媒体开始言必称“奥运”

 

2008年北京奥运会脚步的临近，令国内媒体纷纷为之疯狂，任何策划主题、任何广告内容都紧盯着两个字：奥运。在媒体资讯泛滥的时代，一场血拼已经拉开了序幕。

 

近日，国内两个门户网站腾讯网和TOM不约而同发布了与奥运相关的报道战略，为剑拔弩张的奥运广告争夺大战又平添了几分硝烟气息。本来互联网江湖已经开始逐渐血腥，对奥运话语权之争在此之前一直在搜狐和新浪之间展开。其中，搜狐凭借2008北京奥运会互联网内容服务赞助商的独家地位，大打“官方牌”。而互联网公认的老大新浪则通过媒体合作和名人博客，抢占这块市场，并试图分得更多的奥运蛋糕。而腾讯和TOM的加入，无疑更使竞争局势变得扑朔迷离。平面媒体的策划案也开始从千丝万缕的联系中牵扯到“奥运”话题，感觉真是媒体声音中开始言必称“奥运”。

 

争夺“奥运”的话语权，背后隐藏着的是巨大的广告市场。查了一下摩根士丹利预测2008年的广告市场，受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将较2007年增加25%，达到2450亿元。其中，很大一部分的增长将是网络广告带来的增长份额。

 

在奥运主题的五大门户（腾讯网、新浪、搜狐、网易、TOM）PK过程中，占据了全部网民的九成以上，作为2008年北京奥运会赞助商和2008北京奥运会官方网站的承建者，搜狐无疑是对这次奥运会投入最大的互联网公司。实际上，搜狐也确实将奥运会看作打“翻身仗”的重要战役。从搜狐已经花的血本来看，这场战役的武林正宗已经是搜狐掌门了。两个新加入这场战役的两个后生的pk行为值得关注一下，首先看看TOM。一次坐公车看见了TOM在线的“娱乐第一，比赛第二”的口号，当时并不以为然，后来才领悟这是TOM强调全民参与的奥运战略。它还与湖南卫视结成跨媒体联盟，基于共同的娱乐心态，双方将在奥运相关的娱乐活动上展开合作。相比之下，腾讯网的声势更加迅猛。根据网上的消息，乒乓球、羽毛球、游泳、举重等国家队中的“金牌大户”已指定腾讯网为其信息发布平台，腾讯网还获得新华社奥运快讯的独家授权，并与北京、上海、广州、成都等十多家都市报组建奥运媒体联盟。这让我感觉，腾讯是在搜狐之后最看好的报道奥运的媒体。而且，腾讯明年将推出奥运版QQ聊天工具，这种成功模式无疑会继续将“门户+IM”的传播模式发扬光大。

 

同时，一些新兴网站也要分奥运广告的一份羹。一些视频网站、社区网站都会出现新的广告形式，来共同分享这份奥运大餐。互联网营销将经历三个阶段，分别是门户广告，搜索营销以及社区营销。随着社区的逐渐发展，社区营销的地位将更为突出。一些奥运板块会在社区中重新成为关注热点，毕竟中国的这块业务发展速度已经和世界上接近同步，广告形式究竟该如何，一切都在摸索阶段。

 

奥运这个大蛋糕，将促成中国进一步的迅猛发展，而这些也是媒体言必称奥运的契机，或许有的能重生，有的就此引退。