户外LED显示屏市场那么火， 广告传媒大鳄们有话说

      近年来，LED显示屏在户外广告领域的应用方式不断创新，为城市生活增添了一道道风景。有LED企业联诚发（LCF）、艾比森等将小间距显示屏推到户外和租赁行业应用，有联诚发（LCF）将互联网+技术、智能机、人机互动应用等结合到广告机……不胜枚举。户外小间距LED显示屏大势将兴！现在更多的LED显示屏生产企业纷纷踏入户外小间距的研发，试图在方兴未艾的广告市场上分一杯羹。鉴于如今LED显示屏企业对户外广告屏载体所持的狂热的状态，反观广告运营商们，他们又是如何看待户外LED广告屏的？

 

联诚发（LCF）制造安装在四川大竹99.84㎡P10户外全彩LED显示屏

 

       户外LED广告屏发展成败关键：政策的导向

　　

      作为一种重要的广告类型，户外广告在国民经济发展中发挥着重要作用。而随着数字技术和LED显示屏技术飞速发展，户外LED显示屏以其独特的创意、高清多角度视觉以及大面积互动功能，受到广告主和受众的喜欢，不少传媒运营商也对此表示看好。

 

联诚发（LCF）制作安装于吉林延吉广场120㎡户外全彩LED显示屏

 

      北京清美道合景观设计机构创始人王天表示：“首先是肯定LED广告屏的市场前景。近年来，城市景观环境快速改善，商业模式及人的消费习惯也发生了不同，这些共同支撑了一个结果，人的更多地时间会放在户外，广告将是直接的‘受益者’，而户外广告的数字化是一个趋势，在新形势下物联网、互联网+等概念的提出及广泛运用对数字媒体的发展将会是一种促进。其次，国家新的五年规划中重点提出城镇化建设，这点对于LED整体产业将是极大的利好，数字广告屏亦然。同时随着市场下沉，未来二、三线城市户外广告屏的需求量会逐步加大。而且，我们看到自然环境已经进入到不稳定、多变的时期，LED广告屏可成为户外重要的应急载体。”

　　

      安徽黑白广告有限责任公司董事长张建国也表示对户外LED广告屏的前景看好。他说：“因为现在每个城市楼顶还有楼面都有挺大的空间，政府对于LED还是比较支持，就是怕乱，太乱太杂就需要严控了，比如说深圳和广州做得太乱了，就会控制在几点关灯。关键是看政府的规划和控制，当控制得好时，效益还是非常好的。”

　　

      武汉户外广告协会会长梁参军却持不同的观点，他认为户外LED广告屏的前景不是很理想，甚至表示如今做户外LED广告屏的基本上百分之七八十都是在亏钱。

　　

      在LED广告屏快速发展的今天，户外LED广告屏乱象丛生、光污染等不利因素对城市管理造成的负面影响，成为了其发展的瓶颈，有些地区政府出台了多项管制措施，如2010年宁波、南京等地曾经因为光污染问题暂停过对户外LED大屏的审批，2014年出台广州“限LED令”等等，从上述可知，政府的导向作用对于户外LED广告屏的发展是具有关键性意义的，很显然户外广告屏市场想要更好的发展，规范搭建势在必行。

　　

       户外LED广告屏的盈利现状：向二三线城市扩张

　　

      如今，户外LED显示屏在户外广告传媒领域已经打下半壁江山，其辐射范围逐渐从北上广深等一线城市向二三线城市扩张。不少行业内人士认为，“户外LED屏或将成为LED显示屏企业及传媒公司新的蓝海市场。”

 

 

联诚发（LCF）制作安装的芜湖商品交易博览城全彩LED显示屏

 

      对此，王天表示“根据近两年主持及参与国内部分城市户外广告专项规划编制的情况来看，LED数字媒体目前在国内的运营呈现出几个特点：一线城市盈利明显高于二三线城市。其中，一线城市地标性媒体收益较为理想；其次，由于近几年全球经济萎靡带来的负面影响，对除地标性数字媒体外其他数字媒体冲击较大，但此影响目前正在缓慢减小。”

　　

      梁参军也表示：“因为当下的市场，中央对地产商以及国企民企的整顿，在广告投入方不再是一年一投，而是一个月或半个月几次，这样直接影响了我们，它投完一个月满了以后我们又要去找客户，而屏制作的费用，电费维护费，场地的费用都比其他媒体要高。” 

　　

       广告运营商选屏的标准：品质重中之重

　　

      据相关调查发现，户外LED显示屏媒体平均周到达率为61.8%，平均每周商圈到达频次为3.8次，月平均到达率为79.3%，30%的受众主动关注户外LED显示屏媒体，受众平均单次目光停留为15.1秒。这有利于LED显示屏媒体的信息有效传递及理解，那么对于传媒运营商来说，他们对于LED广告屏的选择上又是持什么态度呢？

 

 

联诚发（LCF）制作安装的湛江万象金沙湾广场全彩LED显示屏

 

      张建国表示：“我们做广告正常肯定要用顶尖的LED屏。做广告的就不太考虑造价的问题，两个客户就能把这个中端品牌和高端品牌之间的差价弥补过来了，但也有可能，政府批你两年半的时间，那我们就需要考虑了，因为两年半它光衰了质量有问题了，政府批准的时间也到期了，那么我们就会采用一些中低端的品牌。”

　　

      王天表示：“因工作性质原因，我们经常会根据设计方案的特点来推荐客户选用合适的LED显示屏，选择条件有几点(根据重要性排列)：是否能满足设计结构的要求，性价比、光衰减程度、维修率、显色性、节能、创新产品，如近期市场推出的中空屏，非常轻薄，节能。”

 

      综上所述，我们可以看出广告传媒商对于LED显示屏企业涉足传媒行业的行为还是认同的，但是这样的模式未来在执行层面上又将如何？我们拭目以待！