APP广告变现滞后启动，会出现哪些麻烦事？ | TopOn变现干货

对于产品来说，实现商业模式的闭环与盈利是支撑产品活下去的关键，而广告变现是实现产品盈利的一项重要方式。从APP的发展链路来看，启动广告变现的时机都是相对滞后的，但APP内广告场景的设计与布局一定要提前，滞后往往会出现以下问题：

1 新增广告位破坏UI布局

手机界面的布局空间非常有限，APP在现有成熟操作的界面上增加广告位，必然改变原有的UI界面，对用户已有的操作习惯或者视觉造成影响，如果缺乏合理的广告入口、展现场景及展示频次，很可能会造成大量的用户流失。

2 新手测试和学习流程长，稍有不慎可能得不偿失

一个完整的APP，上线前需要经过反复测试，从业务流程、交互跳转、文案、按钮、状态等都需要确认无误后才能发布，其中也包括验证APP广告验证广告是否正常曝光，展示和点击是否成功追踪，整个测试时长往往需要1周以上。而对于广告变现的“新手”而言，具备广告变现能力的版本上线后还需要观察广告收益数据，查看APP加入广告变现后对用户留存、日活等指标的影响几何。如果此前没有广告变现经验，APP匆忙上线新加入广告变现的版本，出现BUG后很可能得不偿失，特别是在五一、十一、电商季等全年预算重点投放时期。

3 影响平台算法用户价值判断

大部分的APP进行广告变现主要通过对接主流广告平台赚取广告收益。不同的广告平台都有自身的一套广告算法，需要调取APP的脱敏用户数据来构建用户画像，从而推送最符合用户需求的广告，不同广告平台所需的算法学习周期各有不同，一般需要7-15天。

APP启动广告变现时所处的阶段也会影响广告平台对用户广告价值的判断，如果APP是在用户增长阶段加入广告变现，相较用户规模下滑阶段的其广告变现价值更高，广告平台算法学习下推送的广告单价自然也会更高，而在用户表现下滑的阶段才启动广告变现，可能会影响平台算法对APP用户价值的判断，无法实现广告收益的最大化。

以上可以看出，在APP立项测试阶段做好广告变现规划往往能够事半功倍。那么APP广告变现有哪些策略要点呢？

1 原生化呈现，重点场景布局

随着广告技术的不断发展，原生化的广告呈现方式如今已经成为主流。启动页融合开屏、开屏转信息流、原生信息流…以往“狗皮膏药”式的banner广告也更多地遵循“非必要不遮挡”原则，缩小像素避免占用过多画面，采用画面色彩的动态变化吸引用户注意。此外还有激励视频广告，在具备用户体系模块的游戏及泛娱乐APP中也有着非常广泛的应用，为媒体带来不错的广告收益。

**广告场景选择需要结合用户对APP内容或功能的点击率选择。**一般而言，在变现初期的测试阶段，不建议大规模开放广告场景，如在广告测试阶段便开启开屏、首页广告，容易引导运营误判用户价值。TopOn更建议媒体通过用户点击后常进的二级内容或功能区域进行测试曝光，积攒经验及数据后，逐步放开开屏、首页等场景广告位，这对提升用户对APP内广告的接受程度也有帮助。

2 动态管理广告呈现，把握最佳变现时机

APP上线初期并不是最佳的广告变现时机，业界比较推荐的标准为：DAU 达到1-5万后再考虑接入广告变现，其产生的广告数据更具参考及提升潜力。在立项和测试期，APP应当完成广告位设计及广告平台技术集成工作，提供广告变现所需的基础设施，上线初期则重点投入推广拉新，实现用户规模的增长。此外部分APP希望仅在五一、十一、电商季等全年预算重点投放时期参与广告变现。TopOn提供的聚合管理功能支持广告位的一键开启及关闭，供媒体根据自身发展所需动态调整APP内的广告变现。

此外还需要区分新老用户的广告变现策略。对一款APP而言，新老用户对APP内容及功能模块的熟悉程度存在差异，老用户较低的LTV价值会促使媒体加大广告接触的点位与展示密度，此时在新用户身上复用老用户的广告展示策略非常容易造成新用户流失，因此需要借助TopOn的流量分组管理功能，拆分新旧用户进行广告展示频次控制，如有必要还可针对不同渠道用户进行频次管理。

3 精细化运营，掌握关键数据指标

一个广告位从开发上线到结束，多维度的监控和分析必不可少。同样的广告形式，位置不同点击率和转化率可能是不同的，同一个广告位，不同时段的点击率又是不同的，这就依赖自身或借助TopOn提供的埋点数据报表进行全天候的观察DAU、留存、LTV和收益等关键数据指标的联动变化，实时调整不同广告位的展示策略。同时基于收益变现，结合流量分组功能，可将用户按渠道、版本、城市等标签维度进行用户分组，结合AB测试功能制定最优广告请求策略，进一步发掘用户的广告价值。

4 平台深度参与，更有效评估用户和产品价值

在APP立项及后期运营阶段，广告变现平台的深度参与可以有效提升调优效率，有效评估媒体广告价值。当产品demo原型完成后，APP运营人员便可以接洽TopOn商务运营人员，寻求广告位设计方案及API/SDK技术对接支持，节省集成时间，同时在后续的运营工作中更快速的定位广告展示全链路中出错的环节。在APP用户增长阶段，TopOn提供的LTV、ROI报表能助力媒体更好的判断不同买量渠道的用户价值，实现收益的快速增长。

以上是针对APP广告变现设计及运营策略的规划建议，如果您还有其他疑问和困惑，也欢迎随时联系TopOn商务及运营同学，共同探讨~

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【关于TopOn】
TopOn是全球领先的移动广告聚合工具平台，专注于为全球移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。基于大数据打造的智能化聚合管理工具，为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能，快速实施精细化运营策略，同时配备多维度数据报表，精准比对广告平台API数据，详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据，助力开发者实现广告收益最大化。