需求分析是产品最基本也最重要的日常工作之一,产品经理在哪?不是在处理需求就是在接需求的路上。面对大量的需求该何如处理,理解不透用户表达的意思、需求到底能不能做、需求优先度怎么评估…带着问题。下面我会以一些实例分享,需求分析的正确打开方式。
需求本质
需求定义
什么是用户需求,在网上已经有大量的不同的解释及定义,但关键的是拥有自己的解释理解(看别人的终究还是别人的而已)。
我对需求定义的理解:用户行为(具象行为)背后的真实诉求。
- 用户表达自身需求有时候是逻辑是混沌的、表达没条理(不是每个人都能说会道)。代入场景用户跟容易说出他的故事,我们也好感同身受。
- 用户可能口是心非(人在当前的角色、场合、个人认知会选择性说自己觉得正确的话)。具象的行为比言语更真实,骗不了人。
- 单一表面的行为,看不出隐藏更深背后原因。一系列具象行为,抽丝剥茧后才得到完整的用户诉求。
一个有趣的故事
大家都应该听说过或者经历过:女孩说我来“大姨妈,不舒服、怎么办”,男孩直接说“那喝点红糖水、注意身体”,结果女孩气得一整天。(如果是多喝热水,估计气更久)表面上看,女孩子来了例假,寻求男孩解决方法。但真实需求是这样吗?女孩都经历这么多次例假,难道不知道怎照顾好自己吗?为啥还跟男孩说不舒服?其实女孩一切具象行为背后的真实诉求是:只是单纯的希望男生的关注、陪伴。说到这里大家都知道怎么做了吧。
需求构成要素
了解需求定义后,我们再看看需求的构成要素,方便于我们更清晰分解需求
公式:需求=用户+场景+诉求+任务
用户:产品涉及的用户,我以前从业教育信息化行业,对于产品的决策者、购买者是校领导,是校领导、使用者教师、学生家长。所以更注重产品功能架构、业务完整(满足领导),再到系统交互使用性。
场景:“场”是时间和空间,用户可以在这个空间里停留和消费时间。 “景”就是情景和互动。当用户