家庭场景是OTT行业的价值所在,那么如何把价值发挥最大化,就涉及到营销方式的进一步升级。
传统电视的营销方式很单一,也很固定,但明显已经不再适用于当下这个大数据的时代。大数据时代的营销环境下,抢占的是什么,是消费者的时间,消费者的注意力。既吸引了消费者的注意力,同时也没有造成消费者的反感,这就是精准营销。
数字化营销的当下,酷开科技“数”业有专攻,以家庭为中心的数据体系,让数据化精准营销更有温度。
什么是有温度的精准营销?简单来讲,就是学着去理解消费者。
酷开科技以打造家庭场景为根本,营造“家庭幸福”文化为目标,为了更好地理解消费者,酷开系统融入了三大技术,以家庭为中心的数据体系、引擎、大规模与精细化人群技术。既然要理解消费者,首先就要理解消费者在家庭中使用屏幕的习惯,兴趣偏好。
在投放前,不只是分析消费者、画像,还会根据大屏的发展趋势、营销行业的投放趋势进行综合分析观察,以便更好地为营销服务。为营销提供营销位挑选、营销位组合投放效果预测、投放支持分析三大步骤一站式营销投放策略定制方案。
营销并不是投了就算结束了,投放之后还要跟踪一下,才能进一步得知采用的策略达到了怎样的效果。在这一点上,酷开科技有非常详尽完整的数据化支持,在投放全链路中无死角进行分析洞察,以便及时调整投放策略。
在营销投放之后,酷开科技会进行一个持续追踪,进行投后营销组合效果对比分析功能,帮助营销主深度了解进行组合营销投放时,不同营销的触达消费者占比,以及消费者特征。
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