中重度手游出海如何掘金千亿级韩国市场？重点帮你整理好了！| TopOn变现干货

中国游戏出海一直是跨境营销的热门赛道，想要成功征服游戏强国——韩国，深入了解韩国当下游戏市场流行趋势与投放技巧尤为重要。为了帮助游戏出海玩家们排忧解难，9月14日下午，TopOn联合维卓、TikTok、AppGrowing等多个领域的专家，带来主题为“揭秘韩国市场：中重度游戏的出海指南”直播，在两小时的时间里铺满干货内容，吸引众多玩家围观。

如果你已经错过了这场直播，那请不要错过本文的直播精华回顾，重点已经帮你划好了！四位讲师的直播干货PPT与维卓整理的62页《韩国中重度手游研究行业报告》供你免费下载！涵盖市场规模与玩家画像等内容分析与市场未来发展趋势，与直播内容息息相关，建议搭配“食用”效果更佳！

本文重点

TikTok全周期策略解决方案
韩国RPG手游营销数据洞察
韩国中重度游戏营销与推广策略
韩国手游广告变现提升攻略
写在最后
全文共计2724字，总计阅读5分钟。

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TikTok全周期策略解决方案

“根据韩国游戏市场背景来看，韩国TikTok用户的广告接受度较高，有49%的用户表示会购买在TikTok广告上看到的产品。韩国用户热衷于通过各种方式参与到游戏中，所以TikTok玩家的付费意愿极高。”

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全周期经营策略

TikTok for Business全周期经营策略分为四个阶段：预注册、新游大推期、平推期以及节点营销。TikTok为出海玩家们在不同的阶段分别提供强有力的营销工具与功能，助力不同阶段的出海玩家拥有更好的投放效果。

案例分享，CTR效果提升200%

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八大核心产品

TikTok拥有不同类型的营销产品，其中最为核心的八大产品也是被广大TikTok广告主使用频率最多的。经过不同产品类型的多元营销组合，可以得到不同的效果回报。

从大盘数据与数据分析可以看出，已经有46%的用户选择使用核心产品进行广告投放优化。核心效果优化产品MCO将“每次付费”作为优化和报告的关键指标，并能自动寻找多于一次付费的用户；Spark Ads能实现用户关注，通过广告页面直接访问主页或游戏落地页，达成更深层次的用户互动。

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总结

TikTok能帮助中国游戏出海广告主实现游戏经营、破局全周期增长的目标，一方面利用创意内容实现破圈增长，吸引玩家成为游戏生态搭建的一部分，与游戏共同成长；另一方面通过全生命周期经营与多元化营销组合构建丰富生态，让游戏出海之路一路畅通。

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韩国RPG手游营销数据洞察

“韩国玩家对角色扮演手游有较高热情，但同时流量竞争也相当激烈。多款iOS产品进入韩国Top20手游投放榜单，说明韩国iOS用户价值其实是非常高的，即使市场有较大波动，仍有许多中国出海玩家愿意投入较高金额。”

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韩国手游买量风向标

韩国市场上角色扮演手游占整体手游数量的8.3%，同时广告量占比达到12.7%，显示出韩国玩家对角色扮演手游有较高的热情。

今年以来，韩国市场上角色扮演手游阅读广告量表现出较为强烈的波动，说明不断有新的出海广告主正在买量抢量；从韩国市场角色扮演手游广告排行榜可以看出，不同国家与风格类型的游戏百花齐放，韩国玩家对于出海到韩国的手游表现出较高的接受程度。

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出海广告案例解析

由露珠游戏代理发行的《异世界光与魔法》的韩服版本，自预注册期就投入了大量的广告预算，并通过使用不同的素材和广告创意结合，不断刺激用户下载。

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本地化广告趋势解读

1)通过对预约落地页的频繁使用，展示游戏世界的设定、卖点等；用抽奖、预约奖励等内容去吸引用户下载；引导关注社媒、加入平台等动作，为后续的营销聚拢人气。

2)通过代言人营销，消除本土厂商的客场劣势，并慎重选择代言人身份，或是使用当下热门的电视剧配角演员作为代言人，在有记忆点的同时兼具性价比。

3)拥有强烈的本地化要求，真人广告素材尽量使用偏向韩国本土或东亚面孔出演，并搭配韩文素材与旁白配音，效果会更好。

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韩国中重度游戏营销与推广策略

“在游戏投放的初期，我们需要划分不同阶段进行投放规划，根据产品生命周期，需要切换不同的具体动作来实现最佳的投放效果。”

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阶段性投放策略

在预注册期，推荐出海广告主们使用CPC进商店的方案，可以通过高出价尽可能广泛触达用户；其次推荐使用OCPM-优化点击按钮，能够节省人力并展示内容相关的信息。

在正式推广期，不同时期需要设置不同的目标，根据具体情况调整投放策略。

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游戏ROI提升

通过全渠道数据回传，可以积累更多的数据，有利于模型进行学习；使用LAL，可以帮助模型定位精准人群。适当的游戏激励可以降低买量的成本，直接投purchase的计划会让cpi的预算较高，可适当增加注册、创建角色、达到一定等级等事件，降低买量成本。

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品牌案例效果展示

在不同的阶段应该有相应的投放动作策略的调整，来达到预期之内的效果。我们为大家总结了每个时期不同的目标与策略，希望能对出海广告主们有所帮助。

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韩国手游广告变现提升攻略

“RPG新游表现强劲，2023上半年，收入增长前10的出海手游中，有一半以上为RPG手游；《号M》成为增长榜榜首，吸金超3100万美元，由此可见，韩国游戏市场依然是值得中国出海手游投入的掘金地。”

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韩国手游变现趋势分析

IAA（应用内广告）+IAP（应用内购）结合的混合变现模式是开发者目前关注度较高的话题，越来越多的中重度游戏在探索及尝试混合变现，中小R用户不花钱，也可通过观看广告得到一些游戏内资源，同时对于开发商来说通过广告让不付费的用户贡献他们的价值。混合变现策略成为手游盈利的主流趋势。

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混合变现广告与调优技巧

混合变现是大势所趋，现在已经出现了常用的广告样式与广告平台。在选择广告平台上，建议出海广告主根据具体的用户流量分布进行选择，日韩的平台有Admob、Meta、Unity、Pangle等。

通过设置eCPM Floor来对广告分层，改进Waterfall请求排序，能有效增加优质offer曝光几率，进一步提升整体广告收益。

Header Bidding是一种广告公平竞价的方式，基于混合变现的广告会更推荐大家使用Bidding进行竞价，对后续的数据分析有较大帮助。

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案例解析&最佳实践

ReachRich：

通过控制广告出现的频次并在不破坏游戏经济系统的前提下给予奖励，提升玩家的付费意愿。

调优策略：通过给每个平台设置多层底价，按照底价从高到低排序优先展示高eCPM广告，提高整体eCPM；通过TopOn的分小时报表实时查看数据状态，为运营优化提供数据支持。

变现效果：激励视频eCPM提升10%，广告收益提升10%。

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写在最后

以上就是中重度手游出海韩国直播的精华总结内容。中国手游出海热度只增不减，更多的玩家参与其中的同时，维卓希望能为大家提供更多出海干货，帮助各位广告主知己知彼，百战不殆！

62页《2012-2023韩国中重度手游研究报告》全面涵盖中重度手游在韩国的发展历程，对于手游出海数据收集有极大帮助；还有四位导师的直播PPT干货内容，包含中重度手游出海全生命周期运营建议及内容优化建议，海量案例等你来看！

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