苹果新年雄心

导读：

　　 iPhone升级、“时间飞船”等四款新品与应用闪亮登场，但产品重要性和影响力似弱于2007年

　　 【《财经》网专稿/记者 何华峰 发自美国旧金山】圆领T恤，旧牛仔裤。1月15日上午9时，总是这身行头的苹果公司创始人史蒂夫乔布斯（Steve Jobs）出现在苹果世界展览会（MacWorld）现场时，上千名记者和几千名观众大声地欢呼。

　　当日清晨6时，苹果世界展示会举办的所在地——旧金山Moscone（莫斯科尼）展览馆前，很多从全球各地赶来的记者和观众已经排起长队。他们的目的是聆听乔布斯一年一度的主题演讲——在演讲中，乔布斯会宣布每年将推出的新产品和应用，因而吸引全球的目光。

　　53岁的乔布斯已经开始歇顶，发须渐白且戴上了老花镜。但现场的阵阵掌声显示，即便对于以挑剔著称的记者，这位苹果公司的CEO依然是大家心目中的偶像。

　　苹果2007年的业绩无疑为乔布斯增添了光环。这一年，在iPod的基础上，苹果又推出了iPhone。这一年，苹果的销售收入高达240亿美元，同比增长24%，利润高达35亿美元，较上年飙升了75%。在2006年最后一个交易日，公司股价为84.84美元，而到2007年的最后一天，其股价已经翻了一番多，达到198.08美元。1月15日，苹果的市值为1480亿美元，超过了惠普（1160亿美元）和IBM（1403亿美元）。

　　这次，乔布斯为外界展示了四款新产品和应用，分别是：“时间飞船”、iPhone升级版、新款笔记本MacBook Air和iTune的电影租赁。

　　

　　 升级iPhone

　　据乔布斯透露，iPhone发布200天，共卖出400万台，平均每天2万台。根据Gartner的统计，iPhone在推出90天后，在美国智能手机领域的份额达到19.5%，排名第二，仅次于黑莓（38%），位列Palm和摩托罗拉等公司之前。

　　出手不凡的iPhone2008年有了新的升级版本，诸多新增功能中最主要是在手机上引入了Google的地图功能。

　　乔布斯进行了现场演示，iPhone首先准确显示Moscone（莫斯科尼）展览馆的位置。接着，当乔布斯输入“苹果”后，从苹果公司到展览馆的路线图便清晰展现。

　　iPhone新增的其他功能包括，可以直接把网站图标放在iPhone上。在现场，乔布斯用iPhone打开了纽约时报的网站，然后将其做成快捷图标，放在主页上，以后一点这个图标，就可以直接进入纽约时报。

　　此外，乔布斯还展示了给多人发同一条短信的功能。

　　

　　 最薄的手提电脑

　　苹果最早推出了手提电脑MacBook，后又推出了升级版的MacBook Pro。外界猜测，2008年，乔布斯会发布一款新的便于携带的小型电脑。

　　乔布斯没有让大家失望。他展示了这款名为MacBook Air新款的手提电脑——它虽然很轻，但并不小，准确地说是目前最薄的电脑。

　　索尼此前推出了一款超小的电脑，重量只有3磅（约合1.36公斤）。但在乔布斯看来，其在显示屏的尺寸和厚度等方面做了很多让步。

　　他手中的MacBook Air，屏幕为13.3英寸，键盘也是标准大小，但重量也是3磅。与索尼的超小电脑不同的是，其最厚的地方只有0.76英寸（约合19.3毫米），最薄的地方只有0.16英寸（约合4毫米），显然比索尼的薄了许多。

　　为了充分说明这款电脑的薄和便于携带，乔布斯事前把电脑放在一个黄色的文件袋里。文件袋被拆开，电脑取出，观众喝彩响起，广告效果非常之好。

　　这款电脑的另一个特色是手控键盘区有很多创新，可以做诸如拖动文件、缩放和照片旋转等。

　　这款电脑没有光驱——如果需要，可以单独添置。乔布斯认为，光驱的使用频率已经很低，无非是看碟、安装软件、备份文件和刻录时需要用到。在他看来，通过无线，这些问题都可以解决。苹果在推出台式电脑iMac时，便没有装磁盘驱动器。

　　据介绍，这款手提电脑的无线功能非常强大，可以无线从旁边的电脑光驱下载软件，被视为“针对无线时代的产品“。2008年，MacWorld的主题是“There is something in the Air”（空中会发生一些事），重点指的就是这款电脑。据透露，新款电脑的价格是1799美元，两周后上市。

　　 进军电影租赁

　　在会议之前，外界广为预测，乔布斯可能推出与电影公司的合作，被言中。

　　iTune最早供下载歌曲用，它的出现改变了整个音乐市场的销售模式。乔布斯介绍说，通过iTune，用户已经购买了40亿首歌曲、700万部电影。随后，苹果又将iTune成功地应用到购买电视剧。

　　苹果一直希望把iTune拓展到电影租赁上。电影与歌曲有很大的不同，用户希望拥有歌曲是为了反复听。电影因为价格问题，用户更倾向于租赁。

　　乔布斯在iTune上租赁电影的想法曾遭到一些电影公司的反对，他们担心这会影响电影在电影院和DVD市场的发行。不过，也有电影公司认为是大势所趋。外界较为乐观的预计是，乔布斯会与部分公司达成一致。

　　出乎意料的是，乔布斯宣布，与好莱坞主要的电影公司均达成协议，这其中包括20世纪福克斯、迪斯尼、派拉蒙、华纳兄弟和米高梅等。

　　据悉，双方的合作方式是：在DVD出来后30天内，即可以在iTune上出租，时间为24小时。一部新片的价格是3.99美元，旧片是2.99美元。

　　此前，沃尔玛等公司在店面设了DVD租赁柜台，但是出租效果并不好，最终撤柜。iTune因则被寄予厚望，认为将会改变电影销售模式。此外，YouTube的全部视频也可以在iTune上免费下载。

　　

　　 苹果电视

　　乔布斯还端出了一道大餐——苹果电视（Apple TV）。如何让用户在电视机上随心所欲地看网络的内容，微软等做了诸多尝试。苹果的解决方案就是苹果电视。

　　苹果在2007年便已推出了Apple TV。这是一个机顶盒，可以无线连接电脑，将电脑中的视频节目在电视中播出。

　　乔布斯说，苹果电视升级后，不连接电脑也可以直接无线下载歌曲和租赁影片，还可以直接从Google的Picasa相册和Flicker.com下载照片和视频。

　　乔布斯说，苹果已经实现用台式电脑、笔记本电脑、iPod、iPhone和电视，全方位地播放视频和歌曲。

　　乔布斯还宣布推出“时间飞船”（Time Capsule），这也是他介绍的第一款产品。“时间飞船”实际是一个带有无线功能的硬盘，有500G和1000G两种型号，可以无线为苹果电脑实现备份。

　　上午10点40分，乔布斯做完了主题演讲，在喝彩声中转身离去。

　　不过，相比于2007年推出iPhone，2008年的苹果新产品重要性似乎不足。股市显然有不满之意——1月15日，苹果的股价下跌5.45%，至169.04美元。■



本文转自

http://www.caijing.com.cn/todayspecx/business/2008-01-16/45526.shtml?source=luowei