深度交互:小程序场景应用营销

微信官方将小程序定义为一种新的应用形态，以二维码为核心入口，真正实现应用无处不在、随时可用又无需安装的理想。表面看来，
微信小程序似乎与HTML5异曲同工，后者同样可以让用户“用完即走，无需下载”。

不过，HTML5在发展过程中出现了病毒传播、广告推送、强行导流等众多影响用户体验的问题，且屡禁不止。针对这一情况，微信创始人张小龙在小程序营销方面确立了几条禁令，如无法分享朋友圈、不能有外链、无法推送、没有排行榜、全面审核等。

小程序虽然刚刚上线，却表明微信营销真正进入了“中央集权”时代。对此，品牌营销人员必须有着清醒明确的认识，并积极探索如何借力小程序构建更有效的品牌营销模式。

小程序VSH5活动站

总体来看，可以从以下5点对微信小程序与H5活动站的异同进行解读:
1)呈现形式上，小程序类似于App，甚至比后者更简洁轻便。小程序为了让用户更清晰地把握核心、高效达成目标，在自身大小和互动深度上有所限制，流程更简单、内容更直白，且没有无关信息的干扰。与此不同，H5活动站则侧重用户的沟通体验，以便通过一系列的交互活动满足用户心理体验诉求，进而在此基础上进行转化或分享。

2）定位上，微信小程序侧重于工具性定位，以最大化地提升效率为理念和目标;H5活动站则是一个纯粹的用户交互营销平台，关注的是用户心理体验和销售转化。

3）生命周期上，小程序需要通过长期持续运营将核心、垂直内容呈现到用户面前;H5活动站更多地是针对当前具体活动，生命周期大多不会超过一个月。

4）推广形式上，当前用户只能通过二维码扫描或搜索的方式进入小程序;相比之下，H5活动站则可以通过Banner广告、二维码、软文、信息流广告等灵活多样的传播形式帮助商家引流，且推广效果也容易判断，因此是当前品牌营销活动的主要形式。

5)实现方面，小程序和H5活动站的开发过程较为相似，不过小程序做出了更多的约束和限制，以避免H5活动站发展过程中出现的—些影响用户体验的问题。

可见，虽然小程序与以往的H5活动站都是品牌营销的重要依托，但两者的定位和适用场景有所不同:H5活动站更多地是针对某个具体的营销活动，目的是提高活动营销的销售转化率;而小程序则不是为某个或某些特定营销活动开发的，而是需要长期持续运营，是品牌宣传和轻型电商而非单纯的活动营销的重要场域。