第四章 消费者行为
4.1 消费者偏好与效用
效用:消费者从商品消费中获得的满足,是一个主观感受。
测度满足程度的单位,像元、公里、千克一样。
使用价值和效用的区别:
使用价值是商品的客观属性,是商品的一种功能,对任何人在任何时间都是一样的。
效用是消费者在消费商品的过程中所获得的一个主观心理感受。
效用在经济学里和偏好是相同的概念。
总效用:在一定时期内,消费一定数量的商品,所获得的总满足程度。
边际效用(增量效用)MU:每增加一单位商品消费所获得的效用。
当我们的消费不断增加时,我们的总效用、总满足确实是逐渐增加的,但是它的增加数量增加程度是越来越在减少的,也就是边际效用是在递减的。(边际效用递减规律)
消费者在做消费决策时更关注边际效用(增量效用)。
对效用进行测度的方法:
早期:基数效用论。从不同的数量的消费中获得的满足,可以进行准确的测度。例如1、3、4、7、8、9等基数来测度。
但是效用是每个人纯粹主观的心理感受,不能够用这些基数准确测度。
序数效用论:效用是一种主观感受,不能准确的用基数测度,也不能加总求和。但是可以排序,用序数来表示。
用基数表示大小时,只取它的序数的含义,加总求和、加减乘除的含义是要排除掉的。(只能说8比5大,但不能说8比5大三个单位。&