2024汽车品牌营销推广策略拆解

今天分享咱们方案库里的这份《20250107-2024汽车区域上市体验营销策划&中心店IP引流活动打造应标方案-185P》简直就是营销策划人的宝典，里面涵盖了从策略规划到执行细节的全方位内容，非常值得我们学习和借鉴。

下面，我来详细拆解一下，让大家看看这份方案究竟好在哪里。

1. 策略规划部分：清晰、精准

方案一开始就对汽车的上市体验营销进行了精准的策略规划。

它先分析了竞品车型，比如小鹏G6、问界M7、智己LS6、理想L6等，看它们是如何进行上市传播的，然后结合自己的产品特点，制定了独特的传播主题——“此氪，让爱延伸”。

这个主题既体现了产品的家庭全场景大五座定位，又巧妙地融入了情感元素，让人一听就觉得温馨、有共鸣。

2. 视觉设计部分：创意、吸睛

视觉设计部分，方案展示了倒计时海报、邀请函等视觉素材，这些设计都非常有创意。

比如倒计时海报，它结合了华中六省的著名景点，通过车门展现这些美景，既突出了产品的独特卖点——贯通式电动对开门，又巧妙地融入了地域文化元素，让人一看就印象深刻。

3. 项目执行部分：细致、周到

项目执行部分是整个方案的重头戏，它详细规划了上市体验活动的每一个环节。

从场地选择到活动流程，从签到入场到试驾体验，每一个细节都考虑得非常周到。

比如场地选择，方案选在了文化底蕴深厚的黄山，通过结合徽文化打造别开生面的上市体验活动，既提升了活动的文化内涵，又吸引了大量游客和媒体的关注。

4. 传播规划部分：多渠道、广覆盖

传播规划部分，方案采用了多渠道、广覆盖的策略。

它结合了主流社交平台、地域媒体、KOL合作等多种方式，进行全方位的宣传。

比如，在预热阶段，方案通过发布创意视频、话题互动等方式，引发了网友的广泛讨论和关注；

在上市阶段，又通过现场直播、达人共创视频等方式，进一步扩大了活动的影响力。

5. 销售促进部分：多维度、促转化

销售促进部分，方案从上市前、上市中、上市后三个阶段入手，制定了多维度的销售策略。

比如上市前，通过话题传播、品鉴试驾等方式集客；上市中，通过现场试驾、促定政策等方式促进转化；

上市后，又通过自驾体验活动、用户涂装共创等方式，进一步提升用户口碑和销售转化。

6. 异业合作部分：跨界、共赢

异业合作部分，方案展示了极氪中心店与Keep、茶颜悦色、兔匪货社等品牌的跨界合作案例。

这些合作不仅提升了极氪品牌的知名度和影响力，还带来了大量的进店客流和销售线索。

比如与Keep的合作，通过举办city run活动，吸引了大量运动爱好者的关注和参与，为极氪中心店带来了源源不断的客流。

总的来说，这份方案简直就是营销策划人的福音。

它不仅提供了从策略规划到执行细节的全方位指导，还通过丰富的案例和创意的设计，让我们看到了营销策划的无限可能。

如果你是一名营销策划人，那么这份方案绝对值得你反复研读和借鉴。

相信我，看完之后你一定会觉得收获满满，甚至迫不及待想要亲自动手实践一番！

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