SEO基础

机器可读

百度爬虫Baiduspider抓取网页，经过处理建入索引中。目前爬虫只能读懂文本内容，所以
1. 使用文字来显示重要内容或者链接而不是图片(图片链接要使用alt)
2. 爬虫抓取的地方不适用ajax(爬虫抓取是在服务器端渲染，ajax中还没有获得内容)
3. 尽量不适用iframe，iframe内容会被爬虫丢弃
4. 如果使用flash制作网页，同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版
对于主要由ajax构成内容的网页，也可以对爬虫进行特殊判断，检测来访是爬虫之后，将爬虫引导到文本替代内容的网页

网站结构

1. 重要的内容，应该从首页或者网站结构中比较浅的层次
2. 网站有简明、清晰的导航，可以帮助爬虫更好了解网站结构
3. 为每个页面都加上导航栏，可以让用户方便返回首页，也可以让爬虫定位网页在网站结构中的层次(使用导航条、面包屑导航等)

子域名

1. 在某个区块内容还没有丰富到当做独立站点之前，使用目录形式，因为一个网页是否排到搜索结构前面，出身很重要，如果出自一个站点权重较高的网站，子站点会继承一部分权重
2. 内容差异较大的使用子站点形式
3. 子站点内容要做好权限，子域名间内容可以互相访问，可能被爬虫当做重复内容而进行除重处理

规范的url

1. 一个网页只有一个url(用户可能为不同url做推荐，分散了网页权重)
2. 防止用户输错而启用的备用域名，301永久跳转到主域名
3. url尽量短

网页title

网页的title用于告诉用户和搜索引擎网页的主要内容是什么，所以爬虫在判断一个网页权重时，title是主要参考信息之一。
title一般可以这样设置：
1. 首页：网站名称 or 网站名称_提供服务介绍
2. 频道页： 频道名称_网站名称
3. 文章页： 文章title_频道名称_网站名称
每个网页应该有独一无二的title，重要内容放在title的开始。

网页meta

说完title，自然就是meta description(搜索结果下面的描述)，一个好的description会帮助用户更方便从搜索结果中判断网页内容是否与需求相符。
1. 准确的描述网页，不要堆砌关键词
2. 为每个网页创建不同的description

内容建设

内容建设应该符合网站主题，否则在只能是浪费服务器资源，对网站的核心价值不会有任何帮助。在web2.0时代，引导用户评论、投票等，可以让用户减少筛选成本。网页中锚文本的内容同样非常重要，对于一张新网页，爬虫看到的首先就是锚链接。

用户推荐

引导用户在通讯工具上分享网址等推荐信息，也一样会被搜索引擎用来判断网页和网站价值。

目标和转化率

从搜索引擎获得流量，有多少能转化为网站的核心价值，这就是转化率。内容型网站，忠实用户是核心价值，把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最终目的；SNS网站，注册用户是核心价值，让用户来你平台注册、活动就是最终目的；如果你做电子商务网站，卖东西就是核心价值，把东西卖给顾客就是你要达到的目的。

流量分析

1. 跳出率。只浏览一页便离开的用户的比例，跳出率高，通常代表网站对用户没有吸引力，也可能是网站内容之间的联系不够紧密。(相对于整个网站来说)
2. 退出率。用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站，可以进行转换流程上的退出率分析，用于优化流程。比如购物网站，从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来，分析退出率异常的步骤，改进设计。(相对于单个页面来说)
3. 用户停留时间：用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。

强化品牌概念

在满足用户需求的同时适当的宣传品牌，不仅对用户在面对多个搜索结果时选择点击哪个有帮助，也会对口碑传播有很大的作用，这有三个层次：
最低层次，让用户知道他所获取的内容来自你的网站
1. 最低层次，让用户知道他所获取的内容来自你的网站
2. 进阶，让用户下次再想找这个信息时，能想到你的网站
3. 最终，能让用户在找同类内容时，能第一时间想到你的网站