京东经典海投计划高roi解析

经典海投计划在日常投放中，最最大的优势就是它是计划但凡开启，全店的产品系统都会自动抓取到计划中进行PC和无线端，推荐位和搜索位的投放。设置中不需要进行人群、关键词、地域的选择，只需要设置日预算、出价及时间折扣即可完成投放。

俗话说兵马未动，粮草先行，在开启计划前首先检查京准通账户余额：

日常最好大于300元/天，小于300元日推广费用超过300元会影响正常展现

经典海投计划建立步骤如下：

1、日预算

选项一：不限【如果你的运营经验比较丰富，能通过投放目标及出价控制每天的花费，可以选择不限；新手小白不建议选择不限，避免花费过多没有办法直接控制成本】

选项二：日均预算【也就是每天24小时你想给全店所有的产品分配多少的预算】

注意：预算后期最好是递增式的增加

2、投放目标

转化：【更多的曝光/智能】产品有良好的基础，转化率能跟得上，可以直接选择转化为投放目标

如果是新店，产品客单价偏低也可以直接选择，如果是高客单价的转化周期长的产品，不建议直接选择转化为投放目标。

点击：【手动】手动可以针对每个广告位进行精细化出价，有效控制品类出价。

3、出价方式

【转化】已转化为目标进行投放时分为两种情况：

促进转化CPC：选择这个等于是半托管的状态，也可以针对4个位置进行单独出价如下图：

l 最大化转化出价：选择这个等于是全托的状态，不需要针对4个位置进行单独出价，直接点击开始投放即可，如下图：

【点击】手动针对4个广告位进行出价，可以参考行业近7天的出价，如下图：

4、特殊品类出价

新计划刚刚开启时，不需要单独添加，后续有单独sku需要出价时，可以单独进行添加

5、时段设置

计划刚刚开启时可以全天正常投放，如下图：

以上就是为大家分享的经典海投计划的设置，计划建立之后要做的就是数据的跟踪，有曝光才能积累数据进行优化，下面会为大家分享新计划和老计划分别如何进行优化：

u 新计划优化

1）数据跟踪

展现：第一天的展现数是否达到

小类:300-500以上

大类目:500以上

如果没有达到可以适当提高出价（产品基础内功也是影响转化率的核心）

点击：2-3左右

加购：有加购时正常进行投放；若无加购可以针对花费高且无加购的sku或者品类进行查看，查找原因进行针对性解决

Roi：快消品，一天内至少要有…..加购，平衡盈亏优化出价

 客单价高，每周/月进行加购数的跟踪控制花费

2）优化

品类黑名单：针对一个类目的

sku黑名单：针对某一个产品的

否定词：记录数据、关键词、是很多词、还是重点只有几个词

【优化】转化周期长的产品连续4周下载关键词，转化周期短每周下载数据就够了；花费高且没有加购转化的词拉黑；大促期间可以把关键词放出来进行更多流量的获取

u 老计划优化

1）对标展现：有的就可以正常投放；没有展现的或者比较少的，可以查看出价是否正常或者是产品是否正常上架状态。

2）对标加购：有加购且无转化的，可以针对性的提升下产品的基础内功，做个详细的市场分析；如果无加购的，在平均点击成本正常的情况下可以进行出价的提升。

3）对标roi：亏时，日常低于1，不用在意权重的事情，直接大动，第一步找出花费高的sku，如果没有加购直接拉黑，如果没有高花费的sku，直接降低这个品类的出价即可；不亏时roi很高的情况下，看品类中是否有浪费钱的sku；平衡时如果需要单量就不要动，如果不需要单量，可以降低出价。END

以上就是今天为大家分享的关于经典海投的日常内容，如果小伙伴们有不理解或者不明白的，大家可以进行更多的交流与沟通。