品牌公关与传统媒体有什么关联和作用

本文作者：核马公关|来源：核马品牌营销

不可否认，在新媒体地位逐步突出的今天，传统媒体依然发挥着至关重要的作用，对于品牌公关而言，与传统媒体建立良好关系依然是一项重要的工作。

传统媒体的强大公信力

我们常说新媒体时代打破了权威，人人都可以是权威，但这个说法并不完全正确。虽然新媒体的影响力有目共睹，但是传统媒体特别是官方媒体对一个事件、一个企业发声的影响力同样不可小觑。

传统媒体的多元分发渠道

互联网时代，很多人会产生这样的感觉:人们都看朋友圈，不看传统媒体。这里面存在两个误解，首先是将传统媒体等同于电视、纸媒这些介质，其次是觉得朋友圈就是领导圈。当前许多传统媒体都设立了新媒体平台，比如说“ 央视新闻”便是影响最大的微信公众号。此外，官员还需要从传统媒体上得到信息和信息中包含的深意，传统媒体信息会直接抵达对企业和行业有重大影响力的官员。

我有个朋友在大学教公关战略，他要求学生在上他课的那段时间内每天看《新闻联播》.然后一起讨论里面的内容和含义，同学们都感觉收获很大。

传统媒体的采编综合能力

很多人认为在这个信息透明的时代，人们需要的是观点，而不是事实。这个说法并不正确，事实上越是信息爆炸的时代，我们越需要对事实的深度解读。因此，传统媒体的采编综合能力非常重要。

 

传统媒体的内容便于搜索

在与缺乏知名度的企业合作时，客户通常会通过网络对该企业进行相应查询。假定两个竞标的公司，搜索结果一个大多都是企业自媒体的报道，而另一个出现的却是央视、《人民日报》等平台的报道，相信客户会倾向于选择声营较好的后者。

在企业遇到争议的时候，特别是消费类产品与消费者自身相关的时候，人们也通常会通过搜索了解信息。这时候你希望企业的官方声明出现在首位，最好的方法就是让官媒和传统媒体报道或者转载企业声明。

传统媒体是企业危机公关的一层保护网

很多企业希望能够被具有影响力的传统媒体报道，并不是为了推销自己的产品，而是为了给竞争对手看。这里的对手不仅仅是指其他同类产品企业，也包括那些对其不满和怀疑的客户、供应商、员工。从某种意义上来讲，传统媒体是企业危机公关的一层保护网。虽然官媒并不是万能的，但是不可否认，这是能够打消人们顾虑、消除质疑的有效方法。

当然，官媒有自己的原则和流程，并不是所有信息都可以随便报道。既然传统媒体有着如此重要的作用，那么，品牌公关到底应该如何与传统媒体建立良好的关系呢?这里有几个技术性建议:

分享自己的行业见解，为记者提供有价值的内容

媒体关系从来就不是请客吃饭，而是分享见解。段位低的品牌公关人员总是拜访记者却无话可说，几次下来，记者就会躲着你:有经验的品牌公关人员会自已学习消化知识.跟记者谈自己的见解。比如公司做人工智能，做汽车无人驾驶，做创业孵化器，你对行业的了解深度一定要超过记者，跟他谈你们的产品，你们的想法，从而影响记者，让他在报道中提及你们公司。

了解记者所在媒体的近期报道重点

了解记者、媒体的报道重点，是为了找到企业和媒体之间的共同点。比如你跟央视财经频道的记者聊，他可能说，最近要讲倡议的深化，第一次峰会开完了.要看到更多结果，更多新的思路。别的企业讲过去在倡议的相关国家做工程的经过，那么你可以讲讲你们公司在倡议相关的投资，投资商、工程承包商、项目管理方等方面是如何协调、如何共赢的。这对央视记者有启发，下次做节目他就可能请你们老总出镜。

“捧”记者

为了完成--篇好的报道，记者也很不容易，他们也需要被鼓励，需要被认可。对重点记者，你可以关注他们的每一篇报道， 传达赞赏的信息。一个好的“吹捧”信息包含:个人赞美、对报道内容的看法、自己和周围人对报道的反馈，以及为下次见面找-个好的理由。

在新媒体时代，传统媒体在公信力、渠道、人才、搜索和危机管理中的作用是自媒体无法取代的。因此，作为品牌公关人员，一定要在传统媒体关系上做些功课，要对自己的行业有更深刻的见解，对传统媒体的工作重点有更好的了解，然后运用你的情商，与记者建立惺惺相惜的信任关系。