导读：
2008年1月15日，美国旧金山，Macworld 2008大会今日在Moscone中心开幕，苹果CEO史蒂夫乔布斯（Steve Jobs）在会上发表主题演讲。
从苹果II型，到iMac，再到iPhone，在乔布斯的领导下，30年间，苹果公司经历了至少三次升级
【《财经》网专稿/记者 何华峰 发自美国旧金山】谁也无法否认，苹果公司是当今最时尚的公司。1月15日上午9时，苹果创始人史蒂夫乔布斯（Steve Jobs）在一年一度的苹果世界展览会（MacWorld）上发表主题演讲时，上千名记者和几千名观众在台下聆听——他们中，多数人的膝盖上正打开着的MacBook，或者口袋中装着iPod和iPhone。
53岁的乔布斯在台上发布新产品时，Google两位30岁出头的创始人以及Google的创投教父约翰多尔（John Doerr）也坐在台下。这两家被公认为最有创造力的IT公司不仅彼此关心，更已携手合作。
时尚且总是能引领潮流的苹果已有32年的历史。一位苹果世界展示会的参观者告诉我，他从中学起就用苹果的产品，至今已经20多年。而在众多前来参观者中，40岁-60岁的中老年人占了相当的比例。
32年间，在乔布斯的带领下，苹果至少经过了三个以上版本的升级——从生产苹果II型电脑，到电脑与互联网结合的iMac，再扩展到iPod和iPhone为代表的个人电子消费产品。
苹果1.0
1月15日一早，乔布斯演讲开始前，史蒂夫沃兹尼克（Steve Wozniak）在会场外出现。许多人认出他来，热情地向他打招呼。
1976年4月1日，愚人节，还是惠普工程师的沃兹尼克与他的朋友乔布斯（Steve Jobs）签了一份长达10页的合作书。他们决定成立一家名为苹果电脑的公司。
沃兹尼克现已从苹果退休，但每年都会来参加苹果世界展示大会。退休后，沃兹尼克实现了他儿时的梦想，在小学教计算机。
1976年，苹果电脑推出了第一款电脑，名叫苹果I型。那只是一块电路板，没有机箱、电源、键盘和显示器，只有技术人员才能摆弄它。到当年底，苹果I型大约生产了150台。
1977年，美国西海岸第一次举行大规模的电脑展销会。名不见经传的苹果电脑，生产了三台苹果II型新电脑去参展，还特意花了5000美元的大价钱布置了一个展台。参观者涌入时，映入眼帘的是一台一体化设计的苹果电脑，光彩夺目。数月间，苹果II型就收到了300份订单，销量远超苹果I型。苹果II型为苹果建立了最初的名声。在这次展销会上，乔布斯表现出了在电脑设计和营销上的天赋，这正是日后赢得市场的基础。
20世纪70年代末，美国大多数高中尝试对学生进行计算机教育，苹果II电脑迅速为高中生电脑教育的首选品牌。不仅美国，中国亦如此。
1980年，苹果电脑已经成为无可匹敌的电脑公司。那一年，苹果公开上市。一夜间，25岁的乔布斯个人资产达到2.175亿美元。
1984年，苹果电脑推出麦金托什机（Macintosh），Macintosh是负责项目的专家最爱吃的苹果的名字，本应叫McIntosh，但专家误拼，多了一个字幕a。这一错误延续至今。
麦金托什机推出时，那位金发女郎砸破屏幕的广告非常经典，许多电视台作为新闻一遍遍播放，让人印象深刻，乔布斯的营销才能表露无遗。但麦金托什机没有取得预想的成功，销量低于预计销量的十分之一。1981年进入个人电脑领域的IBM则后来居上，逐渐占据了这一行业的主导。
1985年9月，在与苹果总裁约翰斯卡利（John Sculley）的争斗失败后，个人张扬的乔布斯被自已创立的公司扫地出门。那年他30岁。
直到1997年重回苹果，在乔布斯被放逐的12年间，乔布斯和苹果都历经磨难。乔布斯先是创立了NEXT，主要做专业电脑，但并不太成功，1997年卖给了苹果。他还成立了一家电脑制作动画公司，名为皮克斯公司（Pixar）。这个公司的状况后来不错，做出了如《玩具总动员》等众多动画影片，并拿到了两次奥斯卡奖。
苹果在这12年间则是CEO频繁更迭，战略左右摇摆，沦为一家二流公司。1993年时，苹果电脑的市场占有率由原来的20%下降至可怜的8%。1995年时，苹果已经远远落后于其对手IBM。
苹果2.0
1997年，苹果收购了NEXT，乔布斯被聘为特别顾问，回归苹果。几个月后，乔布斯成为了苹果电脑的临时CEO，重掌大权。这一年，乔布斯42岁。
在分析苹果衰败的原因后，乔布斯意识到，苹果公司必须抓住互联网迅速发展的浪潮。乔布斯决定，把麦金托什机与互联网联系在一起，这就是1998年5月6日推出的iMac。
iMac改变了苹果电脑的命运。iMac价格不贵，当时每台只有1300美元，普通人买得起，体积不大，有颜色明亮的塑料边框，非常漂亮，可以联机上网。
在一年多时间里，苹果销售了200万台iMac电脑，而且销售势头强劲，有长期赢利前途。后来，苹果又在iMac基础上开发了针对高端消费者的PowerMac。
除了iMac，其他产品也相继获得成功，如针对普通消费者的手提电脑iBook。可以提供无线上网服务。以后，苹果又针对高端消费者推出了PowerBook。
1998年1月2日，苹果的股价只有4.06美元/股，到了年底，已经上升到10.23美元/股。
苹果3.0
在电脑振兴的同时，乔布斯发现了新的方向，开始迈向音乐和视频领域，并取得了惊人的成功。
2001年1月9日，同样是在苹果世界展示会上，乔布斯宣称苹果要做“数字化中枢”。这意味着苹果已不仅仅要定位于电脑厂商，同时致力于全方位地满足用户在数字时代的娱乐需求。
苹果推出了iTune。麦金托什机的用户可以把CD盘上的歌曲复制到自已的电脑上，随意播放自已喜欢的歌曲，还可以从互联网上下载音乐。如果有MP3播放器，用户还可以把音乐从iTune下载到MP3播放器里。
事实上，iTune重塑了整个音乐行业。
但当时，MP3播放器的一个通病是产品质量低劣，生产商不懂软件产品。为什么苹果不自已研发MP3呢？为什么用户要去商店买CD，而不直接去苹果的店里买音乐呢？
2001年10月23日，在互联网泡沫破灭，“911”阴影笼罩的情况下，苹果推出了划时代的产品iPod。从此，苹果源源不断地推出娱乐和通信方面的产品。
现在，来自iPod和iTune的收入在苹果已经占到了一半以上。在过去的六年多里，iPod创造了时尚领域少有的奇迹。1月15日的演讲中，乔布斯宣布，iTune已经销售了40亿首歌曲、700万部电影。2003年，iTune被《财富》杂志命名为年度最佳产品。
2006年9月，苹果又推出苹果电视AppleTV，用于将视频从电脑导入电视。2007年，苹果花了1.5亿美元进行研发，创造了将iPod与手机结合的产品iPhone。
在竞争激烈的消费电子领域，苹果的每一款产品都因精妙的设计和高超的营销，显的时尚而炫丽。
2007年，因为iPhone的推出，苹果进入了最辉煌的一年。30年里，苹果公司从电脑到互联网上的电脑，到互联网时代个人数字生活，至少实现3.0的升级版本。为体现这一变化，2007年，苹果电脑将名字改为苹果公司。
2007财政年度（2006年10月－2007年9月）报告显示，苹果的销售收入高达240亿美元，同比增长24%，利润高达35亿美元，较上年飙升了75%。在2006年最后一个交易日，公司股价为84.84美元，到2007年的最后一天，其股价已经翻了一番多，达到198.08美元。1月15日，苹果的市值为1480亿美元，超过了惠普（1160亿美元）和IBM（1403亿美元）。
2007年，电脑的销售额是104亿美元，同比增长40%；iPod销售额为83亿美元，增长8%；音乐相关的产品和服务销售额为25亿美元，同比增32%。
在今年的苹果世界展示会上，乔布斯为iPhone引入了许多新功能，最主要的是引入了Google的地图功能。
乔布斯还宣布，iTune实现的租赁电影服务，并与各大电影公司都签了约。这将改变未来电影的发行渠道。苹果还将苹果电视升级，可以直接用iTune在电视上看节目。
新推出的MacBook Air，是笔记本电脑系列的又一个丰富，据称是目前世上最薄的电脑。在与微软合作出office的Mac版后，预计将吸引更多人会加入使用的行列。
乔布斯在电脑和娱乐领域都有很好的布局：iMac继续畅销，iBook不断推陈不出新，而且与微软合作推出Office的Mac版本，使得双方的操作系统兼容，对用户无疑是福音；在个人娱乐领域，实现在用台式电脑、笔记本电脑、iPod、iPhone和电视看视频、歌曲和分享照片。
在iPhone之后，苹果的下一个惊喜是什么？人们期待着。■
记者手记：
1月17日下午2点多，我和其他几位记者一起，在旧金山参观了苹果的一家专卖店。这个专卖店位于市中心，距离苹果世界展示会(MacWorld)只有－二百米。
我对专卖店的参观起初并没报太高期望，因为想像不出一家专卖店能有什么花样。但参观过后，我不得不承认，苹果专卖店还是给我留下了很深的印象。
接待我们的，是苹果负责专卖店的一位主管，拉美血统，身材高大，态度热情。他先带我们到店门口，给我们看橱窗，里面很多专卖店员工的站立像，员工的衣服上都印着培训师（Trainer）字样。他说，在苹果的专卖店，培训师和售货员都须经过资格考试才能上岗。他们的定位，当然不只是卖东西，还要为客户提供服务。
这个专卖店主体为透明玻璃设计，现代感十足，与苹果电脑的风格很相称。共两层——楼下为顾客购买区，楼上则只提供售后服务。专卖店主管强调，购买区只占50％，是因为购买只是售后服务的开始。
楼上的服务区，左手是genius bar（“专才”吧），那里的服务人员称为“专才”，经过考试后上岗，主要工作是为客户解决各种疑难杂症。客户在用电脑时，有任何问题，都可以送到店里，请这些“专才”帮助解决。除了部分维修，更多人愿意来这里向“专才”请教使用电脑的方法。
据悉，通常，70％的人当天就可以拿走修好电脑，30％的在第二天则可拿到。“速度比干洗店快多了”。
服务区的右侧，是个培训区。缴纳99美元，用户可以在这里享受一年的培训，每周一课，每次一小时。边上还有儿童的培训区，是免费的。
在楼梯正对面，还有一个讲座区。专职的讲解员会一边放投影，一边讲解苹果的各种产品和用法。不定期地，这里还会有一些表演，包括喜剧。“像个聚会场所。”专卖店主管说。
目前苹果在5个国家拥有200多个专卖店，至今客流已达2.75亿人次。据悉，2008年夏天，苹果将会在北京开一家专卖店。■
本文转自
http://www.caijing.com.cn/zmb/syyjs/2008-01-19/45755.shtml?source=luowei
2008年1月15日，美国旧金山，Macworld 2008大会今日在Moscone中心开幕，苹果CEO史蒂夫乔布斯（Steve Jobs）在会上发表主题演讲。
从苹果II型，到iMac，再到iPhone，在乔布斯的领导下，30年间，苹果公司经历了至少三次升级
【《财经》网专稿/记者 何华峰 发自美国旧金山】谁也无法否认，苹果公司是当今最时尚的公司。1月15日上午9时，苹果创始人史蒂夫乔布斯（Steve Jobs）在一年一度的苹果世界展览会（MacWorld）上发表主题演讲时，上千名记者和几千名观众在台下聆听——他们中，多数人的膝盖上正打开着的MacBook，或者口袋中装着iPod和iPhone。
53岁的乔布斯在台上发布新产品时，Google两位30岁出头的创始人以及Google的创投教父约翰多尔（John Doerr）也坐在台下。这两家被公认为最有创造力的IT公司不仅彼此关心，更已携手合作。
时尚且总是能引领潮流的苹果已有32年的历史。一位苹果世界展示会的参观者告诉我，他从中学起就用苹果的产品，至今已经20多年。而在众多前来参观者中，40岁-60岁的中老年人占了相当的比例。
32年间，在乔布斯的带领下，苹果至少经过了三个以上版本的升级——从生产苹果II型电脑，到电脑与互联网结合的iMac，再扩展到iPod和iPhone为代表的个人电子消费产品。
苹果1.0
1月15日一早，乔布斯演讲开始前，史蒂夫沃兹尼克（Steve Wozniak）在会场外出现。许多人认出他来，热情地向他打招呼。
1976年4月1日，愚人节，还是惠普工程师的沃兹尼克与他的朋友乔布斯（Steve Jobs）签了一份长达10页的合作书。他们决定成立一家名为苹果电脑的公司。
沃兹尼克现已从苹果退休，但每年都会来参加苹果世界展示大会。退休后，沃兹尼克实现了他儿时的梦想，在小学教计算机。
1976年，苹果电脑推出了第一款电脑，名叫苹果I型。那只是一块电路板，没有机箱、电源、键盘和显示器，只有技术人员才能摆弄它。到当年底，苹果I型大约生产了150台。
1977年，美国西海岸第一次举行大规模的电脑展销会。名不见经传的苹果电脑，生产了三台苹果II型新电脑去参展，还特意花了5000美元的大价钱布置了一个展台。参观者涌入时，映入眼帘的是一台一体化设计的苹果电脑，光彩夺目。数月间，苹果II型就收到了300份订单，销量远超苹果I型。苹果II型为苹果建立了最初的名声。在这次展销会上，乔布斯表现出了在电脑设计和营销上的天赋，这正是日后赢得市场的基础。
20世纪70年代末，美国大多数高中尝试对学生进行计算机教育，苹果II电脑迅速为高中生电脑教育的首选品牌。不仅美国，中国亦如此。
1980年，苹果电脑已经成为无可匹敌的电脑公司。那一年，苹果公开上市。一夜间，25岁的乔布斯个人资产达到2.175亿美元。
1984年，苹果电脑推出麦金托什机（Macintosh），Macintosh是负责项目的专家最爱吃的苹果的名字，本应叫McIntosh，但专家误拼，多了一个字幕a。这一错误延续至今。
麦金托什机推出时，那位金发女郎砸破屏幕的广告非常经典，许多电视台作为新闻一遍遍播放，让人印象深刻，乔布斯的营销才能表露无遗。但麦金托什机没有取得预想的成功，销量低于预计销量的十分之一。1981年进入个人电脑领域的IBM则后来居上，逐渐占据了这一行业的主导。
1985年9月，在与苹果总裁约翰斯卡利（John Sculley）的争斗失败后，个人张扬的乔布斯被自已创立的公司扫地出门。那年他30岁。
直到1997年重回苹果，在乔布斯被放逐的12年间，乔布斯和苹果都历经磨难。乔布斯先是创立了NEXT，主要做专业电脑，但并不太成功，1997年卖给了苹果。他还成立了一家电脑制作动画公司，名为皮克斯公司（Pixar）。这个公司的状况后来不错，做出了如《玩具总动员》等众多动画影片，并拿到了两次奥斯卡奖。
苹果在这12年间则是CEO频繁更迭，战略左右摇摆，沦为一家二流公司。1993年时，苹果电脑的市场占有率由原来的20%下降至可怜的8%。1995年时，苹果已经远远落后于其对手IBM。
苹果2.0
1997年，苹果收购了NEXT，乔布斯被聘为特别顾问，回归苹果。几个月后，乔布斯成为了苹果电脑的临时CEO，重掌大权。这一年，乔布斯42岁。
在分析苹果衰败的原因后，乔布斯意识到，苹果公司必须抓住互联网迅速发展的浪潮。乔布斯决定，把麦金托什机与互联网联系在一起，这就是1998年5月6日推出的iMac。
iMac改变了苹果电脑的命运。iMac价格不贵，当时每台只有1300美元，普通人买得起，体积不大，有颜色明亮的塑料边框，非常漂亮，可以联机上网。
在一年多时间里，苹果销售了200万台iMac电脑，而且销售势头强劲，有长期赢利前途。后来，苹果又在iMac基础上开发了针对高端消费者的PowerMac。
除了iMac，其他产品也相继获得成功，如针对普通消费者的手提电脑iBook。可以提供无线上网服务。以后，苹果又针对高端消费者推出了PowerBook。
1998年1月2日，苹果的股价只有4.06美元/股，到了年底，已经上升到10.23美元/股。
苹果3.0
在电脑振兴的同时，乔布斯发现了新的方向，开始迈向音乐和视频领域，并取得了惊人的成功。
2001年1月9日，同样是在苹果世界展示会上，乔布斯宣称苹果要做“数字化中枢”。这意味着苹果已不仅仅要定位于电脑厂商，同时致力于全方位地满足用户在数字时代的娱乐需求。
苹果推出了iTune。麦金托什机的用户可以把CD盘上的歌曲复制到自已的电脑上，随意播放自已喜欢的歌曲，还可以从互联网上下载音乐。如果有MP3播放器，用户还可以把音乐从iTune下载到MP3播放器里。
事实上，iTune重塑了整个音乐行业。
但当时，MP3播放器的一个通病是产品质量低劣，生产商不懂软件产品。为什么苹果不自已研发MP3呢？为什么用户要去商店买CD，而不直接去苹果的店里买音乐呢？
2001年10月23日，在互联网泡沫破灭，“911”阴影笼罩的情况下，苹果推出了划时代的产品iPod。从此，苹果源源不断地推出娱乐和通信方面的产品。
现在，来自iPod和iTune的收入在苹果已经占到了一半以上。在过去的六年多里，iPod创造了时尚领域少有的奇迹。1月15日的演讲中，乔布斯宣布，iTune已经销售了40亿首歌曲、700万部电影。2003年，iTune被《财富》杂志命名为年度最佳产品。
2006年9月，苹果又推出苹果电视AppleTV，用于将视频从电脑导入电视。2007年，苹果花了1.5亿美元进行研发，创造了将iPod与手机结合的产品iPhone。
在竞争激烈的消费电子领域，苹果的每一款产品都因精妙的设计和高超的营销，显的时尚而炫丽。
2007年，因为iPhone的推出，苹果进入了最辉煌的一年。30年里，苹果公司从电脑到互联网上的电脑，到互联网时代个人数字生活，至少实现3.0的升级版本。为体现这一变化，2007年，苹果电脑将名字改为苹果公司。
2007财政年度（2006年10月－2007年9月）报告显示，苹果的销售收入高达240亿美元，同比增长24%，利润高达35亿美元，较上年飙升了75%。在2006年最后一个交易日，公司股价为84.84美元，到2007年的最后一天，其股价已经翻了一番多，达到198.08美元。1月15日，苹果的市值为1480亿美元，超过了惠普（1160亿美元）和IBM（1403亿美元）。
2007年，电脑的销售额是104亿美元，同比增长40%；iPod销售额为83亿美元，增长8%；音乐相关的产品和服务销售额为25亿美元，同比增32%。
在今年的苹果世界展示会上，乔布斯为iPhone引入了许多新功能，最主要的是引入了Google的地图功能。
乔布斯还宣布，iTune实现的租赁电影服务，并与各大电影公司都签了约。这将改变未来电影的发行渠道。苹果还将苹果电视升级，可以直接用iTune在电视上看节目。
新推出的MacBook Air，是笔记本电脑系列的又一个丰富，据称是目前世上最薄的电脑。在与微软合作出office的Mac版后，预计将吸引更多人会加入使用的行列。
乔布斯在电脑和娱乐领域都有很好的布局：iMac继续畅销，iBook不断推陈不出新，而且与微软合作推出Office的Mac版本，使得双方的操作系统兼容，对用户无疑是福音；在个人娱乐领域，实现在用台式电脑、笔记本电脑、iPod、iPhone和电视看视频、歌曲和分享照片。
在iPhone之后，苹果的下一个惊喜是什么？人们期待着。■
记者手记：
1月17日下午2点多，我和其他几位记者一起，在旧金山参观了苹果的一家专卖店。这个专卖店位于市中心，距离苹果世界展示会(MacWorld)只有－二百米。
我对专卖店的参观起初并没报太高期望，因为想像不出一家专卖店能有什么花样。但参观过后，我不得不承认，苹果专卖店还是给我留下了很深的印象。
接待我们的，是苹果负责专卖店的一位主管，拉美血统，身材高大，态度热情。他先带我们到店门口，给我们看橱窗，里面很多专卖店员工的站立像，员工的衣服上都印着培训师（Trainer）字样。他说，在苹果的专卖店，培训师和售货员都须经过资格考试才能上岗。他们的定位，当然不只是卖东西，还要为客户提供服务。
这个专卖店主体为透明玻璃设计，现代感十足，与苹果电脑的风格很相称。共两层——楼下为顾客购买区，楼上则只提供售后服务。专卖店主管强调，购买区只占50％，是因为购买只是售后服务的开始。
楼上的服务区，左手是genius bar（“专才”吧），那里的服务人员称为“专才”，经过考试后上岗，主要工作是为客户解决各种疑难杂症。客户在用电脑时，有任何问题，都可以送到店里，请这些“专才”帮助解决。除了部分维修，更多人愿意来这里向“专才”请教使用电脑的方法。
据悉，通常，70％的人当天就可以拿走修好电脑，30％的在第二天则可拿到。“速度比干洗店快多了”。
服务区的右侧，是个培训区。缴纳99美元，用户可以在这里享受一年的培训，每周一课，每次一小时。边上还有儿童的培训区，是免费的。
在楼梯正对面，还有一个讲座区。专职的讲解员会一边放投影，一边讲解苹果的各种产品和用法。不定期地，这里还会有一些表演，包括喜剧。“像个聚会场所。”专卖店主管说。
目前苹果在5个国家拥有200多个专卖店，至今客流已达2.75亿人次。据悉，2008年夏天，苹果将会在北京开一家专卖店。■
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