CEO形象直接影响企业品牌形象和竞争力。不同类型的CEO需要不同的形象塑造策略，如表达能力强、意愿强烈的CEO需要精心策划关键信息传递；表达能力强、意愿弱的CEO需通过激励和培训提升；表达能力弱、意愿强的CEO需专业训练；能力意愿双弱的CEO则需改变。形象塑造机会包括媒体采访、公开演讲、公益活动等，年度计划与临时活动相结合，确保有序进行。
核马公关互联网时代，CEO形象就等于企业形象。调查表明，在两家竞争企业之间，拥有明星CEO的企业在品牌形象、知名度和人才吸引方面，比另一个有着较为低调CEO的企业有明显优势。那么，如何才能做好CEO形象的管理?
首先，应该明确的是CEO类型不同，适合的形象塑造方法也不同。根据图3- 3.可以将CEO分成四种不同的类型:
表达能力和表达意愿都很强型
这类传播型CEO通常会对品牌公关有着较高的要求，在为这类CEO塑造形象时，我们应该注意明确每次对外沟通的关键信息，并服务好每-一个细节，同时还要提出有深度的客观评价。
英语教师出身的马云，无论是表达能力还是表达意愿都非常强烈，他的演讲往往很能激起人们的兴趣。事实上，每次演讲的背后，品牌公关部门都做了大量工作。以马云2017年5月在贵阳举行的数字博览会上的演讲为例。
他讲的主题是五新:新零售、新制造、新技术、新能源、
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