2024年大广赛题目揭秘：小葵花芪斛楂颗粒的细致解读！

2024大广赛又又又又又出新命题了，让我们来看看！

“小葵花”品牌专注儿童药23年，旗下拥有儿童专用药品70余款，涵盖止咳类、感冒类、胃肠类、补益类、益生菌类、儿童抗生素六大常见病领域。每年零售额超过140亿元，销售规模达3亿盒，占据儿药非处方药市场份额近三分之一。小葵花成功打造了如小葵花露、小儿肺热咳喘口服液、小儿柴桂退热颗粒等明星产品。

“小葵花”积极投身社会公益事业，向千万中国家庭传递“儿童安全用药”知识，不断践行“呵护中国儿童健康成长，保障中国儿童用药安全”的企业使命。

2024年第16届全国大学生广告艺术大赛小葵花芪斛楂颗粒命题素材和资料下载：

命题资料下载地址https://js.design/f/CU7udY?source=csdn&plan=bttss415

主题解析

1.围绕小葵花芪斛楂颗粒产品这一核心，通过平面、视频、动画等不同类别的创意精准触达目标人群，将产品与补脾养肺、提升儿童免疫力第一用药进行强关联，打造增强体质首选标签；

2.创意须重点鲜明地突出产品“补脾养肺，增强体质”的核心卖点，展现品牌理念，同时体现产品的高价值感，高端感属性，进而提升产品认知度；

3.富有创意性、思维跳跃、洞察犀利的作品更能获得青睐，能够趣味性传递产品卖点的同时，具有购买驱动力。

广告主题

小葵花芪斛楂，补脾养肺，增强体质

目标群体

妈妈群体及潜在用户（大学生群体、准妈妈、育儿家庭成员等），核心人群是3-12岁宝妈

广告目的

1.准确传递芪斛楂颗粒“补脾养肺、增强儿童体质”的产品核心卖点，强化产品的高端产品形象，深化小葵花专业、安全、值得信赖的品牌形象；

2.探寻品牌年轻基因，创新更多传播玩法。

广告形式

注意事项：

1.所有作品必须符合品牌调性，展现小葵花LOGO，LOGO使用须符合品牌规范；

2.所有作品必须为原创作品，拒绝抄袭。

一、平面类

1.产品海报：以芪斛楂颗粒为核心，结合热点，融入创意，突出补脾养肺、增强免疫力的卖点，展现品牌理念与产品调性，适用于社媒传播；

2.主题概念海报：围绕“小葵花芪斛楂，补脾养肺，增强体质”主题，创意呈现人文、健康、童趣等多元概念，可单幅或系列，用于品牌广告投放；

3.节假日营销海报：选择1-3个节日（如：二十四节气、法定假日、健康节日等），设计符合节日氛围的海报，植入“小葵花”IP形象，展现产品包装，适用于自媒体传播。

二、视频类

所有视频类创作均可植入“小葵花”IP形象，必须露出产品包装。结合产品特性与场景及播放平台属性，针对“如何提升儿童免疫力”这个大多数妈妈普遍关注的儿童健康成长问题，根据不同的视频形式和特点进行创意，展现创意与自传播力。

1.创意视频广告：结合广告主题，聚焦芪斛楂颗粒产品功能定位，打造易于传播的创意广告片，可用于社交媒体、视频网站的传播；

2.种草短视频：对芪斛楂颗粒产品种草，内容、文案具有感染力和吸引力，同时具备购买驱动力，可用于小红书/抖音的传播；

3.微电影广告：创作剧情式短片，故事内容新颖，情节大胆，制作精良；可用于社交媒体、视频网站的传播。

三、动画类

可植入“小葵花”IP形象，必须有产品包装露出，动画广告题材不限。

四、策划案类

基于对于目标人群的洞察、产品定位、产品卖点等维度，从产品痛点（如：反复感冒体质差、不爱吃饭体质差、身材瘦小体质差）等方向切入，制定一套可落地执行的策划案。要求该案能够通过创意互动和裂变推广，精准触达消费者，提升关注与互动，力求二次传播引发热议。创意形式不限，预算须控制在300万元人民币以内。

企业特设奖项激励

为鼓励用心创作的同学，全国总评审结束后，小葵花将在抖音、小红书等平台根据作品热度进行二次评选，助力原创作品广泛传播。8组获奖作品将颁发企业奖励并享受“作品版权注册登记”且有机会商用。

企业特设奖项设置：

1.葵花创意之星：1组，奖励：5000元+作品版权登记证书+企业奖证书

2.葵花达人：3组，奖励：2000元+作品版权登记证书+企业奖证书

3.葵花新秀：4组，奖励：1000元+作品版权登记证书+企业奖证书

特别说明：1.企业特别奖评选规则以大广赛公众号通知为准，启动时间及规则另行通知，请勿提前发布作品；2.奖励金为税前金额。