SEO学习（七）——预估流量及价值

     在正规大公司，预估搜索流量及价值是关键词研究的最后一步，整个SEO项目是否能获得批准，能否获得公司高层支持，申请预算、安排人员、工作流程及时间表等，都需要SEO人员提供明确的预计搜索流量及给公司带来的价值。

一、预估流量的步骤

1、确定目标排名

     要预估搜索流量，首先需要根据前面得到的关键词竞争指数及公司本身的人员、资金投入，预计网站关键词可以获得什么样的排名，但预估关键词排名的不准确性决定了预估流量的不精确性。

2、预估流量

     在确定了关键词搜索次数、关键词预计排名、搜索结果页面各排名位置的点击率后，再考虑到百度和Google搜索市场占有率，就可以算出各关键词及整个网站预计能得到的搜索流量。

二、预估流量不准确的原因

1、搜索次数：关键词搜索次数很可能不准。

2、点击率：搜索结果页面各排名位置点击率不精确。

3、整合搜索：搜索结果中出现的视频、图片、新闻等内容对用户视线及点击的影响很大，使整个页面各个结果的点击率出现波动。

4、多次点击：用户每次搜索可能产生不止一次点击，而是多次点击几个结果。

5、关键词类型：不同类型关键词搜索点击情况也不同（导航型关键词搜索次数较多）。

6、PPC影响自然排名点击：右侧或上部出现竞价广告时，对左侧自然排名中同一个公司的结果点击率有帮助，使点击率提高。

7、季节性波动：关键词搜索次数季节性波动会造成预估流量的不准确。

三、预估搜索流量价值

      流量并不是目标，订单和盈利才是目标，得出预计流量后，结合网站转化率及平均订单销售额和平均每单毛利，就可算出搜索流量能带来的实际价值。