站关键字在搜索引擎上排名的变化，所以搜索引擎优化并非一劳永逸。

—-来自百度

解释：

假设目前有两个搜索引擎 A,B。有一个网站www.aaa.com同时被这两个引擎收录。因此当我在搜索引擎中进行搜索的时候，在出来的结果页上必然会包含着这个网页，只不过在很后面很后面的index上。

假设在A搜索引擎系统中的搜索index是10000，在B引擎系统中的搜索index是5000；至于为什么会出现不同的结果，这和两个搜索引擎的算法相关联。不同的算法导致出现的排名顺序不一致。

但是，我很不服气，我想提升名次，不排前面几个，没有网民会来我的网页的。

因此我要对本网站进行修改，让搜索引擎的自然顺序提升。—-这个优化的过程就叫做SEO

SEO与SEM的区别

1. 两个组成概念上的对比

   • SEM:Search Engine Marketing 搜索引擎营销
   • SEO:Search Engine Optimization 搜索引擎优化

   以上都是针对搜索去提高关键词的排名，但是SEM所包含的范围比SEO要大。

2. 关于成本的对比

   一般大家的理解是SEM需要花钱，SEO不需要花钱，其实这个是不对的。

   SEO也是需要成本的，但是成本不是直接付给搜索引擎。

   SEO的成本是机会成本，时间成本，人力成本，综合这些SEO成本不比SEM低。只不过SEM的成本更容易计算SEM和SEO另外一个很大差别就是数据差别，SEM对数据统计分析更严格，因为SEM的ROI容易统计，我花出去多少钱获得多大收益这个很容易统计的，可以很好的制定指标。

   SEO的数据更多的关注是站内数据，UV,PV,跳出率等等，比较难于监控每个数据来源。

SEO怎么干（重点）

网页架构

1. 使百度调取网页主题更加准确
   
   • 使用文字而不是 flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接
   • 不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到 Ajax等搜索引擎不能识别的技术（只用在需要用户交互的地方）
   • 不使用 frame 和 iframe 框架结构，通过 iframe 显示的内容可能会被百度丢弃
2. 网页访问
   
   • 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。
   • 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。
3. 网页导航
   
   • 为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎
     方便的定位网页在网结构中的层次。
   • 内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网
     站首页 > 频道 > 当前浏览页面
4. 规范域名与目录（这个部分不好说，要看实际网页与网页内容的安排）
5. 规范URL
   
   • 网站中同一网页，只对应一个 url
   • 让用户能从 url 判断出网页内容以及网站结构信息，并可以预测将要看到的内容
   • URL 尽量短
   • 不添加不能被系统自动识别为 url 组成部分的字符

网站内容设计

1. title 内容

   网页的 title 用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一
   个网页内容权重时，title 是主要参考信息之一。

   建议title组成格式有以下三种规则

   • 首页：网站名称 或者 网站名称-提供服务介绍 or 产品介绍
   • 频道页：频道名称-网站名称
   • 文章页：文章 title-频道名称-网站名称

   建议title的内容组织规则

   • 每个网页应该有一个独一无二的标题，切忌所有的页面都使用默认标题
   • 标题要主题明确，简明精练，有吸引力,包含这个网页中最重要的内容,不罗列与网页内容不相关的信息
   • 用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到 title 的靠前的位置
   • 使用用户所熟知的语言描述
   • 如果您的网站用户比较熟悉，建议将网站名称列到 title 中合适的位置，品牌效应会增
     加用户点击的机率

2. 提示性的内容

   • 写好锚文本
   • 为图片加 alt 说明,在使用图片做导航时，可以使用 Alt 注释，用 Alt 告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么
   • 导航中使用文字链接，不使用复杂的 js 或者 flash

3. Meta description 必须写的好

   • 网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合使用
     description
   • 准确的描述网页，不要堆砌关键词
   • 为每个网页创建不同的 description，避免所有网页都使用同样的描述

4. 交互

   • 资源较丰富的内容，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，让用户以最低
     的成本获取所有需要的信息。
   • 可以生成推荐信息，让别人转发之类的

5. 搜索引擎流量分析

   • 跳出率：只浏览一页便离开的用户的比例，跳出率高，通常代表网站对用户没有吸引力，
     也可能是网站内容之间的联系不够紧密。
   • 退出率：用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站，可以进行转换
     流程上的退出率分析，用于优化流程。比如购物网站，从商品页浏览-点击购买-登录-
     确认商品-付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来，分析退出率异常的步骤，
     改进设计。
   • 用户停留时间：用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。
     以上是统计分析的最基本的三个指标。行为分析可以看出用户的检索需求有没有在你网站上
     得到满足，更进一步，思考如何更好的满足他的需求。

6. 网站信任度

   • 页面美观、整洁，有自己的风格
   • 让可以很容易的了解到网站的背景
   • 详细的网站介绍、联系方式，让用户可以方便的联系
   • 用户评论、顾客反馈等信息，让原有的用户影响新用户
   • 在网站设计中注重强化网站的品牌，让用户更了解、进而信任你的网站

7. 不断强化品牌概念

   在满足用户需求的同时适当的宣传品牌，不仅对用户在面对多个搜索结果时选择点击哪
   个有帮助，也会对口碑传播有很大的作用。

   • 最低层次，让用户知道他所获取的内容来自你的网站
   • 进阶，让用户下次再想找这个信息时，能想到你的网站
   • 最终，能让用户在找同类内容时，能第一时间想到你的网站