出海 TALK | 2024已过半，全球广告变现市场将会迎来什么新趋势（上）？ | TopOn变现干货

出海TALK 01

为了帮助大家掌握行业市场最新动态，本期TopOn「出海Talk——TopShow」带你一同了解 2024年H2 你需要了解的主要应用变现趋势！

众所周知，移动应用生态系统的发展速度极快。

而应用市场的发展情况其实是全球经济和社会趋势的反映。

一年前的应用商业趋势可能已经过时且无效，而同时也有些亘古不变行业趋势。

那么，我们如何抓住这些趋势呢？听听市场在告诉我们什么。

1
全球移动用户支出
正式重回正轨

2022 年，我们见证了移动应用支出首次出现年度下降，下降了 2%（data.ai）。

这主要是由于全球通货膨胀和购买力下降造成的。

随着全球经济开始复苏，应用消费者支出也开始复苏。2023 年，应用收入同比增长 3%，达到 1710 亿美元（data.ai），预计到2024年全年，将会达到1890亿美元。

这笔收入的主要部分来自手机游戏，总收入为 1073 亿美元，而其他应用则收入 640 亿美元。

尽管手机游戏占了这一收入的大部分，但这一类别的消费者支出实际上比去年下降了 2%。

与此同时，非游戏应用呈现出积极的趋势，消费者支出不断增加。2023 年，非游戏应用支出增长了 11%（data.ai）。

出现这一现状的主要原因是应用APP通常销售“刚需”服务，使其更能抵御购买力的变化；而游戏更像是一种奢侈的消费，所以当人们经济紧张时，自然就会减少游戏消费。

2
全球泛娱乐类产品
新消费狂潮

想知道哪些类型的非游戏应用推动了消费者支出？

最赚钱的非游戏应用类别是娱乐和社交媒体应用。2023 年，娱乐应用收入增加了 17.2 亿美元，社交媒体收入增加了 9.8 亿美元。

推动这一趋势的一个特殊因素是——打赏功能。

在 TikTok 上，大多数用户关注不同的内容创作者。该平台利用这一点，解锁了广告以外的商业化解决方案，它开创了内容创作者打赏系统，允许用户在直播时向自己喜欢的创作者直接付费。

通过实施这一货币化策略，TikTok 成为第一个收入达到 100 亿美元的非游戏应用。

YouTube、Instagram 和 Twitch 等应用采用了类似的功能，提高了非游戏应用的收入，并将打商系统列为最突出的应用货币化趋势之一。

3
人工智能AI应用
支出大幅增加

去年，人工智能在整个移动行业掀起了波澜，包括应用变现。

2023 年，我们看到了生成式人工智能应用的大幅增长。除了下载量超过 1 亿的 ChatGPT 应用外，其他一些受欢迎的应用包括 Ask AI和 Character AI等大量AI应用。

人们不仅大量下载人工智能应用。

他们还在这些应用上花钱。

到 2023 年底，人工智能应用的月度消费者支出已达到 1000 万美元。

大多数人工智能应用都提供订阅选项以解锁附加功能。虽然大多数用户发现人工智能应用的基本版本已经足够，但将其用于商业和其他重要目的的人更有可能在它们上付费。

而这仅仅是个开始。

我们相信，在未来几年，人工智能应用的支出将在应用变现趋势中发挥更重要的作用。

4
混合变现模式
愈发主流

如今，大多数移动应用不再依赖单一的收入来源。相反，它们采用混合变现的模式。

混合变现的定义是单个应用中不同应用盈利模式的混合。例如，应用可以同时通过应用内购买、应用内广告和订阅来盈利。

这种趋势已经存在了一段时间，并将在 2024 年及以后继续成为最大的应用商业化趋势之一。

混合变现的目的是什么？

充分利用每种模式。

混合变现的主要好处是能够从广泛的用户身上赚钱。这样，您的应用的收入就不会依赖于单一的用户群。例如，广告观看用户或内购用户。

这种方法在游戏应用中获得了最大的成效。

例如，传统上，中轻度游戏通过应用内购买盈利，而超休闲游戏则通过广告赚钱。如今，这两种类型的大多数游戏都依赖于混合模式。Sybo 的《Subway Surfers》和 Voodoo 的《Mob Control》等热门游戏就是很好的例子。

本期TopOn「出海Talk——TopShow」，我们了解了2024年下半年最新的应用变现趋势，下一期让我们一同探讨更多的行业动向，欢迎持续关注我们。