用户画像的数据类型主要是包括静态数据和动态数据,其中静态的数据包括人口属性、商业属性、消费特征、生活形态等;动态属性包括场景、媒体和路径,具体到互联网中场景包括设备访问、访问时段等。
**各行业通用的用户画像维度分解:**
人口属性
描述人的基本信息,对于企业找到目标客户,以及如何触达目标客群有帮助,比如姓名、性别、年龄、电话、邮箱、住址等。
信用属性
描述客户收入潜力、收入情况和支付能力。收集这些信息有助于了解客户资产情况,定位目标客户,比如学历、职业、收入、资产、负债、信用评分等。
消费特征
描述客户主要消费习惯和消费偏好,用于寻找高频和高价值客户。收集这些信息便于企业根据客户消费特点推荐相应的产品和服务,提升转化率。同时,也可以参考客户消费记录,对客户进行群体划分,比如差旅人群、汽车用户、母婴用户、理财人群等。
兴趣爱好
描述客户的兴趣爱好,这些方面的消费偏好相对较高,便于对客户进行定向营销,它和消费特征不同的地方在于,消费特征是根据客户已有的消费记录进行判断,但客户购买的物品不一定是自己使用,但兴趣爱好代表本人的真实消费兴趣,比如户外运动爱好者、科技发烧友、奢侈品爱好者等。
社交信息
描述客户在社交媒体的评论,这些信息往往代表客户的真实想法和需求,有很强的时效性,转化率很高,比如客户询问某地旅游攻略,代表客户近期有旅行需求等,如果可以及时了解客户的需求,有助于产